En tant que sponsor de l’UEFA Champions League, Lay’s a lancé une initiative mondiale axée sur le développement durable. En partenariat avec la Fondation Uefa et Street Football World, ainsi qu’en soutenant Lionel Messi, l’ambassadeur de Lay, la marque commencera à réutiliser des emballages de collations vides pour aider à créer des stades de football durables, unir les communautés et promouvoir des résultats positifs pour les gens et la planète.
Appelée Lay’s RePlay, l’entreprise espère ouvrir jusqu’à cinq terrains de football d’ici la fin de l’année. Le premier sera à Tempesa, en Afrique du Sud, suivi de sites en Russie, au Brésil, en Turquie et au Royaume-Uni. Avec environ 3 600 heures de programmes d’éducation au jeu et au sport qui profiteront à plus de 16 000 membres de la communauté au cours de la première année seulement, le projet mettra l’accent sur la participation des membres de la communauté et des organisations locales à toutes les étapes de la planification, de la construction et de l’entretien de chaque zone, dans le but de développer un programme qui peut aborder les problèmes sociaux affectant chaque communauté, tout en favorisant un accès sécuritaire au sport.
« Offrir de la joie aux gens sur chaque diapositive et sur chaque emballage est au cœur de notre marque. Avec des décennies d’expérience dans le rapprochement des gens à travers le sport, nous sommes fiers d’offrir Lay’s RePlay. Plus qu’un simple domaine respectueux de la planète, nous travaillons avec des partenaires locaux pour créer des espaces et des programmes qui peuvent avoir un impact positif et changer pour les générations futures », a déclaré Sebnim Erim, vice-président du marketing alimentaire mondial chez Pepsico.
« Nous voyons de première main comment le football et le sport peuvent être utilisés pour améliorer la vie des gens. En travaillant ensemble et en soutenant Lay’s RePlay, nous avons un impact immédiat sur les milliers de personnes qui n’avaient ni un endroit où jouer ni une chance de se développer pour devenir meilleurs », a commenté Aleksander Ceferin, président de Lay’s RePlay Uefa.
Selon la marque, Fields minimise l’impact environnemental, des matériaux qui les composent à l’installation, car ils sont conçus pour être aussi respectueux de l’environnement que possible. En partenariat avec GreenFields, le fabricant mondial de champs synthétiques, les emballages vides de Lay seront collectés par des partenaires locaux de collecte et de recyclage des déchets, et recevront une seconde vie, car ils sont broyés et transformés en plates-formes qui forment la couche de base sous la pelouse, appelée Ecocept. Le gazon et le revêtement Ecocept seront 100 % recyclables à la fin de leur durée de vie utile. En plus du gazon, la marque Pepsico s’est également engagée à adopter une stratégie de compensation carbone qui garantira que tous les champs offrent une empreinte carbone nulle sur leur durée de vie utile d’environ dix ans.