Dans le cadre de notre série Best of 2021, nos journalistes ont sélectionné leur œuvre primée préférée de l’année.
Tout au long de la saison des fêtes, nous reviendrons sur les lauréats de notre programme mondial de récompenses 2021, qui comprend les Drum Awards pour le marketing, les Drum Awards pour les industries numériques, les Drum Awards pour le B2B et plus encore.
Ici, nous rassemblons certaines des meilleures campagnes à gagner dans les catégories sportives des Drum Awards, y compris le travail des grandes marques Sport England et la Lawn Tennis Association.
AFC Ajax « Un morceau d’Ajax »
L’AFC Ajax a remporté à la fois le grand prix et la catégorie sport aux Drum Awards for Experience. Voulant rapprocher les fans après une année difficile, elle a décidé de leur dédier son trophée de championnat – littéralement. Il a fait fondre le précieux trophée – le premier prix du football néerlandais – en plus de 42 000 petites étoiles en référence aux étoiles du championnat sur la poitrine du maillot de l’Ajax. Ainsi, chaque détenteur d’abonnement et relation d’affaires recevrait une pièce unique du trophée. Ou en d’autres termes, « Un morceau d’Ajax ».
AB InBev/Budweiser ‘Messi’s 644 toast aux gardiens de but’ par Copa90
En 2020, Lionel Messi était sur le point de battre le record de Pelé de 46 ans avec 643 buts pour un seul club. Budweiser voulait faire prendre conscience de son association avec Messi, s’appropriant le moment 644 en créant un pic de conversation – tout en gardant son produit au cœur.
La Copa90 a donc inversé le scénario, se concentrant plutôt sur les 160 gardiens contre lesquels Messi avait marqué et leur rôle pour le pousser vers la grandeur.
Budweiser a produit une bouteille pour chacun des 644 buts de Messi, chacun personnalisé pour l’un des 160 gardiens contre lesquels il a été marqué, avec le numéro de but qu’ils représentaient et une version remaniée du credo Budweiser comprenant un hommage particulier aux qualités qui ont caractérisé Messi. carrière.
La campagne a remporté les catégories voyage, loisirs ou sports à la fois aux Drum Awards pour les médias sociaux et aux Drum Awards pour le contenu.
Sport England « Cette fille peut » par Cyber-Duck
Sport England est un organisme public qui encourage tout le monde au Royaume-Uni à devenir et à rester actif. Depuis 2019, Cyber-Duck est son partenaire digital. Initialement engagée dans la stratégie numérique et le site Web principal, la recherche sur les utilisateurs de l’agence l’a encouragée à concentrer la plate-forme principale sur le B2B tandis que le B2C se transformerait en marques autonomes, comme This Girl Can.
2020 a débuté avec un événement de lancement très médiatisé en janvier, organisé par Claire Balding, qui a présenté « Me Again » comme un cri de ralliement pour toutes les femmes. Il mélangeait des séquences originales et nouvelles avec une bande-son confiante de Little Simz.
Les médias payants, gagnés et organiques ont travaillé ensemble pour garantir que les femmes ne puissent pas manquer l’annonce au cours des premiers mois de l’année. Parallèlement à notre partenariat Sure en cours, cela a conduit à la célébration de la Journée internationale de la femme avec Parkrun le 7 mars, avec des atouts marketing spécifiques soulignant les obstacles qui empêchent souvent les femmes moins actives d’y assister.
Le lancement a permis de générer 312 articles de couverture médiatique, y compris la diffusion de la publicité sur The One Show.
Il a été visionné sur les réseaux sociaux 1 million de fois au cours des 48 premières heures et #ThisGirlCan a connu une tendance dans la première heure de notre publication de lancement, avec le trafic de site Web le plus élevé sur une seule journée depuis 2015. Le tout avant le lancement de tout média payant.
Il a remporté le prix dans la catégorie voyage, loisirs, tourisme et sport aux Drum Awards for Digital Industries.
Association de tennis sur gazon « Play Your Way » par The&Partnership
The&Partnership London a remporté la catégorie sport et loisirs aux Drum Awards for Marketing 2021 avec sa campagne pour la Lawn Tennis Association (LTA) visant à changer les perceptions séculaires du sport en tant qu’élitiste et à inspirer de nouveaux publics à prendre une raquette et à jouer, aider à augmenter le nombre de participants à l’échelle nationale. L’agence a décidé de faire face à ces idées fausses et, dans le cadre de l’engagement continu de la LTA à ouvrir le tennis à la nation, a développé « Play Your Way », une nouvelle plate-forme de marque qui défie les stéréotypes et réécrit les règles.
Pour aider à fournir le découpage requis, il a utilisé des déclarations audacieuses et provocatrices telles que « Out’s the new in » et « Big timers and mis-timers welcome », contre une nouvelle identité visuelle vibrante et énergique.
Un film de marque de 30 secondes a été déployé sur la télévision linéaire, la VOD et les chaînes sociales, atteignant plus de 33 millions de personnes et enregistrant plus de 50 millions de vues, atteignant un taux de visionnage moyen de 211% supérieur aux références du secteur. Le film de la campagne a été couvert par plus de 60 titres nationaux et régionaux destinés aux consommateurs et à la presse spécialisée.
Leisure Lake Bikes ‘Riding the Success of UK’s Bike Boom’ par Mediaworks
Couronné lauréat de la meilleure campagne de sports et loisirs aux Drum Search Awards 2021, Mediaworks a produit des données informées par une demande accrue de vélos pendant le verrouillage national qui l’a aidé à augmenter les ventes de Leisure Lakes Bikes pendant la période de forte demande.
L’approche numérique qui en a résulté a dépassé avec succès l’objectif de Leisure Lakes Bikes de 4,8 millions de livres sterling de ventes au cours de 2020, générant 6,39 millions de livres sterling de revenus. Il a également généré des classements plus élevés, déplaçant une multitude de produits et de marques clés sur la première page de Google devant son public cible clé à une période d’achat cruciale pour l’entreprise.
Rendez-vous sur le site Web de The Drum Awards pour en savoir plus sur tous nos concours, y compris les catégories, les dates limites, les juges et comment participer.