L’arrivée de Lionel Messi a accru l’impact sur l’image, les revenus et la qualité du football du PSG, selon un rapport de Marca. « Le joueur aurait généré un montant obscène de 700 millions d’euros en un an seulement », a déclaré Marca.
Citant la publication argentine El Economista, le rapport accrocheur a ajouté que le transfert de Messi a obtenu jusqu’à 10 nouveaux sponsors, les frais de parrainage passant d’environ 3 à 8 millions d’euros.
«Certains de ces sponsors sont des marques bien connues telles que Dior, Gorillas, Crypto.com, PlayBetR, GOAT, Snart Good Thins, Volt, Big Cola, Sports Water et Autohero. Pendant ce temps, l’accord de sponsoring du PSG avec Nike rapporte environ 75 millions d’euros par an, le contrat devant durer jusqu’en 2032. »
Les ventes à découvert ont également explosé depuis l’année dernière. « Le PSG a vendu plus d’un million d’unités, allant de 90 à 160 euros chacune, dont plus de 60% arboraient le nom de l’Argentin au dos », a déclaré Marca, citant Marc Armstrong, directeur commercial du PSG. « La demande a augmenté de 30 à 40 % et tout ce qui peut la ralentir, c’est l’offre », a-t-il expliqué.
Ils ont même manqué de chemises à vendre. « Quand un de ces transferts a lieu, les gens pensent qu’il est payé en vendant des chemises, et ce n’est pas tout à fait ça. Vous ne pouvez pas produire beaucoup de chemises supplémentaires. L’accord est conclu pour couvrir un minimum, ce qui est très important, mais vous ne pouvez pas satisfaire toute la demande de chemises Messi », a noté Armstrong à propos du phénomène qui explique le salaire proportionné et l’effet de levier qu’il a apporté au club français.
Il y a également eu une augmentation attendue de l’engagement sur les réseaux sociaux depuis que Messi a atterri à Paris. « Le club a gagné plus de 15 millions d’abonnés sur toutes ses plateformes et a dépassé les 150 millions d’abonnés au total », a écrit Marca.
Armstrong a noté que le PSG a gagné 1,4 million d’abonnés par semaine, a dépassé les 10 millions d’abonnés sur Tik Tok et est devenu l’entreprise la plus suivie de France sur Instagram.
