Lorsque Leo Messi a appelé le PSG, le même jour d’été où Joan Laporta l’a laissé bloqué lors de la fameuse réunion au cours de laquelle le président de Bara a reculé et rompu l’accord de renouvellement, les bureaux du club français de l’Avenida Mila Zola à Boulogne ont demandé un peu de temps. Dans les comptes il n’y avait plus de place pour Leo et son dossier, qui cette première saison a été de 40 millions d’euros nets, et un peu de temps a été demandé car l’opération devait être étudiée.
Le PSG a franchi le pas et a signé Messi. Dans les comptes des dirigeants, il a été calculé que l’arrivée de Leo rapporterait suffisamment de revenus de droits d’image, de marketing et d’exploitation du stade, assez pour ne pas altérer les comptes. Et il en a été ainsi, comme l’a commenté Nasser al Khelaifi dans MARCA. Le PSG n’a jamais généré autant de revenus en une saison. La première année de Leo se traduit par 700 millions dans ce sens. L’objectif désormais avec le renouvellement de Mbappé, qui partage les droits à l’image avec le club, est d’améliorer encore les revenus de tous ces concepts.
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Des contrats plus nombreux et de meilleure qualité avec les sponsors
La vérité est que l’arrivée de Leo a apporté dix nouveaux contrats de parrainage et, comme le directeur de ce domaine du club, Marc Armstrong, a également commenté, en plus du pouvoir d’attraction, les accords étaient plus élevés que sans Leo : » Nous avons sûrement vu une croissance dans les domaines où nous pouvons conclure des accords entre 3 et 5 millions et maintenant il y en a entre 5 et 8, donc l’impact est considérable ».
En effet, on estime que les revenus de ce concept ont augmenté de 13% et des marques telles que Dior, Gorillas, Crypto.com, Autohero, GOAT, Smart Good Things, Infinity Sports Water, Geekvape, PlayBetR, Volt ou Big Cola sont entrées. En ce qui concerne les crypto-monnaies, désormais en baisse d’heures en raison de la guerre en Ukraine, la valeur de la pièce du PSG a doublé lorsqu’il a appris qu’il signait Messi, qui charge une partie de son terrain en fan token : « Nous étions en train de conclure un accord avec un crypto-monnaie avant de signer Messi et dans les semaines suivantes, le prix a grimpé en flèche parce que les gens ont montré plus d’intérêt à sauter sur le bateau », a déclaré Armstrong. Le club a dépassé les 300 millions de recettes pour ce concept pour la première fois de son histoire cette saison.
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La vente de t-shirts, un autre record
Un autre domaine où le PSG a connu une croissance exponentielle avec l’arrivée de Messi est dans la vente de maillots.Le club est déjà entré dans une autre dimension avec l’arrivée de Neymar et la croissance de Mbappé, mais Leo a été fou selon ses propres mots du club. Autre fait marquant, l’arrivée de Lionel Messi au PSG. L’Argentin a permis au club d’atteindre le chiffre d’affaires de la saison 20-21 dans le merchandising en milieu de campagne (41 millions d’euros). Plus d’un million de maillots ont été vendus pour la première fois, dont 60% avec le numéro 30 de La Pulga, jusqu’à ce que United devienne le club qui a vendu le plus de maillots au monde la saison dernière grâce en partie aussi à son accord avec Jordan Brand. Au cours de ses trois premières heures de vente, les maillots Messi ont été vendus pour un montant de 933 000 euros. Avec l’arrivée de Messi, le club a déménagé sa boutique officielle sur les Champs-Elysées pour doubler sa surface et augmenter ses revenus également dans les produits lifestyle.
« La demande a augmenté entre 30 et 40% et ce qui peut vraiment l’arrêter, c’est l’offre. Quand un transfert de cette ampleur se produit, Ronaldo à United par exemple, on pourrait penser qu’ils vont le payer en vendant des chemises, mais ce n’est pas le cas. « Vous ne pouvez pas produire beaucoup de maillots supplémentaires. L’accord est fixé pour garantir des minimums très importants mais nous ne pouvons pas répondre à la demande de maillots Messi. Nous avons atteint le plafond. Personne ne peut répondre à cette demande. Nous ‘ Je vends déjà beaucoup de maillots, peut-être plus. » que n’importe quelle autre équipe au monde pour un joueur, et cela nous place au niveau supérieur. Nous avons beaucoup de demande pour les produits de style de vie, les revenus avec la marque Jordan sont énormes , mais la demande augmente encore plus lorsque vous signez un joueur comme Messi », a commenté Armstrong pour MARCA.
L’impact de Messi dans les réseaux
L’arrivée de Messi a également eu un impact énorme sur les réseaux sociaux du club dès que son arrivée a été connue. Il a gagné 15 millions d’abonnés sur toutes ses plateformes et a franchi la barrière des 150 millions pour la première fois. « Nous gagnons en moyenne 1,4 million par semaine et nous avons été le premier club à atteindre 10 et 20 millions de followers sur TikTok ou la plus importante marque française sur Instagram », ajoute Armstrong. Sur ce réseau social, le PSG est passé de 38,5 millions de followers aux 60,9 qu’il compte actuellement. Soit presque le double depuis l’arrivée de l’Argentin.
Les revenus du stade montent en flèche
L’arrivée de Messi s’est également traduite par une augmentation significative des revenus des billets. Le club a allongé sa liste d’attente depuis l’arrivée de Messi et la revente légale, via une plateforme contrôlée par le club lui-même sur son site Internet, a explosé. « Il n’y a plus de billets pour chaque match, avec des revenus record parmi les clubs européens par lieu, avec huit fois plus de fans sans billets ni VIP, donc ça a clairement été un tournant », a commenté le directeur du sponsoring du club.