Dive Brief: Gatorade, une marque PepsiCo, a lancé une nouvelle campagne mondiale mettant en vedette les stars du football Lionel Messi, Roberto Carlos et Robert Pires une semaine avant le début de la Coupe du Monde de la FIFA, selon un communiqué de presse. Un spot vidéo, « The Next Ninety Minutes », se concentre sur la façon dont les athlètes se préparent mentalement et physiquement à un défi. Le titre fait référence à la durée d’un match de football professionnel. La marque de boissons pour sportifs lance également une édition limitée de sa bouteille Gx, qui a été co-conçue par Messi. Le design embrasse les styles Art déco et Art nouveau pour célébrer l’héritage argentin de Messi. Il est disponible uniquement aux États-Unis sur Gatorade.com et dans certains magasins. Aperçu de la plongée :
La nouvelle campagne de Gatorade capitalise sur l’excitation de la Coupe du monde tout en reflétant la stratégie sportive évolutive et expansive de Gatorade. Les bouteilles, qui mettent fortement en vedette Messi et son héritage argentin, s’appuient sur la culture de collection, qui s’est avérée populaire auprès des jeunes générations.
Le film de héros montre Messi marchant dans le tunnel d’un joueur, Gatorade à la main. Appuyez sur le flash de l’appareil photo pendant que le film coupe les joueurs de football qui s’entraînent sous la pluie et les fans qui attendent avec impatience. Les derniers instants montrent Messi quittant le tunnel, laissant toute pression derrière lui pour qu’il puisse se concentrer sur le match.
Les vidéos de héros ont été courantes pour la Coupe du monde de cette année, des marques telles que Coca-Cola et Budweiser les utilisant dans leurs propres campagnes. La vidéo du héros de Budweiser présente également Messi. En dehors du marketing de la Coupe du monde, l’inspiration a toujours été un élément clé de la publicité sportive. Récemment, Under Armour a employé Tom Brady pour inciter les jeunes athlètes à cesser de se comparer aux autres joueurs, mais à se concentrer plutôt sur leur propre grandeur.
Gatorade a adopté une série de changements stratégiques cette année. Bien que sa société mère n’héberge plus le spectacle de la mi-temps du Super Bowl, la boisson pour sportifs continue de construire sa relation avec la NFL en produisant une nouvelle boisson pour les joueurs qui sera disponible dans le commerce en 2023. Elle a également récemment lancé une boisson énergisante caféinée, Fast Tic.