Le partenariat remonte aux racines du Hard Rock, alors que les T-shirts de renommée mondiale de la marque se sont concrétisés lorsque le London Cafe original a parrainé une équipe de football locale au début des années 1970. Le T-shirt de l’équipe arborait le logo Hard Rock. Les chemises supplémentaires ont été rendues au café et remises aux clients fidèles. Finalement, le restaurant a dû mettre en place un stand de concession séparé pour gérer la popularité croissante des ventes de t-shirts. À ce jour, le T-shirt Classic de Hard Rock fait toujours partie intégrante de l’identité de la marque.
Dans le cadre de ce nouveau partenariat, Hard Rock a également dévoilé une nouvelle collection de produits dérivés inspirée par son nouvel ambassadeur, Lionel Messi. En plus du logo spécial du 50e anniversaire, les vêtements présentent certains des symboles les plus emblématiques du joueur, tels que le lion, le numéro 10 de son maillot de Barcelone et le propre logo de Messi. Cette collection rejoint la ligne de produits iconiques de la marque, disponible dans tous ses magasins et boutiques en ligne.
« Au cours des cinq dernières décennies, la marque Hard Rock est devenue l’une des marques les plus reconnaissables et les plus appréciées au monde, avec un café, un hôtel ou un casino situé dans 68 pays », a déclaré Jim Allen, président de Hard Rock International. « Alors que nous atteignions le cap de notre 50e anniversaire, nous savions que nous devions nous associer à une icône pour nous aider à célébrer d’une manière nouvelle et inattendue, et il n’y avait pas de meilleur choix que le légendaire Lionel Messi. »
« Je suis honoré de m’associer à une marque aussi renommée que Hard Rock, et encore plus en ce moment historique – son 50e anniversaire! » a déclaré Lionel Messi. « Le sport et la musique font partie intégrante de ma vie, une combinaison parfaite entre mon métier et mes loisirs. Unir les deux est une grande réussite, et je suis très heureux qu’ils aient compté sur moi pour ce dénouement spécial. C’est un honneur être le premier athlète à s’associer à une marque qui a toujours fait équipe avec des légendes de la musique. »
Allen et Messi ont scellé cet accord avec un échange de cadeaux original. Messi lui a donné une réplique signée de son ballon d’or ; un geste qu’Allen a rendu avec une guitare électrique conçue spécialement pour Messi. Une réplique de cette guitare, signée par le joueur, sera exposée dans une propriété Hard Rock qui sera annoncée prochainement, ce qui en fait partie de la collection d’objets musicaux la plus précieuse au monde.
Vivre la grandeur
Le partenariat fait partie de « Live Greatness », la nouvelle campagne que Hard Rock a lancée à l’occasion de son 50e anniversaire, qui marque un avant et un après pour la marque, honorant son passé tout en faisant briller un phare vers l’avenir.
Dans le cadre de la campagne, Messi fait ses débuts en tant qu’ambassadeur en vedette dans une publicité qui met en valeur ses compétences avec le ballon de football alors qu’il prend sa place parmi les souvenirs chéris de la marque.
Commémoration du 50e anniversaire du Hard Rock
Le 14 juin 2021 marque le 50e anniversaire du Hard Rock Cafe qui ouvre son premier emplacement à Londres. Pour lancer cette étape, les Hard Rock Cafés participants offriront des Country Burgers pour seulement 0,71 $, pendant la première heure d’ouverture le jour de l’anniversaire.
Pour accéder à des ressources supplémentaires entourant le partenariat de Hard Rock avec Messi, veuillez cliquer ici.
À propos de Hard Rock® :
Hard Rock International (HRI) est l’une des sociétés les plus reconnues à l’échelle mondiale avec des sites dans 68 pays couvrant 239 sites qui incluent des hôtels, des casinos, des Rock Shops®, des salles de spectacle et des cafés détenus/autorisés ou gérés. HRI a également lancé une coentreprise nommée Hard Rock Digital en 2020, une plateforme de paris sportifs en ligne, de paris sportifs au détail et de jeux sur Internet. Commençant par une guitare Eric Clapton, Hard Rock possède la collection la plus importante et la plus précieuse au monde de souvenirs musicaux authentiques avec plus de 86 000 pièces, qui sont exposées dans ses emplacements à travers le monde. En 2021, Hard Rock International a reçu le prix du meilleur employeur dans l’industrie du voyage et des loisirs, des jeux et du divertissement par Forbes et a également été désignée comme entreprise américaine la mieux gérée par Deloitte Private et le Wall Street Journal. En 2020, Hard Rock a été nommé l’un des meilleurs employeurs pour la diversité du magazine Forbes et un des meilleurs employeurs pour les femmes. Hard Rock Hotels & Casinos a également reçu la première place dans l’enquête de satisfaction des dirigeants de jeux de casino 2020 menée par Bristol Associates Inc. et Spectrum Gaming Group. De plus, Hard Rock Hotels a été nommé l’une des marques hôtelières les plus performantes dans l’étude de satisfaction des clients des hôtels en Amérique du Nord de JD Power pour la deuxième année consécutive. Les destinations Hard Rock sont situées dans des villes passerelles internationales, y compris ses deux propriétés phares les plus réussies en Floride et qui abritent le premier Guitar Hotel® au monde dans le sud de la Floride, propriété de l’année 2020 de Global Gaming. La marque appartient à l’entité mère de HRI, The Seminole Tribe of Florida. Pour plus d’informations sur Hard Rock International, visitez www.hardrock.com ou shop.hardrock.com.
SOURCE Hard Rock International
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