Lorsque Lionel Messi a appelé le Paris Saint-Germain, le même jour d’été où Joan Laporta l’a laissé bloqué dans la fameuse réunion au cours de laquelle le président de Barcelone a fait marche arrière et rompu le pacte de renouvellement, dans les bureaux du club français de l’avenue Emila Zola à Boulogne demandé un peu de temps.
Les comptes ne comptaient plus faire de place à Leo et sa masse salariale, qui cette première saison a été de 40 millions d’euros nets, et demandait un peu de temps car l’opération devait être étudiée.
Le PSG a sauté le pas et a signé Messi. Dans les comptes des administrateurs, il a été calculé que l’arrivée de Leo rapporterait suffisamment de revenus des droits d’image, du marketing et de l’exploitation du stade pour ne pas avoir d’impact sur les finances du club.
Cette théorie s’est avérée juste, comme l’a dit Nasser al Khelaifi à MARCA. L’objectif désormais avec le renouvellement de Kylian Mbappe, qui partage les droits d’image avec le club, est d’améliorer encore les revenus de tous ces concepts.
Des contrats plus nombreux et de meilleure qualité avec les sponsors
La vérité est que l’arrivée de Leo a apporté 10 nouveaux contrats de parrainage et, comme le directeur de ce domaine du club, Marc Armstrong, a également commenté, en plus du pouvoir d’attraction, les accords coûtaient plus d’argent qu’ils n’auraient pu l’être sans le Argentin.
« Nous avons certainement vu une croissance dans des domaines où nous pouvions conclure des accords entre 3 et 5 millions et maintenant ils sont entre 5 et 8 millions, donc l’impact est considérable », a-t-il expliqué.
En effet, les revenus de ce concept sont estimés avoir augmenté de 13% et des marques telles que Dior, Gorillas, Crypto.com, Autohero, GOAT, Smart Good Things, Infinity Sports Water, Geekvape, PlayBetR, Volt et Big Cola sont entrées dans la liste des sponsors du PSG. .
Quant aux crypto-monnaies, qui souffrent en ce moment, la valeur de la pièce du PSG a doublé lorsqu’on a appris qu’ils signaient Messi, qui perçoit une partie de son salaire en jetons de fans.
« Nous étions en train de conclure un accord avec une crypto-monnaie avant de signer Messi et dans les semaines suivantes, le prix a grimpé en flèche parce que les gens ont montré plus d’intérêt à sauter à bord », a ajouté Armstrong.
Tous ces facteurs combinés signifient que le club a dépassé les 300 millions de revenus cette saison pour la première fois de son histoire.
Ventes de chemises, un autre record
Un autre domaine où le PSG a connu une croissance exponentielle avec l’arrivée de Messi est celui des ventes de maillots.
Le club est déjà entré dans une autre dimension avec l’arrivée de Neymar et le développement de Mbappe, mais Messi a poussé les choses à un tout autre niveau.
Le n°30 a permis au club d’égaler le chiffre d’affaires du club de la saison 2020/21 en merchandising en milieu de campagne (41 millions d’euros).
Pour la première fois, plus d’un million de maillots ont été vendus, dont 60% avec le numéro 30 de La Pulga, pour rejoindre Manchester United comme le club qui a vendu le plus de maillots dans le monde la saison dernière grâce en partie aussi à son accord avec la Jordanie. marque.
Avec l’arrivée de Messi, le club a déménagé sa boutique officielle sur les Champs-Elysées pour doubler sa surface au sol et augmenter ses revenus également dans les produits lifestyle.
« La demande a augmenté de 30 à 40 % et ce qui peut vraiment la ralentir, c’est l’offre. Lorsqu’une signature de cette taille se produit, [Cristiano] Ronaldo à [Manchester] United par exemple, vous pourriez penser qu’il va être payé en vendant des chemises, mais ce n’est pas le cas. Vous ne pouvez pas produire beaucoup de chemises supplémentaires », a expliqué Armstrong à MARCA.
« L’accord est fixé pour garantir des minimums très importants mais nous ne pouvons pas répondre à la demande de maillots Messi. Nous avons atteint le plafond. Personne ne peut répondre à cette demande.
« Nous vendons déjà beaucoup de maillots, peut-être plus que toute autre équipe au monde pour un joueur, et cela nous place au niveau supérieur.
« Nous avons beaucoup de demande pour les produits lifestyle, les revenus avec la marque Jordan sont énormes, mais la demande augmente encore plus lorsque vous signez un joueur comme Messi. »
L’impact de Messi sur les réseaux sociaux
L’arrivée de Messi a également eu un énorme impact sur les réseaux sociaux du club dès l’annonce de son arrivée.
Suite à la confirmation de la signature, le club a gagné 15 millions de followers sur toutes les plateformes et a dépassé la barre des 150 millions pour la première fois.
« Nous avons gagné en moyenne 1,4 million par semaine et avons été le premier club à atteindre 10 et 20 millions de followers sur TikTok ou la première marque française sur Instagram », ajoute Armstrong.
Les revenus du stade s’envolent
L’arrivée de Messi a également entraîné une augmentation significative des revenus des billets et le club a allongé sa liste d’attente depuis l’arrivée de Messi, tandis que la revente légale de billets, via une plateforme contrôlée par le club lui-même sur son site Web, a explosé.
« Nous sommes maintenant complets à chaque match, avec des revenus record parmi les clubs européens par siège, avec huit fois plus de fans sans billets ni VIP, donc cela a clairement été un tournant », a déclaré Armstong.