Des données exclusives du WTR révèlent les portefeuilles de marques de clubs de footballDe clubs de Premier League anglais, Man Utd et Chelsea ont le plus de marquesLionel Messi a la plupart des marques enregistrées de tous les joueurs de football mondiaux
Une recherche exclusive du WTR peut révéler que Manchester United et le FC Barcelone ont les plus grands portefeuilles de marques de football au monde, la superstar Lionel Messi ayant le nombre le plus important d’inscriptions pour un seul joueur.
Ce fut sans aucun doute l’année la plus difficile et la plus dramatique pour le football professionnel depuis la création du sport au milieu des années 1800. La pandémie mondiale a entraîné le report ou le retard des tournois et des ligues de football (y compris l’Euro 2020), et a provoqué des matchs disputés dans des stades vides au cours des 12 derniers mois. En plus de cela, 12 grands clubs de football ont annoncé leur intention de rompre avec leurs ligues nationales respectives et de former une « Super Ligue européenne » – une nouvelle qui a suscité l’indignation furieuse de la part des fans, des politiciens et des commentateurs de l’industrie. Quelques jours plus tard, les plans pour l’ESL étaient en lambeaux après le retrait de la plupart des clubs.
Sans surprise, ces deux développements majeurs ont eu un impact significatif sur la valeur de la marque et la force de la marque de nombreux clubs de football de premier plan. Dans une étude publiée cette semaine par Brand Finance, on estime que l’échec du projet ESL «a fait perdre plus de 600 millions d’euros à la valeur totale de la marque» des 12 clubs fondateurs (ce qui équivaut à une baisse de 6% sur un an), et «visiblement endommagé la force de la marque des 12 clubs impliqués ». En outre, la baisse des revenus et de l’engagement des fans a directement conduit à une baisse globale de la valeur de la marque de 11,2% pour les 50 plus grands clubs du monde. Dans l’ensemble, le rapport a révélé que la marque de football la plus précieuse au monde est le Real Madrid (évalué à 1,28 milliard d’euros), suivi du FC Barcelone (1,27 milliard d’euros), de Manchester United (1,13 milliard d’euros), de Manchester City (1,12 milliard d’euros) et du Bayern Munich. (1,01 milliard d’euros).
Un autre impact notable du plan ESL malheureux a été la façon dont, dans certains cas, les marques partenaires ont mis leur argent là où elles étaient et se sont retirées des accords commerciaux. Par exemple, Liverpool a perdu un parrainage avec Tribus Watches et Manchester United a raté un accord de 200 millions de livres sterling avec The Hut Group. Néanmoins, les clubs de football et les grandes marques continuent de s’associer dans des accords à gros prix. D’autres recherches de cette semaine ont révélé que le Real Madrid avait l’accord de parrainage le plus lucratif du football professionnel, avec son contrat de 82,5 millions de dollars par an avec Emirates. Il est suivi par Tottenham Hotspur (et son contrat de 50 millions de dollars par an avec AIA Group) et Manchester United (et son parrainage de 325 millions de dollars avec TeamViewer).
Avec des accords commerciaux de plusieurs millions de dollars et des valeurs de marque souvent de plusieurs milliards de dollars, le football professionnel est une grosse affaire. Avec les intérêts de la marque à protéger, il n’est pas surprenant que de nombreux clubs – et même les meilleurs joueurs – aient des portefeuilles de marques qui rivalisent avec la taille de ceux des grandes entreprises.
La Premier League des marques
Pour la sixième consécutive, le WTR a compilé des données sur l’activité des marques de tous les 20 clubs de Premier League anglais, ainsi que sur les clubs non britanniques les plus précieux et sur une gamme de joueurs de football de premier plan. La recherche comprend les marques déposées et déposées enregistrées via le moteur de recherche TMview (excluant donc certaines juridictions, y compris la Chine) en utilisant le nom du demandeur principal. Les recherches de l’année dernière ont vu Manchester United prendre encore plus d’avance sur son rival de la ligue, Chelsea (dans notre première édition de l’étude en 2016, les deux clubs avaient des portefeuilles de marques de taille presque identique).
Les résultats de cette année (tableau 1 ci-dessous) montrent que cette tendance se poursuit, Manchester United bénéficiant désormais d’un portefeuille de marques de près de 600 marques, soit une triple croissance depuis 2016. En fait, il a le même nombre de marques que les 15 derniers clubs mis en place (une liste de clubs qui comprend les champions actuels de Manchester City, qui a une valeur de marque presque identique selon le nouveau rapport de Brand Finance).
Dans le tableau 2 (ci-dessous), qui suit la taille du portefeuille des 20 clubs de Premier League au cours des dernières années, nous voyons que Chelsea – qui possède le deuxième plus grand nombre de marques de clubs EPL – a renforcé son portefeuille de près de 20% (avec 68 nouveaux dépôts) au cours des 12 derniers mois. Une croissance majeure a été observée à Liverpool (avec 25 nouveaux dépôts) et à Crystal Palace (avec 13 nouveaux dépôts, ce qui représente une croissance d’un tiers de son portefeuille). Positivement, malgré les difficultés causées par la pandémie, presque tous les clubs ont élargi leur portefeuille de marques au cours de l’année écoulée.
En dehors de l’Angleterre (tableau 4 ci-dessous), les clubs de football sont également révélés comme élargissant leur portefeuille de marques. En tête, le FC Barcelone, qui a augmenté son portefeuille de 10% à plus de 440 marques au total. Juste derrière se trouve le Real Madrid, son rival, avec 368 dépôts, suivi du club italien de la Juventus (213) et du club français du Paris Saint-Germain (201). Les portefeuilles de l’Atletico Madrid et du Borussia Dortmund, qui en 2016 avaient 29 notes chacun, sont également remarquables. Aujourd’hui, ils ont respectivement 115 et 93 marques, représentant les ambitions croissantes de marque des deux clubs. De plus, et encore une fois, tous les clubs que nous avons examinés ont connu une croissance des dépôts de marques au cours des 12 derniers mois, malgré les conditions de marché difficiles.
En ce qui concerne les meilleurs footballeurs mondiaux (tableau 6 ci-dessous), Lionel Messi de Barcelone a une longueur d’avance sur tout autre joueur. Avec ses 115 marques, il a près du double du nombre de marques que les joueurs rivaux Neymar Jr, Cristiano Ronaldo et Paul Pogba (ce dernier a fait une frénésie de marques largement rapportée l’année dernière). Fait intéressant, nous avons constaté que certains des joueurs les plus chers au monde – Kevin de Bruyne, Mohammed Salah, Jadon Sancho, Erling Haaland et Bruno Fernandes (d’une valeur combinée d’un demi-milliard d’euros) – semblent n’avoir aucune inscription de marque.
Les résultats de cette année représentent une croissance globalement mineure, non significative, de la croissance des marques dans les clubs de football – à une époque de défis majeurs et de perte de valeur de la marque. La stabilité semble être le nom du jeu en ce moment, les dépenses légales étant utilisées pour renouveler les marques existantes et combler les lacunes juridictionnelles si nécessaire. Au fur et à mesure que les stades rouvriront et que la normalité reprendra, le temps nous dira si les clubs de football prennent des mesures plus audacieuses pour augmenter leur empreinte de marque.
En attendant, les résultats (publiés dans son intégralité ci-dessous) révèlent les portefeuilles de marques significatifs des clubs et joueurs de football du monde, et l’importance de ces atouts pour chacun d’entre eux.
Tableau 1: Premier League anglaise: classement par marques déposées ou déposées Tableau 2: Premier League anglaise: portefeuille de marques par année et évolution annuelle
Tableau 3: Candidats à la promotion du championnat anglais: portefeuilles de marques déposées et déposées
Tableau 4: Principaux clubs non britanniques: classés par marques déposées ou déposées
Tableau 5: Principaux clubs non britanniques: portefeuille de marques par année
Tableau 6: Joueurs de football de premier plan: classés par marques déposées ou déposées