Socios progresse sur le marché américain du sport, cette fois avec l’aide de la Major League Soccer.
La société d’engagement des fans de la blockchain a signé un accord de parrainage à l’échelle de la ligue en plus d’accords avec 26 clubs MLS alors qu’elle étend sa présence après s’être associée à plus de 50 clubs de football à l’étranger.
La première incursion de Socios dans la MLS a commencé en novembre dernier grâce à un partenariat marketing avec New England Revolution de Robert Kraft ; l’accord à l’échelle de la ligue fait suite aux accords individuels de la société avec des dizaines d’équipes MLS. DC United et Charlotte FC n’ont pas accepté l’offre d’accord d’équipe, car les deux ont des accords préexistants contradictoires avec d’autres sponsors.
La multitude de nouveaux accords MLS intervient moins d’un mois après que 13 équipes de la NFL ont signé des accords d’équipe similaires avec Socios, une société appartenant à Chiliz. Comme d’autres accords avec les équipes de la NBA, de la LNH et de la NFL, les nouveaux accords avec les équipes de la MLS n’incluent pas de jetons de fan numériques controversés, un clin d’œil à la prudence de la ligue concernant la promotion de certains actifs numériques et crypto-monnaies.
« Je ne peux pas spéculer sur le moment ou si (les jetons de fan numériques) seraient introduits », a déclaré Chris Schlosser, vice-président senior des entreprises émergentes de la MLS. « Les jetons de fan sont intéressants, mais il y a un long chemin à parcourir pour comprendre tous les détails et les nuances de cela. »
Socios s’est associé à l’instance dirigeante européenne de l’UEFA plus tôt cette année, mais l’accord avec l’organisateur de la Ligue des champions a été rejeté par les groupes de supporters. La société de jetons de fans, qui a depuis signé Lionel Messi comme ambassadeur de la marque, continue de pénétrer le marché américain malgré les critiques.
MLS cherche à tirer parti de la plate-forme de l’entreprise pour attirer sa base de fans jeune et croissante, tandis que Socios vise à continuer à éduquer les fans à travers le pays sur ses offres. Les offres de ligue et d’équipe seront activées dès ce week-end et seront centrées sur les récompenses et divers prix pour les fans.
Bien que ces accords soient strictement axés sur les efforts de marketing, MLS a fait de l’espace cryptographique une priorité, avec la création de sa branche Emerging Ventures l’année dernière. L’année dernière, le conseil des gouverneurs de la ligue a approuvé des partenariats généraux, y compris des accords de parrainage, avec des sociétés liées à la blockchain. DC United a depuis signé avec la solution de blockchain XDC Network, Nashville SC a signé le gestionnaire d’actifs cryptographiques Valkyrie et l’Inter Miami FC a conclu un accord avec la société de cryptofinance XBTO.