Jeudi dernier, le diffuseur de langue espagnole Telemundo a annoncé qu’il lançait Tplus, un hub de contenu bilingue qui vivra sur Peacock, le service de streaming appartenant à la société mère NBCUniversal, à partir de cet automne. Selon le communiqué de presse, Tplus est « conçu pour super servir le spectre complet des Hispaniques américains d’aujourd’hui ».
Que veut dire ceci exactement?
Ils espèrent que vous, la personne qui lit ceci, vous connectez et payez un abonnement premium Peacock.
Telemundo a beaucoup de nos parents sous clé. Ma mère, par exemple, ne va pas arrêter de regarder la chaîne de si tôt. Elle est trop accro à ces drames turcs et trop dépendante des émissions de nouvelles locales et nationales.
Mais des gens comme vous et moi, ceux qui sont nés ou ont grandi de ce côté-ci de la frontière ? Nous ne sommes pas le cœur de cible de Telemundo.
Nous avons peut-être grandi avec la télévision en espagnol diffusée dans nos foyers, mais nous avons également regardé des rediffusions de « The Fresh Prince of Bel-Air » ou « The Simpsons ». Nous sommes biculturels, souvent bilingues, et représentons une plus grande part de la population latine américaine globale – en 2016, 61% étaient des milléniaux ou plus jeunes.
Mais nous sommes également très mal servis en tant que consommateurs de médias. Selon un rapport commandé par NBCUniversal Telemundo Enterprises, Hollywood perd 7,8 milliards de dollars chaque année en ignorant le public de Latinx. C’est beaucoup d’argent qui reste sur la table, surtout si l’on tient compte du fait que 80% des Latinx paient pour au moins un service de streaming, et que la famille moyenne en paie quatre.
Dans un monde idéal pour NBCUniversal, Peacock serait parmi ces quatre, et Tplus comblerait cette lacune causée par la négligence d’Hollywood, en créant un contenu qui fait appel à ce qu’on appelle « 200% ERS », un terme que Telemundo a commencé à utiliser pour désigner « le public ». qui sont 100% américains et 100% latinos.
Cette augmentation d’audience serait sûrement bien accueillie par Peacock. Selon Forbes, le streamer a rapporté 54 millions d’abonnés, bien qu’il n’ait pas précisé combien d’entre eux payaient. En revanche, HBOMax, propriété de WarnerMedia, a récemment annoncé qu’il comptait 73,8 millions d’abonnés.
À en juger par la liste initiale de programmation révélée par Telemundo, Tplus sera lancé avec un sac varié d’émissions. Il comprend des projets documentaires sur la superstar du football Lionel Messi et le reggaetonero J. Balvin, et une série de télé-réalité provisoirement appelée « Young at Heart », qui mettra en vedette des couples Latinx d’âge moyen échangeant leurs conjoints contre des partenaires beaucoup plus jeunes.
Dans une interview avec The Times, Romina Rosado, vice-présidente exécutive du streaming hispanique pour NBCUniversal Telemundo Enterprises, a déclaré qu’avoir un large éventail de programmes est une tentative stratégique pour capturer un public aussi large que possible. Les Latinx, souligne-t-elle, ne sont pas monolithiques, et pourtant ils continuent d’être traités comme tels.
« Ce qui se passe traditionnellement, c’est que vous avez deux extrêmes », a déclaré Rosado.
« Vous avez soit la télévision en espagnol, qui sert à quelque chose, soit très importante, et c’est évidemment le cœur de notre activité. Et puis vous avez une production en anglais et ils disent : ‘Tu sais quoi ? Nous devons en quelque sorte obtenir ces 63 millions d’hispaniques américains. Mettons une personne dont le nom est Maria ou Manolo. Cela en fera un voisin hispanique.
Tplus vise à capturer l’entre-deux qui existe.
Lors de notre entretien, j’ai dit à Rosado que j’étais surpris du peu de contenu en anglais annoncé.
En réponse, elle a souligné le premier accord de développement qu’ils ont signé avec ARCUS Studios, une société de production lancée par Bianca Quesada, qui a éclairé la série STARZ « Vida ». Elle a également mentionné qu’il y avait beaucoup plus de projets en cours.
Qu’un réseau de langue espagnole s’attaque aux jeunes Latinx n’est pas nouveau. En 2013, l’archirival Univision a lancé Fusion (divulgation complète : j’y ai travaillé entre 2013 et 2015), avec très peu de succès, le fermant fin 2021. Telemundo s’est également attaqué à ce groupe démographique recherché avec Mun2, avant de renommer le canal vers l’Universo centré sur le sport en 2015.
En quoi, alors, Tplus sera-t-il différent de ses prédécesseurs ?
Quesada souligne une évidence : Fusion et Mun2 étaient tous deux des réseaux câblés qui existaient à une époque où le public avait déjà commencé à couper le cordon proverbial.
« Je pense qu’avec Mun2 et probablement Fusion, s’ils avaient été lancés 10 ans avant leur lancement, ils auraient eu la capacité de se constituer une audience qu’ils auraient ensuite pu migrer vers l’ère du streaming. »
Tplus réussira-t-il ? Il est trop tôt pour le dire, même si un atout joue en sa faveur : la Coupe du Monde de la FIFA 2022.
Telemundo détient les droits de diffusion en espagnol du tournoi de football aux États-Unis et rendra sa couverture disponible sur le service premium de Peacock, qui coûte 4,99 $ par mois.
Lorsque le tournoi se déroule, je peux débourser de l’argent pour regarder ces matchs en espagnol parce que regarder le football en anglais me semble très étranger. Et payer 5 $ pour éviter d’avoir à entendre le commentateur et troll mexicain connu Alexi Lalas pontifier sur le beau jeu pour Fox (ils ont les droits de diffusion en anglais) en vaut vraiment la peine.
NBCUniversal sait que la Coupe du monde attirera le public vers son streamer. Mais le reste du contenu de Tplus sera-t-il une raison suffisante pour qu’ils restent ? Ou sera-t-il victime du « barattage » ?
Envisagez de vous abonner au Los Angeles Times
Votre soutien nous aide à diffuser les nouvelles qui comptent le plus. Devenez abonné.
Ce que nous avons lu cette semaine et que nous pensons que vous devriez lire
– QEPD: L’ancien chroniqueur et critique musical du Times Agustin Gurza est décédé la semaine dernière à l’âge de 73 ans.
« Il était l’un des rares écrivains latinos de tous les États-Unis à être considéré comme un important faiseur d’opinion », a déclaré le légendaire musicien Rubén Blades à propos de Gurza, qu’il considérait comme un ami. « Je pouvais toujours compter sur lui pour fournir une perspective qui nous aiderait toujours à mieux comprendre le problème. »
Pour mon collègue Gustavo Arellano, le travail de Gurza en tant que chroniqueur couvrant le comté d’Orange était tout aussi vital que ses écrits musicaux.
« Gurza était opportun et intemporel, et écrivait deux fois par semaine : une chronique de 800 mots le mardi qui lui permettait d’explorer le sud de la Californie, et une plongée en profondeur de 1 200 mots le samedi OC », se souvient-il. « Sa base de fans était passionnée – nous avons enfin eu une batte de baseball littéraire contre les haineux hilarants qui avaient la course d’OC à l’époque. »
– Le point de vente indépendant Trucha RGV (Puro 956, cuh !) a publié cette longue lecture sur le changement de marque forcé de Brownsville, au Texas, au profit de l’homme le plus riche du monde. Le rapport établit des parallèles entre ce qui se passe actuellement dans la ville du sud du Texas et ce qui s’est passé au tournant du XXe siècle, lorsque la région était commercialisée auprès des étrangers blancs comme une terre offrant de nombreuses opportunités financières.
— La chroniqueuse Carolina Miranda a écrit sur le dernier numéro du magazine trimestriel de photographie Aperture, qui a fait de « Latinx » son thème.
D’après sa critique : « Le problème est convaincant pour de nombreuses raisons, mais il est particulièrement perspicace pour la manière dont il met en évidence la façon dont la culture visuelle latino a été maintenue non pas par les institutions mais par tant d’individus. »
– Pour LAist, Caitlin Hernández a écrit sur les efforts déployés par les habitants de Lincoln Heights pour empêcher la construction d’un mini-manoir sur Flat Top, une colline qui offre une vue à 360 degrés sur Los Angeles et qui sert également d ‘«arrêt préféré pour les rendez-vous romantiques, les joggeurs, et les gens qui cherchent à se faire bourdonner tout en se relaxant sur un perchoir en terre au coucher du soleil.”
— La meilleure chose sur le Latinternet cette semaine : je ne peux pas vraiment expliquer pourquoi, mais ce TikTok publié par le Museo de Arte Moderno de Mexico qui utilise des images de « American Psycho » et de « Must Be Love » de Donna Summer pour encourager les gens à visiter l’espace m’a fait rire si fort la première fois que je l’ai vu. C’est aussi un marketing efficace. J’ai déjà commencé à chercher des vols vers CDMX.
Et maintenant, pour quelque chose d’un peu différent…
La « voix de Vicente Fernandez était unique en son genre ».
(Ryan Reta / Pour l’époque)
Ryan Reta est un illustrateur d’Irvine. « J’ai toujours aimé dessiner et créer et maintenant, en tant qu’adulte, c’est devenu une forme de méditation pour moi. Mon style évolue et je suis à la recherche de nouveaux défis pour grandir en tant qu’artiste.
« J’ai choisi d’illustrer Vicente Fernandez pour honorer son héritage. Sa voix était unique en son genre et vous pouviez sentir sa musique dans votre âme. En grandissant, je me souviens avoir entendu mon grand-père et mes oncles chanter ses chansons lors de visites estivales à Anaheim. Bien que je ne parle pas couramment l’espagnol, le sentiment a été transmis dans la façon dont Vicente l’a chanté, et j’ai pu me connecter. RIP Vicente Fernández. Sa musique et son héritage vivront.
Êtes-vous un artiste Latinx? Nous voulons votre aide pour raconter nos histoires. Envoyez-nous vos pitchs pour des illustrations, des bandes dessinées, des GIF et plus encore ! Envoyez un courriel à notre directeur artistique à [email protected].