Brooks Brothers est de retour dans le commerce à domicile et Ginny Hilfiger, la sœur de Tommy, est le fer de lance de son retour.
Brooks avait auparavant une petite collection de draps, de serviettes et d’oreillers décoratifs qu’elle fabriquait elle-même et vendait dans une poignée de magasins et en ligne, mais elle n’était plus produite.
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Brooks Brothers a été acheté par SPARC, un partenariat entre Authentic Brands Group et Simon Property Group, pour 325 millions de dollars à l’automne 2020. ABG a bâti son entreprise sur un modèle de licence, bien qu’elle se soit depuis étendue au divertissement et à d’autres stratégies de création de marque.
Pour Brooks Brothers, le détaillant a signé une licence avec Turko Textile pour une collection haut de gamme d’oreillers, d’édredons, de serviettes de bain, de peignoirs et d’autres produits pour la maison. Son inspiration est dérivée de l’héritage américain de plus de 200 ans de Brooks et comprendra l’emblème du mouton et du ruban emblématique de l’entreprise ainsi que le logo classique du script Brooks Brothers sur des pièces aux couleurs contrastées, des textures en relief, des bordures à chevrons et d’autres éléments de design Brooks Brothers. .
De nombreux produits seront fabriqués à partir de coton provenant du pays d’origine de Turko, la Turquie, et comprendront des serviettes et des peignoirs en coton à longues fibres, des rideaux de douche en fibres longues peignées à 100 % ainsi que des oreillers et des couettes en duvet d’oie, laine, lin, bambou et microfibres, également en provenance de Turquie.
« Avant de lancer la Brooks Brothers Home Collection, notre équipe de conception a étudié la riche histoire et l’ADN de la marque », a déclaré Ginny Hilfiger, directrice de la création. «Ils se sont développés au début des années 1900 avec le logo du mouton, des tissus classiques en tissu oxford, des carreaux vichy, des plaids madras, des rayures cravate et du coton. Maintenant, nous sommes ravis de prendre des éléments de l’héritage remarquable de Brooks Brothers et de créer cette catégorie pour les fidèles de la marque et les nouveaux publics. Hilfiger, qui est consultant pour Turko, est également directeur créatif de la marque Messi, une collection pour la star du football Lionel Messi qui a été introduite en 2019.
L’histoire continue
Susan McCarty, vice-présidente principale des marques de style de vie chez ABG, a ajouté : « Grâce à ce partenariat, nous sommes en mesure d’apporter l’héritage et l’ADN de Brooks Brothers dans les foyers des consommateurs aux États-Unis et au Canada. ABG continue de développer la stratégie de style de vie de Brooks Brothers en identifiant les principales catégories d’intérêt, notamment les parfums, les vêtements pour enfants et les accessoires.
La collection Brooks Brothers Home sera disponible à partir de ce printemps chez des détaillants tels que Saks Fifth Avenue, Macy’s, Gilt-Ruelala, Hudson’s Bay et Touch of Modern.
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