Voici comment Budweiser a capturé le moment du but record de Messi

Copa90 a remporté les catégories Collaboration de marque ou Partenariat aux Drum Awards for Marketing 2022 pour son travail pour AB InBev, ainsi que dans les catégories FMCG ou Consumer Goods, Best Integrated Campaign et Travel, Leisure or Sports aux Drum Awards for Content 2021. Ici, nous en apprenons un peu plus sur ce qui s’est passé dans ce projet réussi…

Le bref

Le footballeur Lionel Messi était sur le point de battre le record de 643 buts de Pelé, vieux de 46 ans, pour un seul club. Un moment sportif historique que Budweiser a voulu célébrer. Le défi, cependant, était de ne pas se perdre dans le bruit, mais de créer quelque chose qui conduisait la conversation.

Budweiser voulait faire connaître son association avec le joueur emblématique et s’approprier le moment des 644 buts par rapport à ses autres partenaires de la marque en créant un pic de tension dans la conversation avec son produit en son cœur.

L’idée

Pour faire la sourde oreille et élargir l’attractivité de la campagne, la Copa90 a décidé de se concentrer sur une union exclusive d’athlètes partageant un lien collectif, les gardiens de but. Sans eux, il n’y aurait pas d’enregistrement.

Budweiser a décidé de célébrer les 160 gardiens contre lesquels Messi avait marqué avec un Budweiser personnalisé pour chacun de ses 644 buts. Chacun a été personnalisé au gardien contre lequel il a été marqué, plusieurs recevant plusieurs bouteilles.

Les gardiens de but auraient alors l’opportunité de raconter leurs propres histoires via la plateforme de Budweiser, commémorant leur rôle dans l’histoire et renforçant la pertinence locale. Cela a élargi l’attrait de la campagne au-delà d’un homme et d’un club et a engagé les fans de football du monde entier.

50 partenaires de 11 marchés étaient alignés parmi les groupes de fans de Messi, les fans d’Argentine et de Barcelone et les fans de football en général. Pendant que les gens à la maison parcouraient les flux, le contenu réactif devait être natif des plateformes en ligne, facile à partager et facile à partager.

Des étiquettes spécialement conçues ont été développées en utilisant l’impression directe d’objets et numérotées de 1 à 644 pour représenter chaque but marqué dans la carrière du club de Messi à ce jour. Les bouteilles, qui avaient également un tirage au détail limité, étaient marquées de plusieurs fioritures uniques, notamment une étiquette « Messi King of Football » et une version remaniée du credo Budweiser.

Une boîte à outils médiatique mondiale a été créée pour les éditeurs, avec un plan médiatique et d’influence solide pour assurer une exposition maximale. Lorsque le record a été battu, la boîte à outils et les bouteilles sur mesure ont été distribuées pour assurer la publication sur les réseaux sociaux dans les trois jours, avec plus de 50 partenaires influenceurs et plus de 100 gardiens de but préparés.

Des gardiens de but tels que Buffon, Casillas, Kepa et Oblak ont ​​​​partagé leurs bouteilles en ligne et porté un toast à Messi sur les réseaux sociaux, racontant leur histoire via des interviews exclusives

Les résultats

La campagne a vu des mèmes sortir en spirale des publications d’influenceurs, déclenchant une masse de couverture à travers le monde, avec des clubs et des lieux spécifiques adaptant l’histoire pour refléter celle de leurs gardiens de but préférés.

Possédant 40 % de toutes les conversations autour du disque sans aucun média payant, Budweiser est devenue la boisson dont on parle le plus dans le monde pendant les vacances d’hiver, ayant généré plus de 1 200 articles de presse dans 84 pays, avec 3 milliards d’impressions gagnées. La campagne a rapporté 20 millions de dollars de valeur sur les réseaux sociaux à la marque et la recherche en ligne de Budweiser a doublé le 24 décembre par rapport à la moyenne des 30 derniers jours.

La campagne a également généré des vidéos de réaction créées par des pages de fans de football sur YouTube et une vaste gamme de mèmes liés à la campagne et aux fans créant leurs propres bouteilles, déclenchant sa propre couverture.

Cette campagne a remporté les Drum Awards for Marketing 2022. Vous pouvez voir tous les gagnants ici.

Et découvrez lesquels des Drum Awards sont actuellement ouverts aux inscriptions.

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