Un slogan célèbre de Barcelone est « plus qu’un club » et certains de ses joueurs s’engagent dans des projets … [+] en dehors du football lui-même.
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Andrés Iniesta, Carles Puyol et Gerard Piqué ont beaucoup en commun. Tous les trois sont des légendes du football pour l’Espagne et Barcelone, ont remporté de nombreuses distinctions et sont reconnus par les amateurs de football du monde entier. Mais ce qui les unit également, de manière intrigante, ce sont leurs entreprises commerciales hors champ, qui englobent la crypto-monnaie.
Iniesta et Puyol, aux côtés d’Iván de la Peña – un ancien joueur une fois prêté à Barcelone – sont les cofondateurs d’Olyseum; une application en ligne connectant des stars du football recrutées et d’autres personnalités publiques aux fans à travers des défis de compétences et des activités de création de contenu, qui apportent des récompenses monétaires basées sur la performance et la participation.
Parallèlement, Piqué, un partisan ouvert de la crypto-monnaie, conseille et investit dans Sorare – un jeu de football fantastique – où les collectionneurs testent leur perspicacité et nous en échangeant et en collectant des cartes de joueurs avec des pièces virtuelles. L’attaquant barcelonais Antoine Griezmann a également investi dans la plateforme.
Celles-ci marquent une transformation d’articles et d’interactions de sports physiques en objets de collection et en expériences en ligne, où les jetons non fongibles (NFT) sont déjà devenus une grande entreprise. Plus à ce sujet plus tard.
L’effet Barça
Les joueurs de football, comme les personnages du basket-ball, du baseball, etc., sont commercialisés de manière nouvelle. Traditionnellement, les consommateurs ont collecté des accessoires matériels, mais maintenant, certains veulent exprimer leur passion et leur identification avec les héros numériquement, là où vit la crypto-monnaie.
La crypto-monnaie a ses partisans et ses sceptiques, mais impliquer les favoris de Barcelone comme Iniesta, Puyol et Piqué est une déclaration puissante, selon Carlos Grenoir, un autre cofondateur d’Olyseum et PDG de la société.
Puyol est un visage familier des fans de Barcelone du monde entier.
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«Les icônes et superstars mondiales ont une capacité unique à accélérer les tendances de consommation en constante évolution et à puiser dans la passion et l’enthousiasme des fans pour créer un véritable mouvement», me dit-il dans une interview.
«La liste croissante de 40 étoiles d’Olyseum compte des centaines de millions de followers sur les réseaux sociaux. Il existe une énorme opportunité pour une grande partie de ces adeptes de se lancer dans le monde de la cryptographie.
Iniesta, pour sa part, a annoncé ses engagements à l’Olyseum sur les réseaux sociaux, de sorte que sa base de fans ne peut s’empêcher d’en prendre note. L’économie décentralisée est, naturellement, déroutante pour beaucoup, mais les joueurs de football peuvent combler le manque de connaissances grâce à leur pouvoir de stimuler l’intérêt et de renforcer la confiance dans d’autres formes de commerce.
Une tendance croissante
Les personnes attachées à Barcelone ne sont pas les seules impliquées dans la crypto-monnaie. D’autres exemples du football espagnol incluent l’ancien attaquant de l’Atlético Madrid Diego Costa et Pepe, maintenant à Porto, mais avec plus de 300 apparitions pour le Real Madrid. Tous deux sont devenus des «stars» de Zilliqa, une plateforme blockchain rassemblant des ambassadeurs du football pour gagner en reconnaissance.
L’incitation commerciale à coopérer avec de tels projets signifie qu’il serait naïf de suggérer que tous les acteurs défendent intrinsèquement les initiatives de crypto-monnaie. Les stars d’Olyseum, par exemple, «seront motivées via les revenus publicitaires, le nombre d’utilisateurs migrés, les parrainages, la vente d’expériences et, dans les semaines à venir, notre propre type de NFT», précise Grenoir.
Costa n’a pas joué professionnellement en 2020 et est à la recherche d’un nouveau club.
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Mais il y a un autre facteur. Puyol, par exemple, a pris sa retraite du football, tandis qu’Iniesta, Piqué, Costa et Pepe en sont aux dernières étapes de leur carrière de joueur et envisagent probablement de nouveaux projets quand ils l’appellent un jour.
Il sera intéressant de voir si la jeune génération emboîte le pas. Maintenant, ce sont principalement les seniors, bien que – comme le prouve le vaste marché de joueurs en jeu de Sorare – tout le monde est impliqué, que ce soit directement ou indirectement.
Qu’est-ce que tout cela signifie
On peut soutenir que l’utilisation la plus notable de la crypto-monnaie est d’acheter des NFT, qui se sont vendus pour des milliers de dollars en basket NBA et des millions sur le marché de l’art, par exemple.
En théorie, tout peut se vendre, même si les souvenirs sportifs constituent un marché important. Selon David Holland, le propriétaire de Exclusive Memorabilia Ltd, les NFT ne deviendront pas conquérants.
«Il n’y a pas de substitut au produit physique, et c’est ce que les gens veulent voir», me dit-il. « Les gens veulent une connexion avec cette personnalité et avec cette star du sport qui, évidemment, à partir d’un jeton numérique, vous n’obtenez pas la même connexion. »
Il dit également que les jetons numériques ne seront pas destinés au marché de masse et ne sont pas viables. Il peut voir la technologie de la crypto-monnaie et de la blockchain jouer un rôle dans l’authentification des souvenirs, cependant, un domaine où les stars du football espagnol sont un gros problème.
«J’ai beaucoup travaillé avec des joueurs espagnols: Fernando Torres, Xavi, Iniesta, puis des joueurs non espagnols qui ont joué dans les ligues espagnoles, comme Cristiano Ronaldo et Lionel Messi. J’ai travaillé avec tous ces gars au fil des ans », dit-il.
« Il y a un glamour avec Barcelone et le Real Madrid qui dépasse probablement tous les autres clubs, et cela est dû en grande partie à Ronaldo et Messi. »
Grenoir, quant à lui, est convaincu que les crypto-monnaies et les NFT sont l’avenir. Jusqu’à présent, sa société a introduit sa propre devise OLY, qu’elle travaille d’arrache-pied à établir.
«Lorsque Puyol et moi-même, avec Iniesta et De la Peña, avons fondé Olyseum, nous voulions être à la pointe de la technologie et des tendances de consommation», ajoute-t-il. «Maintenant, je pense que nous sommes sur la bonne voie.»