Le Costa Rica promeut son offre touristique grâce à une stratégie de marché mondial perturbatrice

Influenceurs internationaux, tournage et désormais événements sportifs à l’étranger, au cours des derniers mois, l’Institut costaricain du tourisme (ICT) a mis en place une stratégie marketing assez disruptive. Ce week-end, s’ajoute sa dernière action en plaçant un total de 300 secondes sur les panneaux d’affichage électroniques du stade, La Cartuja, à Séville. Là, la finale de la Copa del Rey s’est disputée entre le FC Barcelone et l’Athletic Club de Bilbao.

Pour les TIC, en plus d’être un marché clé, cette possibilité profite également de l’audience de la télévision qui, année après année, se met au diapason de ce rendez-vous. Selon les dernières mesures, plus de 15 millions de téléspectateurs la regardent dans le monde.

Publicité intense

La publicité a été divisée en 20 segments de 15 secondes qui ont été affichés sur les écrans LED qui forment un périmètre autour du terrain. Apparu pendant la première mi-temps et pendant les 45 dernières minutes.

De cette manière, des images de la marque Esencial Costa Rica invitant à réserver des vols directs et avec la légende «Sustainable Tourist Sanctuary» sont apparues à l’écran alors que les joueurs des deux équipes déplaçaient le ballon sur le terrain.

«Avoir la présence de la marque country dans un événement sportif comme celui-ci, où évoluent des athlètes du niveau de Lionel Messi et donc, suivis par des millions de fans à travers le monde, cela nous permet d’exposer le nom du Costa Rica. Comme une option pour visiter et garder cela dans l’esprit des touristes espagnols », a déclaré le chef de la promotion de l’entité, Ireth Rodríguez.

Le fonctionnaire a ajouté que cette action fait partie de la stratégie que les TIC développent pour le marché espagnol, ainsi que pour le marché européen. Pour ce faire, il utilise les services de l’agence de relations publiques The Blueroom Project.

«Faire un appel tactique à l’action et inviter à réserver l’un des deux vols directs existants vers notre pays et ainsi profiter des beautés naturelles, de la gastronomie, vivre les valeurs essentielles de la vie et se reconnecter, après plus d’un an de Pandémie», a-t-elle déclaré.

Stratégie disruptive

Ces dernières semaines, l’Institut a partagé d’autres paris qu’il a faits pour que le nom du pays devienne viral. Par exemple, afin de se rapprocher des nations de la péninsule ibérique, l’ICT a récemment coordonné l’arrivée du programme télévisé de voyage «Planeta Calleja».

Entre le 3 et le 12 avril, l’équipe de production de la célèbre émission a visité le pays pour explorer de nouveaux endroits. Il y a trois ans, l’émission avait déjà enregistré un épisode sur le territoire national.

Planeta Calleja est une émission télévisée consacrée aux voyages, où son présentateur, Jesús Calleja, parcourt le monde accompagné d’une célébrité espagnole. Il a une audience élevée en Espagne et dans d’autres pays.

Sa production est en charge de la chaîne de télévision Cuatro et il a fait ses débuts sur le petit écran le 14 avril 2014. Depuis, il est à l’antenne depuis près d’une décennie, avec huit saisons.

Des personnages de différents domaines y ont participé, comme le footballeur Andrés Iniesta, le musicien David Bisbal et même l’actuel président du gouvernement espagnol Pedro Sánchez.

Influenceurs

Auparavant, les producteurs audiovisuels américains étaient invités dans le pays pour créer une vidéo promotionnelle. Cela a été partagé sur la chaîne YouTube, qui compte plus de 1 000 000 d’abonnés, a récemment expliqué l’ICT.

Dans le cadre de ce programme axé sur la visite d’influenceurs, actuellement, l’alpiniste April Davidson est dans le pays. L’athlète explore différents coins du pays dans le but de mettre en valeur le pays parmi ses 96 000 followers.

«Dans ce programme d’influenceurs, les profils attractifs qui ont le plus d’impact sur le marché nord-américain (États-Unis et Canada) sont sélectionnés et étudiés, puis ils sont officiellement contactés.

«En fonction de leurs disponibilités, ils sont invités à vivre l’expérience de la destination, en la partageant de leur point de vue en collaboration avec l’agence de publicité MMGY et le département ICT Marketing», expliquait à l’époque l’Institut.

Resonance a été créée pour rassembler une communauté de nomades numériques, d’entrepreneurs, d’innovateurs, de gardiens de la sagesse, de penseurs alternatifs, de mentors et de leaders légers du monde entier afin de combler le fossé entre un travail exigeant et un mode de vie qui offre la possibilité de vivre et travailler dans un environnement nourrissant et solidaire.

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