Les médias sociaux éclatent alors que Lionel Messi est nommé ambassadeur mondial de la marque Byju. La firme Edtech a-t-elle mal lu son public cible ?
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Comment lire dans les pensées de vos utilisateurs, clients et public cible. Le géant de la technologie de l’éducation Byju’s pourrait avoir besoin de quelques leçons pour comprendre l’état mental de son public cible, ont déclaré les utilisateurs des médias sociaux lorsque Byju’s a annoncé que le footballeur vedette Lionel Messi serait l’ambassadeur mondial de la marque de leur entreprise.
BYJU’S a annoncé vendredi la star du football et icône mondiale du sport Lionel Leo Messi en tant que premier ambassadeur mondial de la marque de sa branche à impact social, Education For All. Messi, le footballeur star qui n’a pas besoin d’être présenté, s’associera à BYJU’S pour promouvoir la cause de l’éducation équitable.
Messi joue actuellement pour le Paris Saint-Germain et est capitaine de l’équipe de football argentine. Son accord pour devenir l’ambassadeur de la marque de la très populaire société de technologie électronique Byju’s, alors que cette dernière cherche à étendre son empreinte mondiale, arrive à un moment stratégique.
Divya Gokulnath, cofondatrice de la société Edtech basée à Bengaluru, écrit sur Linked In que Messi aidera Byju dans son engagement à rendre l’éducation accessible, équitable et abordable pour tous.
BYJU’S considère Lionel Messi comme « le plus grand apprenant de tous les temps » dont la passion pour l’apprentissage continu a redéfini le sens de ce qui est possible dans le football.
BYJU’S est également le sponsor officiel de la Coupe du Monde de la FIFA 2022 au Qatar. La direction de Byju’s espère gagner en visibilité parmi les quelque 3,5 milliards de fans de football dans le monde, et Lionel Messi compte près de 450 millions de fans sur les réseaux sociaux, ce qui pourrait peut-être les aider à le faire. L’engagement à long terme, qui commence alors que Lionel Messi entame sa dernière campagne pour remporter la Coupe du Monde de la FIFA 2022™️ en tant que capitaine de l’équipe nationale de football d’Argentine, le verra figurer dans les campagnes de promotion de l’éducation pour tous de BYJU.
Commentant cette annonce, Divya Gokulnath, cofondatrice de BYJU’S, a déclaré : « Nous sommes honorés et ravis de collaborer avec Lionel Messi en tant qu’ambassadeur mondial… Il n’est pas vraiment surprenant que le plus grand joueur de tous les temps soit aussi le plus grand. apprenant de tous les temps. Je suis sûr que ce partenariat inspirera des millions de personnes dans le monde à rêver plus grand et à mieux apprendre. Comme les fans de football le savent, avec Messi à vos côtés, tout est possible.
Messi dirige également sa propre organisation caritative, la Fondation Leo Messi (fondée en 2007). Messi dit que la devise de la Fondation Leo Messi est l’idée que les enfants devraient tous avoir les mêmes opportunités pour réaliser leurs rêves.
Mais on se demande si ce déménagement a été bien pensé chez Byju. Il suffit de regarder le genre de réponse que le post LinkedIn de Divya Gokulnath annonçant la collaboration a suscité. Voici une petite partie des quelque 1 545 commentaires qui ont été publiés quelques heures seulement après la publication du message de Gokulnath.
Exemple de ces réactions à l’annonce par Byju de Messi comme ambassadeur de sa marque
Je me demande quel est votre marché cible pour rendre cet article attrayant !! Je suis peut-être un grand fan de Messi, mais seul un visage avec votre marque approuvée ne m’obligera pas à suivre un cours de votre part. Y a-t-il un tournage vidéo suivant où Messi parlera en hindi espagnol quelque chose comme ‘padhega India tabhi to badhega India’ Mauvaise optique et pire moment pour proposer la campagne BYJU’S !! Et puis vous virez vos employés! Quel exemple vous avez crééBYJU’S a embauché Lionel Messi comme ambassadeur mondial de la marque, mais a licencié environ 2500 employés… Approuver des sportifs ou des célébrités est une très mauvaise idée de stratégie marketing pour une application d’apprentissage. Il y a les meilleurs cerveaux derrière cette innovation d’application d’apprentissage et la conception de programmes. Réfléchissez et décidez, est-il possible que ces personnes attirent des parents ? Même les enfants qui réussissent vraiment bien dans leurs études ne peuvent pas être impressionnés par cette stratégie de marketing. Et puis vous pillez l’argent du parent innocent pour cela. Dépensez l’argent pour vos cours et vos instructeurs, plutôt que pour les relations publiques. L’entreprise est déjà en train de sombrer dans la catastrophe. Vous voulez voir combien de temps cela peut durer.
Un rapport sur NDTV.com a rapporté que d’anciens employés de la société Edtech se sont plaints d’avoir été contraints de signer des lettres de démission alors que la société cherchait apparemment à atteindre la rentabilité. Plusieurs de ses anciens employés se sont plaints que l’entreprise les avait forcés à démissionner et avait eu recours à des moyens contraires à l’éthique pour les faire exclure de l’entreprise. Les revenus ont été serrés, les bilans pas trop impressionnants, les employés disent avoir été contraints de signer des « lettres de démission » pré-rédigées et même des videurs ont été amenés par l’entreprise pour renvoyer les employés licenciés. Byju’s, cependant, a réfuté les accusations comme « des allégations non fondées propagées par des intérêts acquis ».
(Les points de vue publiés et rapportés ci-dessus ne sont que de simples reportages sur les réactions des utilisateurs sur les sites Web de médias sociaux tels que LinkedIn, etc. Ils ne sont en aucun cas l’opinion ou le point de vue de l’auteur, de Times Now Digital ou de l’organisation Times Group)