Après le transfert de choc de Lionel Messi de son Barcelone bien-aimée au Paris Saint-Germain, Amar Singh, directeur de marque senior chez Budweiser UK, donne un compte rendu de première main de la capacité du magicien argentin à faire des affaires en dehors du terrain comme sur celui-ci.
Il n’a fallu que sept jours pour faire basculer le football.
Le mercredi 4 août 2021, Lionel Messi – le plus grand joueur du monde – était sur le point de signer un nouveau contrat pour le FC Barcelone, prolongeant la carrière de club la plus réussie de l’histoire du football et prenant potentiellement la retraite du joueur de 34 ans.
Une semaine plus tard, l’Argentin était dévoilé en conférence de presse à Paris aux côtés de Nasser Al-Khelaifi, président du Paris Saint-Germain (PSG), l’une des nouvelles puissances émergentes du football.
Messi rejoint une équipe de stars qui comprend le prodige français Kylian Mbappe, l’icône brésilienne Neymar ainsi que l’ancien capitaine du Real Madrid Sergio Ramos.
Pas seulement une équipe de footballeurs exceptionnels – une collection d’icônes culturelles – s’est réunie dans la ville des lumières avec Messi, le diamant éblouissant au centre de celle-ci.
C’est l’étoffe des rêves pour les spécialistes du marketing sportif et pour nous chez Budweiser, Messi a été l’ambassadeur de rêve.
Depuis que nous avons lancé notre partenariat avec Messi il y a un peu moins d’un an, il est le cadeau qui continue d’offrir.
Peu de footballeurs offrent un retour garanti sur le terrain, en particulier à ce stade de leur carrière, mais Messi le fait certainement.
La saison dernière, selon les spécialistes des données de football Squawka, Messi a marqué un but pour le Barça toutes les 110 minutes et a marqué ou aidé un but toutes les 84 minutes.
Ce standard élevé et implacable garantit que Messi est toujours au centre de la conversation sur le football.
Cela signifie qu’il est le détenteur de plusieurs records, dont la plupart des Ballon d’Or (6), la plupart des saisons consécutives marquant plus de 40 buts (10) et l’année dernière, il a atteint un record spécial qui ne sera peut-être jamais dépassé de notre vivant.
En décembre, Messi est devenu le premier footballeur à marquer 644 buts pour un club, dépassant un record établi par Pelé, qui durait depuis 46 ans.
Chez Budweiser, nous avons célébré ce moment en envoyant 644 bouteilles Budweiser personnalisées à tous les gardiens qu’il avait battus pour atteindre ce record, des dizaines d’entre eux ayant choisi de se joindre à la célébration et de porter un toast à leur ennemi juré argentin sur les réseaux sociaux avec un Bud.
Cela nous a donné des semaines de contenu gagné alors que les meilleurs gardiens du monde se sont joints à la célébration et un prestigieux Silver Cannes Lion.
Par la suite, alors que nous commencions à sortir de la pandémie, Budweiser s’est concentré sur les aspirations et l’euphorie ressenties par les consommateurs et sur la façon dont nous pouvons inspirer les fans à partager leurs rêves en mettant en lumière les histoires ambitieuses des rois du jeu.
Cela a porté ses fruits lorsque Messi a mis fin à son attente d’un premier titre international majeur lorsqu’il a remporté la Copa America en juillet, remportant le titre de joueur du tournoi pour faire bonne mesure et mettant fin à quelques débats GOAT dans le processus.
Mais ce ne sont pas seulement ses réalisations époustouflantes sur le terrain qui nous attirent vers Messi.
Pour une entreprise qui vise à rassembler les gens par le simple fait de partager une bière avec un ami, les nombreuses amitiés de Messi et les liens qu’il a tissés nous ont inspirés à sortir If It Wasn’t For Leo.
Magnifiquement capturé par nos partenaires de la Copa90, le film rend hommage à l’héritage de Messi au cours de ses 21 années au Barça et à l’impact qu’il a eu sur ses coéquipiers, les fans et les Catalans.
Le PSG, club qui rêve de remporter l’UEFA Champions League et d’atteindre le statut de Real Madrid, Manchester United et FC Barcelone, récolte déjà les fruits de la « Messinomics ».
Oui, les ventes de maillots « Messi30 » dans le magasin phare du PSG sur les Champs-Élysées sont plus susceptibles de bénéficier directement à Nike (et à son actionnaire Michael Jordan) que de « rembourser » le contrat de Messi comme certains voudraient vous le faire croire.
Mais les répercussions de son déménagement atteindront tous les coins du monde, y compris l’Asie, où le fandom du football explose.
Selon l’agence numérique Red Lantern, la signature de Messi a déjà fait passer les followers du PSG sur Douyin (TikTok en Chine) de 1,5 million à 2 millions de followers dans les 48 heures qui ont suivi sa signature.
Dans le même temps, au moins 300 000 utilisateurs chinois de Douyin ont abandonné le Barça.
En Inde, les droits de la Ligue 1 devraient susciter un regain d’intérêt de la part de Star Sports et Sony Entertainment, le diffuseur TV5 n’offrant qu’une couverture limitée alors que la demande augmente pour regarder chaque match du PSG aux premières heures de ses légions de fidèles indiens.
On a beaucoup parlé des ambitions géopolitiques du Qatar et il ne fait aucun doute que l’ajout de la vedette du football à la liste de leur club donne à la petite nation émiratie – hôte de la Coupe du monde 2022 – un autre atout convaincant sur la scène mondiale.
Le geste étonnant de Messi fait du PSG une équipe formidable et, si une Ligue des champions convoitée suit, les gens parleront d’un changement de pouvoir dans le jeu.
Peu d’individus peuvent bouleverser le football en moins d’une semaine et la vraie valeur de Lionel Messi pour le Paris Saint-Germain se fera sentir sur et en dehors du terrain pour les années à venir.