Un mur d’un bâtiment sur Chapel Road Bandra est devenu le site d’une campagne publicitaire controversée. En mars, la brasserie Budweiser India a fait appel à des graffeurs par l’intermédiaire d’Animal, une agence de création, pour peindre un portrait de Lionel Messi sur la façade d’une propriété privée dans le but de rendre hommage à la légende du football.
Au cours du week-end, les utilisateurs des médias sociaux ont exprimé leurs inquiétudes concernant la publicité car elle a été peinte sur les peintures murales existantes de Madhubala et Anarkali. La peinture murale Anarkali représentait une photo célèbre du film de 1953, mettant en vedette les acteurs Pradeep Kumar et Bina Rai dans le rôle des amants étoilés, Salim et Nadira. Il a été peint par l’artiste Ranjit Dahiya en 2012 dans le style des affiches peintes à la main d’antan. La peinture murale était la première de sa série de peintures murales urbaines, célébrant le riche patrimoine cinématographique de Mumbai, réalisée sous sa bannière appelée Bollywood Art Project (BAP).
Quelques années plus tard, le BAP a donné à Anarkali un voisin, une peinture murale de l’acteur Madhubala. Les deux peintures murales mesuraient plus de 20 pieds de haut.
Maintenant, une scène de l’enfance de Messi, lorsque le footballeur argentin a rejoint La Masia de Barcelone à l’âge de 13 ans, a remplacé les peintures murales d’Anarkali-Madhubala.
«Je ne suis pas d’accord avec ce qui s’est passé. Cela a ruiné mon art et il est très immature. Madhubala et ces personnages représentent cette ville et la culture de Bollywood. En peignant dessus, ils ont supprimé cette culture », a déclaré Dahiya.
Plusieurs artistes et designers se sont tournés vers les réseaux sociaux pour commenter la question. Ils ont dit que peindre sur un art existant était «contraire à l’éthique». La question a gagné du terrain avec une série d’articles de St + art India, un projet d’art urbain.
Budweiser India a également remplacé les peintures murales de St + art India dans le village de Hauz Khas, à Delhi. (Instagram / @ startindia)
Budweiser India a également remplacé les peintures murales de St + art India dans le village de Hauz Khas, à Delhi. Toutes les peintures murales de Messi aboutissent à un collage sur les médias sociaux de la marque, retraçant le chemin du football vers le succès.
St + art India sur Instagram a déclaré: «Il a fallu de nombreuses années à des organisations comme la nôtre pour créer la scène du street art en Inde. On ne peut pas simplement le détourner AU COURS DE LA NUIT… Ce n’est pas de l’art. C’est une publicité flagrante au nom du street art. » St + art India a également mis en évidence le cas des peintures murales de Bandra.
En réponse à ces commentaires et au message ouvert de St + art India, un porte-parole de Budweiser India a déclaré: «… Dans le cadre de la conservation de ces peintures murales, nous avons contacté plusieurs artistes, y compris St + art India, et collaboré avec des artistes qui ont rencontré notre créativité. et direction commerciale à travers ces illustrations qu’ils ont conservées pendant des mois et même restauré les murs. Notre objectif a toujours été de proposer à l’initié le voyage emblématique du GOAT et d’inspirer les fans à travers des peintures murales créatives qui célébraient son voyage. Nous continuons à soutenir la communauté des créateurs. »
Bien qu’il semble que Budweiser India ait souhaité faire appel aux foules passionnées de football de Bandra, la marque a refusé de dire pourquoi elle avait choisi ces murs particuliers avec les œuvres d’art préexistantes.
Dahiya a déclaré qu’il ne faisait pas partie des artistes contactés par Budweiser India pour la campagne, dirigée par New Delhi et Animal basé à New York. Le message de l’agence sur les réseaux sociaux disait: «La publicité sur les murs existe en Inde depuis plus d’un siècle. Certains des plus grands artistes que l’Inde ait eues ont travaillé sur ce médium. Un autre article a déclaré qu’Animal ne faisait pas de repérage d’emplacement ni ne sélectionnait les murs.
Le directeur créatif d’Animal, Kunel Gaur, n’a pas répondu aux appels et aux messages de The Indian Express.
La peinture murale de Messi à Bandra a été réalisée par Omkar Dhareshwar et Zain Siddiqui, des artistes de graffitis et de peintures murales, surnommés Wicked Broz. Le week-end, le duo a publié une déclaration qui disait: «Nous sommes désolés! Nous nous excusons d’avoir peint quelques pièces emblématiques de Mumbai.
En tant qu’organisation artistique, notre action de peindre pour Budweiser allait à l’encontre des principes mêmes que nous défendons… La conceptualisation de la campagne, les autorisations murales, les créations et la peinture sur les murs n’ont pas été faites par nous… »Wicked Broz n’a pas répondu aux messages de cette correspondant.
Dahiya a peint la peinture murale Anarkali avec ses propres fonds de Rs 40 000 et a obtenu la permission du propriétaire du bâtiment. Malgré les rumeurs selon lesquelles Budweiser India a payé pour l’espace mural, Joahaz Viegas, un habitant de Bandra, qui aide à la logistique et aux autorisations des artistes du mur, y compris Dahiya, a déclaré que le propriétaire du bâtiment et les résidents locaux avaient approuvé la campagne de Budweiser India.
Certains articles sur les réseaux sociaux ont déclaré que le street art est intrinsèquement impermanent et peut être remplacé par de nouvelles œuvres. Les peintures murales de Messi à Bandra ont également effacé les graffitis des artistes Zake et Flyin Munki.
Zake a déclaré: «Ce n’est pas grave si c’était le travail d’un artiste, mais c’est une publicité d’une marque. Tout cela était commercial. » Il a ajouté que le propriétaire du bâtiment et les habitants auraient pu s’intéresser davantage à la protection des peintures murales et des graffitis existants.