Pour célébrer le parrainage historique avec l’UEFA Champions League, Mastercard lance un nouveau spot publicitaire mettant en vedette son ambassadeur mondial Lionel Messi.
Le film, dévoilé aujourd’hui par le footballeur argentin lui-même via son compte Instagram, sera lancé sur divers marchés internationaux, dont l’Italie.
Il sera également disponible pour les fans sur la plateforme Priceless.com.
Le film se concentre sur la carrière du joueur qui, revenant sur son passé, retrace le rôle que le football a eu et continue d’avoir dans sa vie, rappelant la popularité d’une véritable passion collective pour un sport aussi puissant et inspirant.
Donner une voix au jeune moi de Lionel Messi a été l’un des plus grands défis dans la création de ce film.
Pour rendre cela possible, l’équipe de production a utilisé une nouvelle méthode VFX (effets visuels), appelée « rendu neuronal ».
Au lieu de l’approche traditionnelle qui voit l’utilisation de l’infographie, un « rendu synthétique » a également été développé exploitant les avantages de l’intelligence artificielle (IA).
Ce processus consiste à alimenter et saisir des données sur une plateforme d’intelligence artificielle avec des milliers de références à un très jeune Lionel Messi.
Des photos, des vidéos et des données sonores de son apparence et de ses mouvements ont été fournies à l’intelligence artificielle, ainsi que des vidéos enregistrées par des acteurs qui lui ressemblaient. L’IA a ensuite pu utiliser ces données pour générer une image numérique et l’intégrer ensuite dans les séquences d’action en direct que nous voyons dans la publicité.
C’est la première fois que le procédé VFX est utilisé avec un tel niveau de fidélité au sein d’un spot publicitaire : une étape rendue possible grâce à Thiago Porto, pionnier des VFX de The Mill, l’un des grands spécialistes dans ce domaine.
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