Le designer Dior Kim Jones comprend mieux que tout autre designer moderne que la mode est aujourd’hui un sport d’équipe. Chez Louis Vuitton, il a collaboré avec Supreme ; chez Dior, il a invité Travis Scott à co-créer sa dernière collection. Ce n’était donc qu’une question de temps avant qu’il ne commence à travailler avec une véritable équipe sportive. Et aucune équipe n’apprécie le rassemblement de superstars comme le Paris Saint-Germain, qui a connu l’été ultime de liaison et de construction. L’équipe a fait venir Sergio Ramos, le gardien Gianluigi Donnarumma et le candidat GOAT Lionel Messi pour rejoindre des superstars comme Neymar et Kylian Mbappe. Désormais, le PSG et Dior s’associent au nom du bon style.
Dior signe un contrat de deux ans avec le Paris Saint-Germain pour fournir la garde-robe officielle du puissant club parisien, dans ce qui sera le premier contrat de la maison avec une équipe sportive. Cela signifie que Messi et Mbappe (à condition qu’il ne quitte pas la ville) seront vêtus de tenues Dior décontractées et formelles pour les matchs. Les tenues formelles se composent d’un costume noir, d’une cravate légèrement embossée du logo PSG et de chaussures derby avec le numéro de maillot du joueur planté sur la semelle intérieure. Les vestes Harrington et les pulls en maille composent les tenues décontractées. Le PSG a déjà reçu des coupes d’avant-match de Hugo Boss, tandis que Dior a été vu pour la dernière fois habiller une juste paire d’Air Jordans.
Sans surprise, les maisons de couture s’intéressent à habiller les plus grands acteurs mondiaux. Plus précisément, là où va Leo Messi, les offres de mode semblent suivre. Messi s’était déjà présenté pour jouer pour son ancien club, le FC Barcelone, dans les costumes rétrécis emblématiques de Thom Browne. Browne nous a parlé des avantages que des gens comme Messi portent ses vêtements lorsqu’il a conclu l’accord : « [the Barcelona collaboration] atteint beaucoup plus de gens qui, je pense, d’une certaine manière, n’ont même jamais envisagé de porter du Thom Browne. » Et tandis que Dior n’est pas un petit nom, comme les joueurs de la NBA l’ont prouvé au cours de la dernière décennie, il existe un autre type de visibilité qui vient avec l’habillement d’athlètes légendaires.
Pour le Paris Saint-Germain, cet accord consiste à trouver de nouvelles façons de devenir plus qu’un club de football. « Avec ce partenariat, le Paris Saint-Germain poursuit son incursion pionnière dans le monde de la mode et du lifestyle », peut-on lire dans le communiqué. Savez-vous ce qui est plus cool que d’être une équipe sportive ? Être une marque. Le club est clairement intéressé à transformer le kit du PSG en quelque chose comme une casquette des Yankees : plus une déclaration de mode qu’un serment contraignant de loyauté envers n’importe quelle équipe. Avant l’accord Dior, le PSG s’est associé à Jordan pour fabriquer des kits et des équipements convoités par des gens qui pensent que VAR n’est qu’une nouvelle marque de vente directe aux consommateurs. L’intérêt de Dior prouve que la stratégie du PSG prend de l’ampleur.
Tous les regards seront tournés vers le PSG cette saison alors qu’il alignera l’une des équipes les plus puissantes d’Europe. Il y aura sûrement du style à revendre sur le terrain entre Messi, Neymar et Mbappe, et cet accord avec Dior garantit que l’équipe sera aussi belle en dehors du terrain que sur celui-ci.