BYJU atterrit dans les eaux de « Messi ». Sa récente décision d’embarquer le footballeur populaire Lionel Messi en tant qu’ambassadeur de sa marque n’a pas plu aux internautes et aux experts de la marque.
La société EdTech locale BYJU a annoncé vendredi le joueur de football populaire Lionel Messi comme ambassadeur de la marque de la branche à impact social, Education for All. Cette évolution a suscité des réactions mitigées sur les réseaux sociaux car elle survient après que l’entreprise a récemment licencié au moins 2 500 employés pour contrôler les coûts et accélérer sa route vers la rentabilité.
BYJU a également reçu des critiques d’experts de la marque.
Byju’s signe Messi comme ambassadeur de la marque. Et gâche toute bonne volonté qu’elle attendait en licenciant 2500 employés.
Qu’en est-il de ces licornes et de leurs mauvaises pratiques commerciales et humaines ?
Pourquoi leurs investisseurs sont-ils également aveugles à ces pratiques ? La croissance est-elle leur seul but, au diable les moyens ?
– Ashok Lalla (@ashokllalla) 4 novembre 2022
« Parrainage de la première équipe de cricket / BCCI. Maintenant Lionel Messi. Quel est le lien avec l’éducation ? ! Lionel Messi, 35 ans, est un a été et pas vraiment jeune & passe. Quel est le lien avec le principal client TG de BYJU ? ! Surtout, quel message et quelle image de marque sont signalés lorsque la marque se livre à des Blings de plusieurs millions de dollars (ou est-ce des lancers !) D’une part et des milliers d’employés se font licencier de l’autre », a écrit l’expert en gestion de marque et en communication d’entreprise Sanjeev Shukla sur LinkedIn.
Partageant l’idée derrière l’intégration de Messi en tant qu’endosseur, Divya Gokulnath, co-fondatrice de BYJU’S, a écrit dans un communiqué de presse : « Nous sommes honorés et ravis de collaborer avec Lionel Messi en tant qu’ambassadeur mondial. C’est un talent unique dans une génération dont la recherche de l’excellence, la mentalité globale, l’humilité et la fiabilité résonnent profondément avec les valeurs de la marque BYJU. Il est sorti de la base pour devenir l’un des sportifs les plus titrés de tous les temps. C’est le genre d’opportunité que l’éducation pour tous de BYJU veut créer pour les près de 5,5 millions d’enfants qu’elle autonomise actuellement. Personne ne représente plus le pouvoir d’améliorer le potentiel humain que Lionel Messi. Il n’est pas vraiment surprenant que le plus grand joueur de tous les temps soit aussi le plus grand apprenant de tous les temps. Je suis sûr que ce partenariat inspirera des millions de personnes dans le monde à rêver plus grand et à mieux apprendre. Comme les fans de football le savent, avec Messi à vos côtés, tout est possible.
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Bien que la plateforme n’ait pas révélé combien elle a dépensé pour embarquer Messi, il est le deuxième joueur de football le plus riche du monde et remporte au moins 100 millions de dollars de revenus en un an. Selon Nielsen, Messi, qui est suivi par 358,7 millions, représente en moyenne 2,6 millions de dollars de valeur médiatique par message.
BYJU est connu pour assouplir ses cordons de bourse en matière de marketing. Dans le passé, la marque avait nommé Shahrukh Khan comme endosseur et a été sponsor de la Premier League indienne. BYJU a également prolongé son contrat avec le Board of Control for Cricket in India (BCCI) plus tôt cette année pour un montant de 55 millions de dollars.
Social Samosa a contacté BYJU pour un commentaire, mais n’a pas eu de nouvelles de la société au moment du dépôt de ce rapport.
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