MUMBAI: Lorsque la marque de bière Budweiser a décidé de commémorer le 644e but du footballeur argentin Lionel Messi avec une touche de peintures murales, c’était certainement une idée inspirée – qui est malheureusement tombée à plat dans l’exécution. Les peintures murales extravagantes dépeignant la vie et le voyage de La Pulga ont été exposées dans des endroits bien en vue – Hauz Khaz de Delhi et Chapel Road à Bandra, Mumbai. Cependant, ce que la marque n’aurait prétendument pas pris en compte, c’est que pour créer sa propre fresque murale, elle « détruisait » le street art qui fait la fierté de Delhi depuis un certain temps maintenant.
Le brasseur américain semble avoir peint ses peintures murales sur un art de rue emblématique déjà existant dans les deux endroits, mettant en colère la communauté des artistes et des créateurs. La St + art India Foundation, une organisation qui œuvre pour la promotion du street art et qui avait commandé les peintures murales originales de Delhi, s’est tournée vers les médias sociaux pour se moquer de la campagne de Budweiser, la qualifiant de «publicité flagrante sous le nom de street art». Dans son article, la fondation affirme que ses premières peintures murales à Delhi remontent à 2014 et ont été remplacées par Budweiser du jour au lendemain.
Trois de ces peintures murales sont apparues dans le quartier dans le cadre de la campagne Budweiser India au cours du dernier mois. Au moins deux des nouvelles œuvres d’art ont été peintes sur des peintures murales existantes créées par les artistes Okuda San Miguel et Mariusz Waras en 2014. L’arrière du bâtiment de l’école primaire de la société municipale dans le village de Hauz Khas au sud de Delhi a maintenant des peintures murales du footballeur Lionel Messi – un acte illégal , A souligné St + art India, car les locaux de l’école ne peuvent pas être utilisés pour faire de la publicité pour les marques d’alcool.
La marque est maintenant la cible de la réaction généralisée des médias sociaux pour avoir «gâché» le street art de Delhi et des inquiétudes ont été soulevées concernant «la publicité au nom du street art».
Face à cette fureur, Budweiser India a publié une déclaration via des histoires Instagram disant: «Nous avons toujours cru au pouvoir de l’art et avons travaillé avec plusieurs artistes au fil des ans pour construire une base solide qui soutient la communauté des créateurs. Dans le cadre de la conservation de ces peintures murales, nous avons contacté plusieurs artistes, dont Start India [sic], et a collaboré avec des artistes qui ont rencontré notre direction créative et commerciale à travers ces illustrations qui ont organisé pendant des mois et même restauré les murs. Notre objectif a toujours été d’offrir une perspective d’initié dans le voyage emblématique de GOAT et d’inspirer les fans à travers des peintures murales créatives qui célébraient son voyage. Nous continuons à soutenir la communauté des créateurs. »
La marque a été accusée de publicité de substitution au nom du street art, car il n’est pas rare que les marques d’alcool déploient des campagnes où leur produit n’est pas mentionné car elles ne sont pas autorisées à faire de la publicité directe pour l’alcool. Pendant ce temps, dans une tentative de récupération des murs de Delhi, un groupe de graffeurs et d’artistes de rue a peint dimanche quelques peintures murales de Messi.