PARIS – Le Paris Saint-Germain a confirmé mardi l’arrivée du géant argentin du football Lionel Messi, après son départ de Barcelone après 20 ans, dans un mouvement qui devrait stimuler les ventes de produits de football et sa propre marque de vêtements.
Le club français a publié une vidéo teaser sur Twitter montrant des coupes de saut de la Tour Eiffel, une main tenant un stylo signant un contrat et la silhouette du joueur avec les slogans « Nouveau diamant à Paris » et « Mercato Update ». La publication a rassemblé plus de 22 000 likes en moins de 15 minutes.
L’annonce a clôturé quelques jours pleins de suspense qui ont vu des fans français camper au stade de football du Parc des Princes dans l’espoir d’apercevoir le sextuple vainqueur du Ballon d’Or. Les médias ont fourni des comptes rendus détaillés de ses allées et venues, tandis que les fans ont suivi la trajectoire de vol de son jet privé, qui a atterri au Bourget.
Lors d’une conférence de presse en larmes dimanche, le joueur de 34 ans a déclaré qu’il souhaitait rester au Barça, mais la situation financière désastreuse du club l’a rendu impossible.
Selon les médias, Messi a conclu un contrat de deux ans avec le PSG, avec une option de prolongation d’un an. Il rejoindra Neymar et Kilian Mbappé dans ce qui a été décrit comme une équipe de rêve – à condition que Mbappé reste au club.
L’accord vaudrait 75 millions d’euros pour les deux premières années, plus une prime à la signature de 25 millions d’euros, confirmant le statut de Messi comme l’un des athlètes les mieux payés au monde. Mais le PSG est sur le point de récupérer le coût rapidement, les observateurs de l’industrie prédisant que les ventes de ses chemises, produites par la marque Jordan de Nike, pourraient augmenter de 200 000 à 300 000 unités.
Cette décision devrait également profiter à la propre ligne de mode de Messi. Ginny Hilfiger, fondatrice et directrice créative de MGO Team, la société qui a développé la marque Messi, a déclaré que la société avait très bien réussi dans le monde du commerce électronique.
«Nous sommes ravis que Leo fasse le pas. Il était ravi de travailler pour Barcelone et de rester, mais des événements politiques et financiers se sont produits qui étaient malheureux. Nous savons qu’il est le meilleur joueur du monde et où qu’il aille, il brillera », a déclaré Hilfiger, qui est la sœur de Tommy Hilfiger.
Elle a noté que la marque Messi qu’elle conçoit est une marque de style de vie et qu’elle ne produit pas les maillots de Barcelone. Nike les fabrique.
Ginny Hilfiger a déclaré qu’elle s’attend à ce que le transfert de Messi au PSG catapulte les affaires de son label. La boutique en ligne Messi vend une collection de style de vie décontractée avec une touche sportive. Les rayures emblématiques sont rouges, bleu clair et bleu marine, ce qui, selon elle, ira bien avec l’équipe du PSG.
« C’est un peu polyvalent », a-t-elle déclaré. « Les couleurs du PSG sont similaires à celles de Barcelone avec le rouge et le bleu, et les couleurs du drapeau français. » Hilfiger a déclaré qu’ils devaient s’assurer qu’il serait toujours le numéro 10.
La marque Messi a été lancée en septembre 2019 et s’est développée pour inclure des pulls, des sweats à capuche, des sweat-shirts et des vestes zippées. L’entreprise propose du denim et une collection durable, ainsi que des accessoires. La ligne est disponible sur Themessistore.com.
Selon Maximiliano Ojeda, fondateur et PDG de MGO Team, la ligne a été expédiée dans plus de 110 pays la première année. « La bonne chose est que Leo Messi est un nom tellement mondial, et chaque mouvement a un impact, ce qui est toujours positif car il s’engage avec plus de gens », a-t-il déclaré.
Ojeda a noté que Messi avait 185 millions d’abonnés en janvier dernier, et que ce chiffre est passé à plus de 245 millions d’abonnés sur Instagram. « Il continue de grandir et d’avoir plus d’adeptes », a-t-il déclaré.
Entre Instagram, Facebook et YouTube, la marque Messi compte 1,6 million de followers. « Notre objectif est de 2 millions d’ici la fin de l’année », a déclaré Ojeda. Bien qu’il ait déclaré que certaines personnes seraient déçues que Messi quitte Barcelone, il s’attend à ce que son chemin continue de croître.
À l’heure actuelle, les États-Unis représentent plus de 50 % de l’activité de Messi Store. Le label est également présent au Canada, en Allemagne, en Espagne, au Royaume-Uni et en France. Il cherche à se développer au Moyen-Orient, en Amérique du Sud et en Chine.
Le Messi Store est également disponible sous forme d’application sur les appareils mobiles Android et Apple. La société s’attend à ce que le nombre de téléchargements soit à six chiffres d’ici la fin de l’année. Il cherche également à diffuser en direct certains événements avant les vacances et à lancer des boutiques hors taxes, près de Tommy Hilfiger et Ralph Lauren.
Les best-sellers actuels sont les hauts, les t-shirts et les sweats à capuche, a déclaré Ojeda. Une autre nouveauté est l’expansion de la marque Messi dans les sous-vêtements, les maillots de bain, les chaussettes et les vêtements de détente, qui est attendue à la fin de cette année ou au début de l’année prochaine, ainsi que des services d’abonnement pour ces catégories.
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