Le premier Hard Rock Cafe a ouvert ses portes à Londres en 1971. Aujourd’hui, la marque lance ses célébrations d’anniversaire en dévoilant un nouveau partenariat avec le footballeur Lionel Messi, qui sera l’ambassadeur de la marque pour les cinq prochaines années, en tant que premier athlète à s’associer avec Hard Rock.
« Je suis honoré de m’associer à une marque aussi renommée que Hard Rock, et encore plus en ce moment historique – son 50e anniversaire », a déclaré Lionel Messi. « Le sport et la musique font partie intégrante de ma vie, une combinaison parfaite entre mon métier et mes loisirs. Réunir les deux est une grande réussite et je suis très heureux qu’ils aient compté sur moi pour ce dénouement particulier. C’est un honneur d’être le premier athlète à s’associer à une marque qui a toujours fait équipe avec des légendes de la musique. »
Le partenariat remonte aux racines du Hard Rock, car les T-shirts de la marque se sont concrétisés lorsque le London Café original a parrainé une équipe de football locale au début des années 1970. Le T-shirt de l’équipe arborait le logo Hard Rock. Les chemises supplémentaires ont été rendues au café puis remises aux clients.
Finalement, le restaurant a dû mettre en place un stand de concession séparé pour gérer les ventes de t-shirts. À ce jour, le t-shirt classique de Hard Rock fait toujours partie de l’identité de la marque.
Dans le cadre de ce nouveau partenariat, Hard Rock a également dévoilé une nouvelle collection de produits dérivés inspirée par son nouvel ambassadeur. En plus du logo spécial du 50e anniversaire, les vêtements présentent certains des symboles caractéristiques du joueur, tels que le lion, le chiffre 10 et le sien
logo. Cette collection rejoint la ligne merchandising de la marque, disponible dans tous ses magasins et boutique en ligne.
« Au cours des cinq dernières décennies, la marque Hard Rock est devenue l’une des marques les plus
des marques reconnaissables et appréciées, avec un café, un hôtel ou un casino situés dans 68 pays », déclare Jim Allen, président de Hard Rock International. « Alors que nous atteignions le cap de notre 50e anniversaire, nous savions que nous devions nous associer à une icône pour nous aider à célébrer d’une manière nouvelle et inattendue, et il n’y avait pas de meilleur choix que le légendaire Lionel Messi. »
Allen et Messi ont scellé cet accord avec un échange de cadeaux. Messi lui a donné une réplique signée de sa boule d’or, un geste qu’Allen a rendu avec une guitare électrique conçue spécialement pour lui. Une réplique de cette guitare, signée par le joueur, sera exposée dans une propriété Hard Rock qui sera annoncée prochainement.
Dans le cadre de la campagne, Messi fait ses débuts en tant qu’ambassadeur dans une publicité Hard Rock.