Salut à tous!
D’une manière ou d’une autre, la saison de Premier League n’est plus qu’à quelques jours.
Balade du jour
Je continue à trouver le monde du mécénat d’entreprise dans le sport fascinant parce que je trouve fascinant l’art de façonner son image. La tâche concerne les images de deux parties – celle de la marque et celle de l’athlète – et ce point de rencontre. Lionel Messi présente intrinsèquement un cas intéressant, car à ce stade, il peut probablement être pointilleux sur ses parrainages. Il convient de se rappeler qu’être pointilleux est un choix dans ce cas ; ce n’est pas parce qu’il le peut qu’il doit le faire.
Quoi qu’il en soit, c’est un long chemin pour taquiner le fait que Messi est maintenant un ambassadeur de la marque pour Hard Rock International.
Naturellement, Messi a profité du partenariat en visitant le Hard Rock Hotel and Casino à Hollywood, en Floride et le Hard Rock Hotel à Ibiza, en visitant le site d’Ibiza avec l’ancien coéquipier de Barcelone, Luis Suárez.
Messi est définitivement un ambassadeur de marque de premier ordre pour toute entreprise. Il a un attrait international que peu d’autres ont, et son succès ajoute la perception de glamour à toute marque avec laquelle il choisit de s’associer. Personnellement, je ne considérerais pas un hôtel Hard Rock comme une destination glamour, mais je comprends le pari de Hard Rock. Messi est un gars riche et célèbre qui vit comme ça, même s’il le fait discrètement à travers des publications Instagram sans légende. De plus, si vous avez de la chance, il peut inviter un autre ami relativement célèbre pour la balade. Ma question s’adresse à Messi, et elle est simple : pourquoi voudrait-il s’associer à Hard Rock International ?
La réponse, je m’en rends compte, est assez simple : Hard Rock lui a probablement offert une très belle somme d’argent, se classant relativement bien parmi ses autres contrats de sponsoring. Je pense que c’est aussi que l’imagerie d’un Hard Rock Hotel n’a pas d’importance pour lui – ce n’est pas du tout choquant pour lui. Messi vit incontestablement comme une personne riche, mais seulement de la manière la plus élémentaire : il fait des choses qui coûtent beaucoup d’argent et n’est pas si intéressé à chasser quelque chose de glamour ou même à la mode.
Le véritable indicateur que quelque chose comme ça ne lui vient pas à l’esprit est qu’il fait de la publicité pour les hôtels Hard Rock aux côtés de l’hôtel MiM, un type très différent de chaîne hôtelière dans laquelle Messi a investi de l’argent. L’hôtel MiM a l’apparence d’un haut de gamme moderne hôtel avec une certaine personnalité, et intrinsèquement un peu plus raffiné qu’un hôtel Hard Rock. Au crédit des hôtels Hard Rock, ils ont clairement pivoté vers des intérieurs classiques et modernes mais dégagent toujours l’ambiance d’un complexe avec un peu trop d’intérêt pour l’image de marque. (Vous ne pouvez pas me demander d’être trop gentil avec un hôtel en forme de guitare électrique géante.)
En tant qu’ambassadeur de la marque, Messi maintient également une qualité particulière dans la mesure où rien de tout cela n’a vraiment d’importance. Sa vraie réputation est qu’il est le plus grand footballeur de son temps, et ce que cela lui offre en dehors du terrain ne résonne jamais vraiment avec le public. Une comparaison facile est David Beckham, qui a également atteint une certaine hauteur sur le terrain et la renommée en dehors. Le parrainage est une grande partie de la façon dont les gens percevaient Beckham ; ce ne sera probablement jamais le cas pour Messi. Peut-être que ses hauteurs particulières sur le terrain éclipsent tout, mais je pense que cela remonte au calme que Messi respire en dehors du terrain – aucun de ses partenariats n’est assez fort pour percevoir l’homme d’une autre manière.
Il peut y avoir quelque chose d’intrinsèquement notable dans le fait que Messi s’associe à une chaîne hôtelière ringarde et trop chère. Il peut également y avoir quelque chose de intrinsèquement remarquable sur la façon dont cela contredit l’image de marque d’une chaîne d’hôtels qu’il possède en partie. (Pour ce que ça vaut, c’est aussi beaucoup plus cher de séjourner dans un hôtel Hard Rock qu’un hôtel MiM.) Messi, que ce soit avec précaution ou non, s’est parfaitement posé dans un endroit où rien de tout cela ne fait de différence pour qui que ce soit ou quoi que ce soit. autre que son compte bancaire. C’est en fait assez impressionnant.
tl; dr : Lionel Messi a peut-être un partenariat avec une marque hôtelière ringard, mais il a conçu son image de telle sorte que cela n’a pas d’importance (malgré un conflit avec une chaîne d’hôtels qu’il possède).
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