Si un sportif d’élite a un travail émouvant et une image qui fait bouger l’aiguille – comme le diraient les gourous du marketing – peu importe si ses compétences se sont estompées.
La liste Sportico 2022 des 100 athlètes les mieux payés au monde est un who’s who de la grandeur sportive au cours des deux dernières décennies, mais même si certains d’entre eux peuvent être à la fin de leur temps au sommet de leur activités, cela ne se reflète pas dans leurs revenus.
Quelqu’un comme Virat Kohli – le seul joueur de cricket de la liste – a peut-être du mal à courir, mais cela n’a pas fait de lui une star moindre avec des gains de 33,9 millions de dollars (dont 31 millions de dollars en avenants) le plaçant à la 61e place.
Le top 10 de la liste comprend des suspects habituels comme Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Roger Federer et Tiger Woods – à propos desquels on peut dire en toute sécurité que leurs meilleurs jours sont derrière eux et que toute réalisation majeure à l’avenir s’apparentera à un dernier hourra .
Messi (122 millions de dollars) et Ronaldo (115 millions de dollars) pratiquent un sport d’équipe et leurs revenus actuels sont un facteur de ce qu’ils ont accompli au cours de leur illustre carrière. Les cas de Federer et Woods sont la preuve que l’image surpasse les résultats et les trophées.
Ces jours-ci, Woods reste dans l’actualité – après son accident de voiture mettant sa vie en danger l’année dernière – peu importe où il termine dans un tournoi de golf. En ce qui concerne Federer, il n’a pratiquement pas joué ces deux dernières années, son retour est prévu en octobre, ce qui sera probablement une tournée d’adieu pour la star suisse qui aurait alors 41 ans. En fait, seuls 724 000 $ des revenus de Federer – sur un total de 85,7 millions de dollars – ont été gagnés sur un court de tennis, mais il se retrouve toujours à la huitième place.
LeBron James, portant un maillot n ° 24, pointe du doigt tout en versant des larmes après l’hymne national avant le match de basket NBA de l’équipe contre les Portland Trail Blazers à Los Angeles. (AP Photo)
Le reste du top 10 – dirigé par la légende du basket-ball LeBron James – est fortement peuplé par les autres stars de la NBA Stephen Curry, Kevin Durant et James Harden, ainsi qu’un autre footballeur (Neymar) et un boxeur (Canelo Alvarez).
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La bonne volonté dont Federer jouit dans le monde du sport est bien documentée, et la frénésie médiatique que Woods génère encore – même lorsqu’il y a plus que quelques superstars beaucoup plus jeunes qui gagnent et se disputent les Majors ces jours-ci – semble être crue. Récemment, une chaîne d’information locale a loué un hélicoptère pour espionner la ronde d’entraînement de Woods sur le parcours de golf de Southern Hills, lieu du prochain championnat PGA. Remarquez que c’était à ce moment-là qu’il n’y avait aucune certitude quant à savoir si le vainqueur du Major à 15 reprises jouerait réellement dans le tournoi. Cela explique pourquoi Woods est toujours 10e dans le tableau des revenus, avec 65 millions de dollars sur ses 73,5 millions de dollars de revenus provenant du terrain de golf.
Il n’en reste pas moins que des icônes comme Federer et Woods sont reconnues dans le monde entier – même par des personnes qui ne sont pas nécessairement de fervents adeptes de leurs sports respectifs – ce qui en fait des valeurs sûres pour toute campagne marketing. Leur valeur de rappel de marque peut diminuer légèrement s’ils ne jouent pas régulièrement, mais elle sera toujours supérieure à celle d’une jeune star qui se dirige rapidement vers le sommet de son sport (par exemple Carlos Alcaraz).
Athlète Gains Approbations Total
LeBron James 36,9 M$ 90 M$ 126,9 M$
Lionel Messi 72 millions de dollars 50 millions de dollars 122 millions de dollars
Cristiano Ronaldo 60 millions de dollars 55 millions de dollars 115 millions de dollars
Neymar 65 M$ 38 M$ 103 M$
Canelo Alvarez 84 M$ 5 M$ 89 M$
Stephen Curry 41,2 M$ 45 M$ 86,2 M$
Kévin Durant 37,9 M$ 48 M$ 85,9 M$
Roger Federer 724 000 $ 85 M $ 85,7 M $
Virat Kohli (61*) 2,9 M$ 31 M$ 33,9 M$