Dive Brief: Bud Light mène une campagne multicanal pour vanter son parrainage de l’équipe de football masculine d’Angleterre, en introduisant des boîtes de bière que les fans peuvent porter sur la tête. Chaque pack Boxhead montre les visages des joueurs Jordan Pickford, Kyle Walker ou Kieran Trippier, et comprend un design de canettes en édition limitée, selon une annonce partagée avec Marketing Dive. La pièce maîtresse de la campagne «Bud Light Boxheads» est un spot télévisé de 30 secondes pour mettre en valeur l’emballage. La marque AB InBev recouvre également la vidéo à la demande, le numérique, les médias sociaux et les canaux hors domicile avec une variété d’actifs créatifs. Les fans qui soumettent une photo de smartphone de bouteilles et de canettes de produits Budweiser sur un microsite peuvent gagner des prix. Bud Light a également collaboré avec Amazon pour ouvrir un magasin de bière virtuel en Angleterre qui vend Bud Light dans son emballage Boxhead. Alors que les marques reviennent dans le marketing sportif maintenant que les restrictions liées à la pandémie commencent à disparaître, la marque aura également une forte présence au détail avec des reprises de magasins et des cadeaux en partenariat avec les principaux détaillants, conformément à son annonce. Le a été développé avec Wieden + Kennedy London. Aperçu de la plongée:
Bud Light vise à capturer l’enthousiasme des fans de l’équipe de football masculine d’Angleterre dans la préparation du Championnat d’Europe de l’UEFA qui a été retardé de 12 mois en raison de la pandémie. Son emballage Boxhead est une nouvelle façon de plonger littéralement les fans dans sa marque en montrant leur soutien à l’Angleterre, dont le premier match sera contre la Croatie au stade de Wembley de Londres le 13 juin.
Bud Light avait déjà attiré l’attention des médias pour l’emballage Boxhead après l’avoir taquiné en mars lors d’un match de qualification pour la Coupe du monde à Wembley, qui était vide de fans. Bud Light a placé des images découpées de Pickford, Walker et Trippier dans les gradins, devenant ainsi le sujet d’une caricature éditoriale dans le journal Guardian, conformément au communiqué.
« Les marques présentent souvent le visage de leurs ambassadeurs sur les emballages, mais Boxheads le porte à un autre niveau », a déclaré Martina Isella, responsable de la marque chez Bud Light. Il n’y a tout simplement rien de tel là-bas. C’est une avancée révolutionnaire dans l’emballage de la bière. «
Le tournoi EUFA d’un mois, qui s’appelle toujours l’Euro 2020, est une occasion importante pour Bud Light de stimuler les ventes de bière dans tout le pays en tant que sponsor officiel de l’équipe nationale. Plus de la moitié (55%) des consommateurs sont susceptibles d’acheter des marques de bière de sponsors officiels plutôt que leurs choix habituels, tandis que 31% des achats de Bud Light proviennent de clients réguliers, selon les données citées par Grocery Trader.
La campagne Boxheads de Bud Light est un autre signe que les marques se replient sur le marketing sportif après que la pandémie ait conduit de nombreuses ligues sportives à annuler ou à retarder les événements de l’année dernière. Alors que la Ligue nationale de football a réussi à garder sa saison régulière et ses séries éliminatoires presque intactes, d’autres ligues ont été contraintes de reporter les matchs. Avec les Jeux olympiques de Tokyo 2020 reprogrammés pour cette année, le géant des produits emballés Procter & Gamble a lancé ce mois-ci sa campagne différée pour les jeux, saluant à nouveau les parents qui encouragent les enfants à atteindre la grandeur sportive. Le mois dernier, Captain Morgan de Diageo s’est associé au site de jeux FanDuel pour un concours en ligne chronométré avec la saison régulière et les séries éliminatoires de la Major League Soccer (MLS) aux États-Unis et de la nouvelle Premier League canadienne. La marque de collations Lay’s a lancé en mars une campagne mettant en vedette la superstar du football Lionel Messi dans le cadre de son effort mondial de l’UEFA Champions League.