Aujourd’hui, la plateforme de sports fantastiques NFT Sorare a annoncé la nomination du footballeur Lionel Messi en tant qu’ambassadeur de la marque Sorare. Le partenariat vise à accélérer la croissance de Sorare. En tant que plus grande star de l’équipe de football argentine, le timing à la veille de la Coupe du Monde de la FIFA 2022 ne pourrait pas être meilleur.
Propulsé par des jetons non fongibles, Sorare est un jeu fantastique gratuit. Les joueurs peuvent gérer une équipe virtuelle de NFT, ainsi qu’acheter, vendre et échanger des cartes de joueur numériques. La start-up française a connu une croissance phénoménale depuis son lancement en 2018. La société a levé 680 millions de dollars en financement de série B dirigé par Softbank et s’est associée à plus de 300 équipes et organisations sportives, dont LaLiga, la Bundesliga et la Serie A. Et c’est rumeur d’avoir décroché un accord avec la Premier League. Jusqu’à récemment, Sorare se concentrait principalement sur les partenariats de football, mais a élargi ses partenariats pour inclure la NBA et la MLB.
« Cela a déjà été une année incroyablement excitante pour notre communauté, alors que nous lançons pour la première fois deux nouveaux sports – le baseball et le basket-ball », a déclaré Nicolas Julia, PDG et co-fondateur de Sorare. « Ce partenariat marque une autre étape majeure pour nous et nous sommes impatients de travailler avec Lionel alors que nous continuons à développer notre communauté et à faire évoluer l’expérience que nous offrons aux utilisateurs dans le cadre de notre ambition de faire de Sorare le prochain géant mondial du divertissement sportif. »
Le partenariat de Sorare avec Messi est celui qui suit la tendance actuelle d’avoir des stars du sport et des célébrités comme visages des campagnes de marketing crypto et NFT. Messi a conclu un partenariat antérieur avec Socios, le footballeur Cristiano Ronaldo a signé un partenariat NFT avec Binance, tandis que la star de la NFL Tom Brady a conclu un accord avec FTX. Sorare lui-même a déjà des accords avec Kylian Mbappé et Serena Williams.
Alors que les régulateurs s’efforcent à l’échelle mondiale de réglementer les NFT et les crypto-monnaies pour protéger les investisseurs, les approbations de célébrités pour la crypto et les biens et services connexes ne sont pas toujours les bienvenues. Par exemple, des pays comme Singapour envisagent actuellement d’interdire les mentions de célébrités. Aux États-Unis, la célébrité Kim Kardashian a été accusée par la Securities and Exchange Commission de ne pas avoir suffisamment divulgué les détails de ses mentions de crypto-monnaie.
Ainsi, les mentions de célébrités pour les produits et services liés au web3 ne sont pas sans risque pour la célébrité, ainsi que pour les marques auxquelles elles sont affiliées. L’implosion d’hier de la branche internationale de l’échange de crypto-monnaie FTX démontre un autre type de risque. On pense que Tom Brady a été payé pour son approbation via une participation au capital de l’échange. Si les actions étaient sur FTX.US plutôt que sur FTX.com, elles peuvent encore avoir une certaine valeur, mais nettement moins que la semaine dernière.