Conor McGregor revient dans l’Octogone en juillet pour une trilogie contre Dustin Poirier. Il ne s’agit que du quatrième combat UFC depuis novembre 2016 pour la star du crossover MMA, mais l’Irlandais a été très occupé en dehors de la cage et vient de décrocher sa plus grande victoire à ce jour.
McGregor a passé trois ans à promouvoir et à développer sans relâche la marque de whisky irlandais qu’il a lancée en 2018, Proper No. Twelve. La vente de la société cette année à Proximo Spirits a rapporté 170 millions de dollars à McGregor et a poussé ses revenus totaux pour les 12 derniers mois à 208 millions de dollars avec ses avenants et ses bénéfices de l’UFC. Le total est en tête du classement de Sportico des 100 athlètes les mieux payés au monde, battant une paire de stars mondiales du football, Lionel Messi (126 millions de dollars) et Cristiano Ronaldo (120 millions de dollars).
Les meilleurs revenus comprennent des athlètes de 10 sports, 23 pays et 4,2 milliards de dollars de revenus totaux, dont 2,9 milliards de dollars de salaires et de prix, ainsi que 1,3 milliard de dollars hors du terrain ou sur le terrain provenant des avenants, des licences, des souvenirs et des apparitions. Le seuil était de 26 millions de dollars. L’écart de rémunération entre les sexes reste énorme, car seules deux athlètes féminines se sont classées parmi les 100 meilleures: Naomi Osaka au 15e rang (55,2 millions de dollars) et Serena Williams au 44e (35,5 millions de dollars). Le jour de paie d’Osaka est un record pour une athlète féminine.
Mcgregor
« Proper Twelve est mon bébé pour la vie, et je ne fais que réchauffer les barils ici », a déclaré McGregor sur Instagram lorsque la nouvelle de l’accord Proximo a été annoncée. «Ce que j’ai en réserve pour vous tous ne mènera pas seulement Proper Twelve au sommet absolu du whisky irlandais! Mais de tous les esprits! Prochain arrêt – Domination mondiale !!! »
Proper No. Twelve a connu une croissance explosive. Il a expédié 38200 caisses en 2018, 213.800 caisses en 2019 et 345.000 l’an dernier. C’est le quatrième whisky irlandais le plus vendu sur le marché, bien que loin derrière Jameson, Tullamore Dew et Bushmills.
La vente à Proximo vaut jusqu’à 600 millions de dollars pour McGregor et ses partenaires, son agent de longue date Audie Attar de Paradigm Sports Management et l’entrepreneur Ken Austin. La première tranche de paiements vaut environ 245 millions de dollars et 70% de ceux-ci ont atterri sur le compte bancaire de McGregor. Le groupe totalisera plus de 350 millions de dollars supplémentaires si la marque reste sur la bonne voie dans les années à venir, donnant à Conor de nombreuses raisons de rester investi dans le succès de Proper. Il est désormais présent dans huit pays et prévoit de s’étendre sur de nouveaux marchés.
L’histoire continue
Sportico estime que McGregor a empoché 28 millions de dollars pour son combat de janvier UFC contre Poirier et 8 millions de dollars supplémentaires provenant de partenariats avec des marques en dehors de Proper, comme Reebok et DraftKings.
Impact du coronavirus
La pandémie a nui aux revenus des athlètes dans la plupart des sports au cours de la dernière année. Les prix de tennis ont été réduits lors des événements de tennis du Grand Chelem et Wimbledon a été annulé pour la première fois depuis la Seconde Guerre mondiale, tandis que les joueurs de base ont vu leurs offres de vêtements réduites pour ne pas avoir satisfait aux exigences de jeu minimales. Les joueurs de baseball ont reçu des salaires au prorata en 2020 au cours de leur saison abrégée de 60 matchs, tandis que les joueurs de la NBA ne verront probablement pas un centime des 20% de leurs salaires 2020-2021 détenus sur un compte séquestre, conformément aux termes de leur convention collective. .
Le climat d’approbation s’est asséché pour de nombreux athlètes, les entreprises surveillant leurs dépenses suite à l’incertitude de l’année écoulée. Mais les stars mondiales comme Osaka et LeBron James continuent d’être très demandées. Osaka a décroché une multitude de nouveaux partenaires, tandis que James a signé cette année un accord à long terme avec PepsiCo pour aider l’entreprise à lancer sa nouvelle boisson Mtn Dew Rise Energy. Le pacte, ainsi que son prochain rôle de vedette et de producteur dans le film Space Jam: A New Legacy, ont poussé les revenus du roi à 101,8 millions de dollars, le cinquième meilleur du sport.
«Les marques et les spécialistes du marketing sont plus discrétionnaires lorsqu’ils dépensent leur argent et ne veulent pas nécessairement courir le risque sur les athlètes de niveau intermédiaire», a déclaré Bob Dorfman, expert en marketing sportif chez Baker Street Advertising. «Les grands noms coûtent plus cher, mais ce sont des choses sûres.»
Le monde de la boxe a été privé de grands combats, en raison des restrictions sur les rassemblements de fans, remettant en cause le modèle économique sans revenus de porte. Canelo Alvarez, douzième rang (63 millions de dollars) est l’exception et le seul boxeur dans le top 100. Le roi incontesté du pay-per-view actuel s’est battu trois fois depuis la rupture des liens avec Golden Boy Promotions, mettant fin à son contrat de 11 combats et de 365 millions de dollars avec DAZN.
Les boxeurs devraient être de retour en force l’année prochaine alors qu’Anthony Joshua, Deontay Wilder, Tyson Fury et Manny Pacquiao se dirigeront probablement tous vers le ring dans les mois à venir. Le boxeur naissant et YouTuber Jake Paul est un autre nom à surveiller après que la star controversée a signé avec Showtime ce mois-ci. Paul a eu deux combats professionnels au cours de la dernière année et a gagné environ 20 millions de dollars grâce à ses combats et partenariats en dehors du ring.
Règles de la NFL
La NFL est la ligue sportive la plus riche du monde et 32 joueurs se sont classés parmi les 100 meilleurs, plus que tout autre sport. Les propriétaires d’équipe ont été écrasés l’année dernière avec une participation de 86%, mais les joueurs ont conservé l’intégralité de leur salaire et le plafond salarial de 2021 n’a baissé que de 8%, ce qui a permis de maintenir les accords avec les agents libres en mars.
Dak Prescott est en tête parmi les stars de la NFL avec 108,4 millions de dollars – quatrième au total – après avoir décroché un contrat de quatre ans de 160 millions de dollars en mars qui comprenait une prime de signature de 66 millions de dollars en plus de son salaire de 31,4 millions de dollars l’automne dernier. Le Dallas Cowboys QB est également l’un des joueurs les plus commercialisables du sport, avec une liste complète de partenaires de soutien, notamment 7-Eleven, Adidas, Albertsons, Anheuser-Busch, AT&T, Pepsi et Sleep Number.
En chiffres
Le basket-ball (31 joueurs) et le football (16 joueurs) ont la deuxième représentation la plus élevée, et avec le football, représentent près de 80% du top 100. McGregor et Alvarez sont les seuls représentants des arts martiaux mixtes et de la boxe, respectivement. La légende du cricket Virat Kohli, qui se classe au 59e rang avec 31,5 millions de dollars, est également le seul membre de son sport.
Kohli a accumulé 120 millions d’abonnés Instagram, plus que n’importe quel athlète de la planète en dehors de Ronaldo, Messi et Neymar. Il gagne environ 28 millions de dollars de ses deux douzaines de partenaires de soutien et a sa propre ligne avec Puma, one8. Le géant allemand du vêtement de sport a souligné son partenariat à long terme avec Kohli dans son rapport annuel 2020 et l’a crédité pour sa «position de leader du marché» en Inde.
La forte dose de joueurs de football et de basket-ball dans les 100 plus hauts revenus signifie que 67 Américains ont fait la coupe, bien que près de la moitié des 20 premiers soient nés en dehors des États-Unis.L’Espagne, la France, l’Angleterre, le Japon, le Brésil, la Belgique et l’Argentine ont été les seuls autres pays à placez plusieurs athlètes sur la liste.
L’agence des artistes créatifs a décroché 12 clients dans le top 100, alimentée par son activité de basket-ball et de football, tandis que WME et sa filiale IMG gèrent des accords marketing ou médiatiques pour 11 athlètes. Excel Sports Management (sept athlètes), Athletes First (six) et Wasserman (quatre) sont les suivants.
Les Brooklyn Nets, étoilés, étaient la seule équipe sportive avec quatre joueurs représentés. Kevin Durant (80,1 millions de dollars), James Harden (51,1 millions de dollars) et Kyrie Irving (43,2 millions de dollars) tous classés dans le top 25 et sont rejoints par Blake Griffin (30 millions de dollars). Les équipes avec un trio de stars à prix élevé étaient Barcelone, Paris Saint-German, Kansas City Chiefs, Tampa Bay Buccaneers et Philadelphia 76ers.
Méthodologie
Nos estimations sont basées sur l’argent gagné entre juin 2020 et mai 2021. Le salaire et les prix comprennent tous les bonus payés pendant cette période, à partir des signatures, des incitatifs, des séries éliminatoires et des matchs All-Star. Les bonus à la signature de la NFL qui sont payés dans les 12 mois suivant la signature du contrat sont inclus dans le décompte, même si des paiements partiels sont effectués en dehors de notre fenêtre de notation.
Les revenus des avenants comprennent les revenus provenant des commandites, des licences, des redevances, des souvenirs, des apparitions, de la conception de terrains de golf, des offres de livres et des concessionnaires automobiles de marque. Sportico a mené plus de trois douzaines d’entretiens avec des initiés de l’industrie pour évaluer les bénéfices.
Les revenus de placement n’ont pas été inclus, mais nous avons pris en compte les paiements provenant des participations au capital des marques promues, comme la participation estimée de 15 millions de dollars de Kevin Durant dans Postmates, qui a été achetée par Uber en décembre, ou la participation de McGregor dans Proper No. Twelve. Nous n’avons pas déduit les taxes ni les frais d’agent.
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