Byju’s, la plus grande entreprise indienne d’éducation en ligne, a annoncé vendredi la star du football Lionel Messi comme ambassadeur de la marque, quelques semaines seulement après avoir annoncé son intention de réduire les coûts en licenciant 2 500 employés.
Le joueur du Paris Saint-Germain et capitaine de l’équipe argentine de football sera le premier ambassadeur mondial de la marque Education For All, la branche à impact social de Byju’s.
La société a déclaré que Messi promouvra la cause de l’éducation équitable et, avec 370 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux, augmentera la visibilité mondiale de Byju.
Byju’s a récemment été annoncé comme sponsor officiel de la Coupe du Monde de la FIFA au Qatar, qui débutera le 20 novembre.
« Nous sommes honorés et ravis de collaborer avec Lionel Messi en tant qu’ambassadeur mondial. Il est sorti de la base pour devenir l’un des sportifs les plus titrés de tous les temps », a déclaré Divya Gokulnath, co-fondatrice de Byju’s avec son mari, Byju Raveendran.
« C’est le genre d’opportunité que l’Éducation pour tous de Byju veut créer pour les près de 5,5 millions d’enfants qu’elle autonomise actuellement. Personne ne représente plus le pouvoir d’améliorer le potentiel humain que Lionel Messi », a déclaré Mme Gokulnath.
Byju’s a été créé en 2011 dans le but d’offrir des programmes d’apprentissage vidéo en ligne pour les concours. En 2015, il a lancé l’application d’apprentissage de Byju qui a gagné 15 millions d’utilisateurs au cours des trois prochaines années, dont 900 000 abonnés payants.
Bien que le montant de l’accord avec Messi n’ait pas été révélé, ce n’est pas la première fois que l’entreprise recrute une célébrité majeure pour la promotion de sa marque. En 2017, la société a embauché la superstar de Bollywood Shah Rukh Khan comme ambassadeur de la marque.
Il est également devenu le sponsor principal de l’équipe indienne de cricket en 2019.
Mais l’embauche de Messi en tant qu’ambassadeur de la marque intervient à un moment où les investisseurs font pression sur Byju pour qu’il réduise ses coûts après une perte de revenus de plus de 45 milliards de roupies (environ 54,4 millions de dollars) au cours du dernier exercice.
La société a annoncé le mois dernier qu’elle licencierait 2 500 employés sur ses 50 000 employés au cours des six prochains mois pour contrôler son budget.
Taniya Tikko, co-fondatrice d’ObserveNow, une start-up de marketing de médias numériques B2B à Gurgaon, a qualifié la décision de Byju d’embaucher Messi « d’ignorante ».
« Je suis étonné de l’audace de Byju. Quelques jours après un licenciement massif au nom de la restructuration de l’entreprise, ils vont de l’avant et ont le béguin pour les célébrités en tant qu’ambassadeur de la marque… ignorant complètement les 2 500 familles qu’ils ont détruites en une journée », a déclaré Mme Tikko au National.
Cette décision a également été remise en question par les utilisateurs des médias sociaux.
« Pour moi, cela n’a aucun sens de licencier des employés en Inde comme ça et de promouvoir une marque avec les célébrités les mieux payées et de sponsoriser des événements sportifs pour un coût énorme. Coûte ce qu’ils dépensent pour les promotions s’ils avaient investi dans des employés, ce sera un excellent choix », a écrit l’utilisateur de Twitter Prakash Kumar.
Pour moi, cela n’a aucun sens de licencier des employés en Inde comme ça et de promouvoir une marque avec les célébrités les mieux payées et de sponsoriser des événements sportifs pour un coût énorme. Coûtez ce qu’ils dépensent pour les promotions s’ils avaient investi dans des employés, ce sera un excellent choix. #byjus #tir pic.twitter.com/4vTxFDtMxf
– Prakash Kumar (@PrakashSvk) 4 novembre 2022
Arun Bais, un autre utilisateur de Twitter, a écrit : « D’un côté, il y a des rapports selon lesquels Byju’s fait face à de lourdes pertes, licencie des gens et ferme des bureaux… ils embauchent le deuxième ambassadeur de marque le plus cher au monde. Quelle est exactement leur histoire ?
Mis à jour : 04 novembre 2022, 16:18