Pour célébrer le parrainage historique avec l’UEFA Champions League, MasterCard présente une nouvelle publicité qui a son propre ambassadeur mondial comme protagoniste Lionel Messi.
Le film, dévoilé par le footballeur argentin lui-même via son compte Instagram, sera lancé sur divers marchés internationaux, dont l’Italie. Il sera également disponible pour les fans sur la plateforme Priceless.com.
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Caractérisé par un impact émotionnel élevé, grâce également à l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA), le film se concentre sur la carrière du joueur, quatre fois vainqueur de la Ligue des champions de l’UEFA, qui, en regardant le passé, retrace le rôle qui football qu’il a eu et qu’il continue d’avoir dans sa vie, rappelant la popularité d’une véritable passion collective pour un sport aussi puissant et stimulant.
« J’aimerais avoir l’opportunité, dans la vraie vie, de parler à mon jeune moi pour lui donner confiance et lui faire savoir que son travail acharné et ses sacrifices ont porté leurs fruits et qu’aujourd’hui il continue à pratiquer le sport qu’il aime le plus. » plus. », a déclaré Lionel Messi.
« Nous sommes ravis d’unir nos forces aux côtés de notre ambassadeur mondial Lionel Messi, et de partager son amour pour le football. C’est aussi l’occasion pour nous, chez Mastercard, de rappeler à quel point il est important de suivre ses passions et de se concentrer sur ce qui compte vraiment – une philosophie de vie qui est devenue de plus en plus pertinente pour les gens ces derniers temps », a-t-il déclaré. Luca Fiumarella, Responsable Marketing Italie chez Mastercard. « Nous sommes impatients de célébrer tout le charme et l’énergie du football lors de la finale de l’UEFA Champions League à Paris et de rapprocher encore plus les fans de leurs passions. »
L’innovation appliquée au marketing
Donner une voix au jeune moi de Lionel Messi a été l’un des plus grands défis dans la création de ce film, indique le communiqué de presse. Pour rendre cela possible, l’équipe de production a utilisé une nouvelle méthode VFX (Visual Effects), appelée « Neural Rendering ». Au lieu de l’approche traditionnelle consistant à utiliser l’infographie, un « rendu synthétique » exploitant les avantages de l’intelligence artificielle (IA).
« C’est incroyable ce qu’on peut faire avec la technologie », a ajouté Lionel Messi. « Quand j’ai montré la publicité à ma famille et à mes amis, tous ne pouvaient pas comprendre comment cela avait pu être fait, à tel point que j’ai aussi eu la chair de poule à la vue de mon jeune moi ».
Ce processus implique la saisie de données sur une plateforme d’Intelligence Artificielle (IA) avec des milliers de références à un très jeune Lionel Messi. Des photos, des vidéos et des données sonores de sa ressemblance et de ses mouvements ont été fournies à l’Intelligence Artificielle (IA), ainsi que des vidéos enregistrées par des acteurs qui lui ressemblaient. L’intelligence artificielle (IA) a ensuite pu utiliser ces données pour générer une image numérique et l’intégrer ensuite dans les séquences d’action en direct que nous voyons dans la publicité. Il travaillait sur la vidéo Thiago Portopioneer du VFX de The Millone des plus grands spécialistes dans ce domaine.