Les Lakers de Los Angeles ont été bien en deçà des attentes sur le terrain cette saison, malgré LeBron James, 37 ans, qui continue de défier Father Time avec la deuxième moyenne de score la plus élevée de la ligue et la deuxième plus élevée de sa carrière. Hors du terrain ? King James l’a écrasé.
Selon les estimations de Sportico, le All-Star à 18 reprises a gagné 127 millions de dollars au cours des 12 derniers mois grâce aux Lakers et à son empire hors cour en pleine expansion. C’est le décompte le plus élevé de sa carrière de deux décennies et plus que tout autre athlète sur la planète.
Les 100 meilleurs athlètes pratiquent 10 sports différents et ont collectivement gagné environ 4,5 milliards de dollars en salaire, prix en argent et mentions au cours des 12 derniers mois, soit une augmentation de 6 % par rapport aux stars les mieux payées de l’année dernière. James est en tête d’un trio de stars mondiales du football et d’un boxeur, alors que Lionel Messi (122 millions de dollars), Cristiano Ronaldo (115 millions de dollars), Neymar (103 millions de dollars) et Canelo Álvarez (89 millions de dollars) complètent le top cinq.
Bon d’être le roi
James a le plus gros contrat de chaussures de la NBA parmi les joueurs actifs et une liste complète de partenaires d’approbation au-delà de Nike, y compris Rimowa, Walmart, GMC, AT&T, PepsiCo et plus récemment Crypto.com, qui a débuté en 2022. Mais pour les 0,01 % d’athlètes professionnels , comme James, Tom Brady, Kevin Durant, Roger Federer et Naomi Osaka, le jeu est allé au-delà de l’encaissement de chèques d’approbation.
« La propriété d’entreprise, ainsi que les accords basés sur des actions et des redevances existent depuis toujours, mais il y a eu un changement », a déclaré David Schwab, vice-président exécutif d’Octagon, lors d’un entretien téléphonique. Il souligne trois développements dans les années 2000 qui ont déclenché le mouvement. Ils comprennent le lancement des médias sociaux, où les athlètes pourraient créer leur propre public ; la prolifération de chaînes câblées de niche, y compris CNBC, qui ont atteint les téléspectateurs grand public et suscité un intérêt plus profond pour l’entrepreneuriat ; et enfin, l’achat de Vitaminwater par Coca-Cola en 2007, qui a déclenché d’énormes retours pour le rappeur 50 Cent et une poignée d’athlètes.
James est l’archétype de cette nouvelle ère d’athlètes. Il a un accès direct à ses 200 millions de followers sur les réseaux sociaux et peut promouvoir ses sponsors traditionnels, ainsi que les marques dans lesquelles il détient également des participations, comme Calm, Ladder/Openfit et la tequila Lobos 1707.
Le quadruple MVP a développé la propriété des marques pendant plus d’une décennie. Un accord de marketing avec Fenway Sports en 2011 lui a donné une participation dans le club de Premier League Liverpool, et finalement dans le reste de la plate-forme FSG, y compris les Boston Red Sox et NESN. James est décédé en renouvelant un accord d’approbation avec McDonald’s pour doubler sa confiance dans la chaîne de pizza rapide et décontractée Blaze, où il est un endosseur, propriétaire de franchise et investisseur.
James a été courtisé par les marques dès son plus jeune âge et a rapidement réalisé sa valeur et la valeur de l’équité lorsque les entreprises de chaussures l’entouraient alors qu’il était lycéen il y a 20 ans. « J’ai commencé à penser, si [then-Reebok CEO Paul Fireman] est prêt à me donner un chèque de 10 millions de dollars en ce moment, ce qui veut dire que Nike ou Adidas ne sont pas disposés à me donner 20 ou 30 d’avance », a déclaré James en 2017 dans un épisode de Kneading Dough, diffusé sur son média ininterrompu. Plate-forme. « Peut-être que l’argent initial n’est même pas la chose la plus importante. Peut-être, commençons à penser à l’arrière-plan. »
James a définitivement pensé à l’arrière-plan. La plus grande entreprise de James et de son partenaire commercial de longue date, Maverick Carter, est The SpringHill Company, qui a été fondée en 2015 et englobe la société de production SpringHill Entertainment, Uninterrupted et le cabinet de conseil en marque Robot. SpringHill a vendu une participation minoritaire l’année dernière à un consortium dirigé par RedBird Capital, axé sur le sport, de Gerry Cardinale, qui comprenait également Nike, Epic Games et FSG. L’accord valorisait l’entreprise à 725 millions de dollars. Les revenus de SpringHill devraient être au nord de 100 millions de dollars cette année. La majeure partie de l’injection de liquidités devrait servir à la construction de l’entreprise, et Sportico n’a donné à James qu’une augmentation marginale de ses revenus hors cour, qui s’élevaient à 90 millions de dollars, selon notre décompte.
« Ce que j’aime vraiment, c’est que nous soutenons deux personnes qui, individuellement et collectivement, sont assez uniques au carrefour du sport et de la culture et leur capacité à être des catalyseurs d’avancement, d’autonomisation et de diversité », a déclaré Cardinale à Sportico lors d’un appel téléphonique. après l’accord.
Les autres MVP NBA de James, Stephen Curry (86,2 millions de dollars) et Durant (85,9 millions de dollars) se classent sixième et septième parmi les mieux payés. Curry a sa propre marque au sein d’Under Armour et une société multimédia, Unanimous Media. Durant’s Thirty Five Ventures est dirigé par son partenaire commercial de longue date, Rich Kleiman. Il compte 32 employés à temps plein qui se concentrent sur les mentions de KD, un portefeuille d’investissement de plus de 80 entreprises, des projets cinématographiques et télévisuels, ainsi que le réseau de médias d’entreprise de sport et de divertissement Boardroom.
Brady (58,4 millions de dollars) a chuté de huit places au n ° 16, car ses revenus de football ont chuté de 40 millions de dollars en raison des flux et reflux des bonus de signature de la NFL. Cependant, son jeu hors terrain monte en flèche, alimenté par de nouvelles mentions lucratives avec FTX et Subway, ainsi que par ses activités en expansion.
L’année dernière, Brady a cofondé la plate-forme NFT Autograph, et la société a annoncé 170 millions de dollars de nouveaux capitaux en janvier dans le cadre d’un cycle de financement mené par les sociétés de capital-risque Andreessen Horowitz et Kleiner Perkins. Autograph rejoint TB12, 199 Productions et la marque BRADY dans le portefeuille d’activités du quarterback. Sa dernière aventure : analyste NFL pour Fox Sports, une fois qu’il aura pris sa retraite pour de bon.
Femmes les mieux payées
Osaka, une fois de plus, se classe comme l’athlète féminine la mieux payée avec 53,2 millions de dollars et n ° 20 au total. Des blessures et une pause dans le tennis ont limité ses gains sur le terrain à 1,2 million de dollars, mais elle a encaissé environ 52 millions de dollars auprès de plus de 20 partenaires de parrainage. Seuls James, Federer, Tiger Woods et Ronaldo ont gagné plus grâce aux sponsors.
Osaka détient des actions dans une douzaine de marques avec lesquelles elle travaille, notamment Hyperice, Sweetgreen, Modern Health, FTX et Autograph, où elle a été l’un des premiers investisseurs et membre du conseil consultatif. Elle est également la fondatrice et PDG de KINLO, une start-up de soins solaires. Ce mois-ci, il est devenu disponible dans 2 500 magasins Walmart.
BodyArmor, que Coca-Cola a acheté en novembre à une valorisation de 8 milliards de dollars, a été l’une des premières sorties du joueur de 24 ans, et il a rapporté à Osaka un chèque à sept chiffres. James Harden (76 millions de dollars, n ° 9) et Mike Trout (49,5 millions de dollars, n ° 24) ont eu deux des plus gros salaires d’athlètes de l’accord BA, Harden gagnant près de 20 millions de dollars.
Osaka et Serena Williams (35,3 millions de dollars, n ° 52) sont les seules athlètes féminines à se classer parmi les 100 meilleures, tout comme elles l’étaient en 2021. Williams a plus de 15 partenaires d’approbation, mais elle a de plus en plus concentré son temps sur ses débuts société de capital-risque, Serena Ventures, qui a investi dans plus de 60 entreprises et est dirigée au jour le jour par Alison Rapaport Stillman. La société a levé plus de 100 millions de dollars pour son fonds inaugural, annoncé cette année.
Federer (85,7 millions de dollars, n ° 8), Osaka et Williams sont tous des stars du crossover, donc même lorsqu’ils ne jouent pas, ils profitent aux sponsors. Les trois as du tennis ont gagné un prix combiné de 2,2 millions de dollars et 172 millions de dollars hors du terrain.
En chiffres
Le seuil pour percer le top 100 est passé de 26 millions de dollars à 29,6 millions de dollars – le basketteur Andrew Wiggins complétant la liste cette année – grâce à une saison complète de baseball en 2021 et à la hausse des salaires dans le basket-ball et le football. Il y avait 41 nouveaux arrivants et près de la moitié provenaient de la NFL, car d’énormes primes de signature entraînent des contrats de football.
Les joueurs de la NBA représentaient la plus grande tranche du top 100 avec 36 joueurs faisant la coupe. Matthew Stafford (73,3 millions de dollars, n ° 11) a remporté deux énormes victoires en 2022, avec le Super Bowl en février et un nouveau contrat en mars. Sa prolongation avec les Rams de Los Angeles comprenait un bonus de signature de 60 millions de dollars. Il se classe premier parmi 25 joueurs de la NFL.
Le football (13 athlètes) et le baseball (12 athlètes) ont été les seuls autres sports à décrocher plus de quatre étoiles dans le top 100. Conor McGregor (52 millions de dollars, n ° 22) et Virat Kohli (33,9 millions de dollars, n ° 61) étaient les seuls représentants du MMA et du cricket.
Alors que les trois joueurs de tennis de la liste ne gagnaient que 1% de leurs revenus sur le terrain, les trois boxeurs – Alvarez, Fury (69 millions de dollars, n ° 14) et Jake Paul (37 millions de dollars, n ° 45) – gagnaient plus de 90% de leur salaire sur le ring.
Des athlètes de 24 pays différents ont fait la coupe, mais les Américains ont dominé avec 69 entrées, grâce à la forte représentation de la NFL et de la NBA. Le Royaume-Uni a recruté cinq athlètes, dont ceux ayant la double nationalité, tandis que la France en comptait quatre.
Nike, y compris sa marque Jordan, est un partenaire d’approbation d’au moins 42 athlètes, tandis qu’Adidas a un minimum de 16 athlètes dans son écurie et PepsiCo 14 (Sportico n’a pas pu confirmer les sponsors des 100 athlètes.)
Huit équipes avaient trois athlètes qualifiés pour le top 100, dont les Brooklyn Nets, les Buffalo Bills, les Golden State Warriors, les Los Angeles Dodgers, les Los Angeles Lakers, les Milwaukee Bucks, le Paris Saint-Germain et les Philadelphia 76ers.
Trevor Lawrence (32,8 millions de dollars, n ° 72) était le plus jeune athlète du top 100. Le quart-arrière des Jaguars de Jacksonville n’aura pas 23 ans avant octobre. Le golfeur Phil Mickelson (37,1 millions de dollars, n ° 44) est le plus âgé à 51 ans. Amstel Light, KPMG et Workday ont abandonné Lefty après la révélation de ses commentaires controversés sur l’Arabie saoudite en février, mais il a gagné l’essentiel de ses 30 millions de dollars sur le parcours avant la défection du parrain. Rolex a dit à Sportico qu’il restait avec Mickelson.
Méthodologie
Nos estimations sont basées sur les revenus de 12 mois entre juin 2021 et mai 2022. Le salaire et le prix en argent incluent tous les bonus versés pendant cette période, y compris les signatures, les incitations, les séries éliminatoires et le paiement du match All-Star. Les bonus du programme d’impact sur les joueurs du PGA Tour sont inclus dans les prix en argent, dirigés par 8 millions de dollars pour Woods. Les bonus de signature de la NFL qui sont payés dans les 12 mois suivant la signature du contrat sont inclus dans le décompte, même si des paiements partiels sont effectués en dehors de notre fenêtre de notation.
Sportico a réduit les salaires de la NBA de 10 %. La convention collective de la ligue garantit une répartition des revenus d’environ 50-50 entre les joueurs et les équipes, avec un compte séquestre en place pour retenir les salaires afin d’assurer la répartition. Ces dernières années, après les contrats télévisés de 24 milliards de dollars de la ligue, les joueurs ont reçu la totalité ou la quasi-totalité des fonds bloqués avant que COVID-19 n’écrase les revenus. La ligue a accepté de lisser les paiements d’entiercement qui coûteront probablement aux joueurs de la NBA environ 10% de leurs salaires 2021-22, selon plusieurs sources. Dans le cas de James, cela signifie qu’au lieu de 41,1 millions de dollars, il a reçu 36,9 millions de dollars après ajustements pour le match des étoiles et les gains des séries éliminatoires, ainsi qu’une suspension d’un match en 2021.
Les revenus d’approbation comprennent les revenus provenant des parrainages, des licences, des redevances, des souvenirs, des apparitions, de la conception des terrains de golf, des médias, des offres de livres et des concessionnaires automobiles de marque. Sportico a mené plus de 30 entretiens avec des initiés de l’industrie pour évaluer les gains.
Les revenus d’investissement n’ont pas été inclus, mais nous avons pris en compte les paiements des participations dans les marques que les stars ont promues lors d’une vente, comme BodyArmor.
Avec l’aide d’Asli Pelit