Edtech decacorn BYJU a annoncé vendredi qu’il nommerait le footballeur populaire Lionel Messi comme ambassadeur de la marque de sa branche à impact social, Education for All.
Commentant ce développement, Divya Gokulnath, cofondatrice du géant de l’edtech, a déclaré : « Nous sommes honorés et ravis de collaborer avec Lionel Messi en tant qu’ambassadeur mondial. C’est un talent unique dans une génération dont la recherche de l’excellence, la mentalité globale, l’humilité et la fiabilité résonnent profondément avec les valeurs de la marque BYJU. Il est sorti de la base pour devenir l’un des sportifs les plus titrés de tous les temps. C’est le genre d’opportunité que l’éducation pour tous de BYJU veut créer pour les près de 5,5 millions d’enfants qu’elle autonomise actuellement.
Miser sur la publicité
Bien que la société n’ait pas révélé combien elle a dû payer pour embarquer Messi, ce n’est pas la première fois que BYJU fait des promotions et des ambassadeurs de marque. En 2017, ils ont engagé l’acteur de Bollywood Shah Rukh Khan comme ambassadeur de leur marque.
En 2019, ils sont devenus le sponsor principal de l’équipe indienne de cricket après avoir repris le parrainage d’Oppo, dont le contrat pour 2017-2022 valait Rs 1079 crores. La société a payé Rs 4,61 crore par match bilatéral et Rs 1,51 crore par match lors d’un événement ICC. Récemment, ils ont renouvelé leur contrat avec le Board of Control for Cricket in India (BCCI) pour un montant de 55 millions de dollars (Rs 454 crores).
Conformément aux documents réglementaires, la société a dépensé plus de 2 500 crores de roupies en publicité et en marketing au cours de l’exercice 21. En 2022, selon les médias, ils ont dépensé 40 millions de dollars (Rs 330 crores) pour devenir le sponsor officiel de la Coupe du Monde de la FIFA.
Licenciements et réductions de coûts
Fait intéressant, cette évolution intervient des semaines après que l’entreprise a licencié au moins 2 500 employés, 5 % de ses 50 000 employés, pour contrôler les coûts et progresser vers la rentabilité. La société a signalé des pertes de Rs 4 589 crore pour l’exercice 21, la plus grande perte jamais enregistrée par une startup indienne.
Business Today a précédemment rapporté que l’entreprise avait accordé des délais de préavis de 15 jours à ses employés récemment licenciés.
Dans une note envoyée aux employés licenciés, Byju Raveendran, le PDG de l’entreprise, a déclaré que les suppressions d’emplois avaient été faites pour « protéger la santé de l’organisation dans son ensemble et tenir compte des contraintes imposées par les conditions macroéconomiques externes ».
De plus, plusieurs employés et ex-employés de la société edtech les ont accusés d’avoir fixé des objectifs irréalistes et de les avoir poussés à démissionner, comme l’avait précédemment rapporté Business Today. Cependant, BYJU’s a nié les allégations et a déclaré que les employés disposaient de « suffisamment de temps » pour atteindre les objectifs et que l’entreprise ne faisait pas exception à la culture « haute performance, forte croissance ».
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