Lionel Messi a généré un grand impact économique avec son arrivée au PSG (Photo: REUTERS)
Cinq mois se sont écoulés depuis l’atterrissage choc de Lionel Messi à Paris et, sur le plan sportif, le footballeur argentin affiche 6 buts et 5 passes décisives en 16 matches. Toujours est-il que les fans du Paris Saint Germain attendent de le voir briller au niveau de sa meilleure version au Barça mais, entre-temps, le club a utilisé sa figure avec un incontestable aimant commercial : il a attiré huit nouveaux contrats de sponsoring et a également contribué à rénover certains emblématiques. .
Les finances du PSG sont très stables, puisqu’ils ont le soutien économique des cheikhs du Qatar, mais avec l’arrivée de Messi on pourrait dire que le modèle économique de l’entité parisienne a atteint une autre dimension. À leurs 34 ans, le septuple Ballon d’Or reste l’un des joueurs les plus rentables au monde et est un gros crochet commercial. Le peu plus de 90 millions de dollars par saison que coûte l’Argentin est pratiquement amorti avec son chiffre.
« En 2021, notre augmentation de revenus sera très significative, sûrement plus de 10% par rapport à 2020 », a indiqué Marc Armstrong, directeur des sponsorings du PSG depuis 2018. Depuis qu’un fonds d’investissement du Qatar a racheté l’entité en 2011, la croissance annuelle moyenne de l’entité a légèrement dépassé les 20 %. L’exécutif britannique, ancien vice-président de la zone marketing international de la NBA, note que la légende argentine s’inscrit également dans une politique de contractualisation attractive que le PSG.
« Messi s’est montré au sommet de son art lors de la Copa América (remportée par l’Argentine en 2020). En Ligue des champions, il a aussi performé, mais il n’y a pas que ça qui attire. Aussi notre politique de contractualisation, avec Donnarumma, Hakimi, la permanence de Mbappé », précise-t-il.
A 34 ans, Lionel Messi est toujours un crochet commercial majeur dans le monde du football (Photo: REUTERS)
La boîte française ne s’en est pas du tout épargnée. A dépensé un peu plus de 1,6 milliard de dollars en transferts depuis qu’il a pris la direction du Qatar il y a dix ans. Le modèle du club a été complètement transformé. S’appuie de moins en moins sur les droits de diffusion TV et se concentre davantage sur les revenus commerciaux (sponsorings et spin-offs).
Au cours de la dernière année disponible, 2020, ils étaient proches de 270 millions de dollars, ce qui représentait 54% des revenus totaux (hors vente et achat de joueurs). En 2021, ce pourcentage devrait être celui qui progresse le plus. Depuis que Messi a signé son contrat en août 2021, ils ont engagé huit nouveaux partenaires commerciaux : DIOR, issu du monde de la mode ; héros de la voiture, de l’industrie automobile ; Crypto.com, de crypto-monnaies ; Gorilles, des livreurs ; Smart Good Things, à partir de boissons naturelles ; Volt et Big Cola, des boissons gazeuses et des boissons énergisantes ; et Sports nautiques, à partir de l’eau.
« Ce sont des sponsorings intéressants, qui rapportent plusieurs millions de dollars dans les caisses, mais ce ne sont pas les principaux. Il s’agit de Nike-Jordan et d’Accor (chaîne hôtelière) », a expliqué Vincent Chaudel, spécialiste du marketing sportif.
Nike habillera le PSG au moins jusqu’en 2032 (en échange de 86 millions par an), alors que le contrat avec Accor (74 millions) expire prochainement, en 2023. Parmi les récents renouvellements, celui de Coke jusqu’en 2024, plus que pour son poids (il est estimé à un million par an) pour sa fidélité au PSG (depuis 22 ans).
La vente de maillots a également augmenté depuis l’arrivée de Lionel Messi au PSG (Photo : PSG INSIDE/Europa Press)
Selon les calculs de Chaudel, le PSG a gagné 15 millions de followers sur les réseaux sociaux depuis l’arrivée de Messi, ce qui représente « une valeur ajoutée » pour la négociation d’autres accords commerciaux. L’expert pointe cependant les droits de retransmission TV de la ligue française (négociés à la baisse avant la signature de l’Argentin) et les gains financiers de la Ligue des champions comme des coutures pour que le club continue de croître économiquement.
En revanche, la vente de tee-shirts du PSG en 2021 a déjà dépassé le million d’unités, dépassant les chiffres de ces dernières années, avec l’arrivée de Neymar et Mbappe (2017). On estime que Messi a contribué à une augmentation annuelle de ce chapitre comprise entre un 30% et un 40%. On estime que le PSG lui empoche quelque 35 dollars l’unité. La majeure partie appartient au fabricant et au distributeur. La nouvelle boutique que le club a inaugurée cette semaine avenue des Champs-Élysées vise justement à accélérer ce segment lifestyle.
(Avec les informations de l’EFE)
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