Après avoir été rendu public que la marque d’alcool Budweiser, dans le cadre de sa dernière campagne publicitaire, avait peint des peintures murales du footballeur argentin Lionel Messi sur des œuvres d’art existantes à Delhi, un groupe de graffeurs et d’artistes de rue, dans le but de «récupérer» le murs, à leur tour peints sur quelques peintures murales de Messi dimanche soir.
«Dans le cadre de sa campagne, Budweiser a peint des peintures murales sur nos œuvres d’art sur les murs. Certaines de ces œuvres d’art sont très spéciales pour nous – tous ceux qui ont visité Hauz Khas savent comment ils font vivre la région », a déclaré un graffeur basé à Delhi qui s’appelle Smog.
«L’artiste espagnol Okuda San Miguel et l’artiste polonais Mariusz Waras étaient spécialement venus à Delhi pour créer ces œuvres. Ils ont laissé leur empreinte sur la ville à une époque où le street art ne faisait toujours pas partie de la tradition dominante en Inde. Nous avions l’habitude de nous inspirer en regardant ces œuvres d’art et nous étions très tristes de savoir ce qui s’était passé. Donc, nous nous sommes tous réunis pour peindre et écrire sur les peintures murales de Budweiser afin de récupérer notre espace auprès des entreprises », a ajouté le graffeur.
En 2014, l’artiste espagnol Okuda avait exploré «le conflit entre les racines et le capitalisme en Inde» en peignant des formes d’animaux vénérés dans la culture indienne, tels que des singes, des vaches et des ours, dans une peinture murale sur le mur de l’école primaire SDMC à Hauz Khas Village. Mais cette peinture murale, tout comme celle de l’artiste polonais Waras, a été repeinte dans le cadre de la nouvelle campagne publicitaire de Budweiser. La campagne était axée sur la description du parcours footballistique de Messi et disposait d’un code QR pour diriger les gens vers le site Web de la marque d’alcool.
Le directeur de la presse et de l’information de la South Delhi Municipal Corporation, Sanjay Sahay, a déclaré qu’aucune autorisation n’avait été donnée aux MCD et qu’une action avait été engagée dès qu’elle avait été introduite.
Il a dit que puisque la peinture murale était à l’arrière de l’école, elle aurait échappé à l’attention. Mais dès qu’il a été mis en avant, des mesures ont été prises, a-t-il ajouté. Le code QR a été supprimé et ces parties seraient repeintes, a-t-il déclaré.
«Ces peintures murales ont été réalisées dans le cadre du St + art Festival, qui est le premier festival d’art de rue au pays. Depuis, ces peintures murales font partie du paysage du village. Cela fait quelques semaines que ces peintures murales ont été effacées, et nous n’avons pas été informés qu’elles ont été peintes », a déclaré l’artiste Hanif Kureshi, directeur artistique et co-fondateur de St + art India Foundation.
Il a ajouté: «Il y a tellement de murs dans la ville qui auraient pu être utilisés. Il n’était pas nécessaire d’utiliser un mur sur lequel figuraient déjà des œuvres d’art. Il faut comprendre cela puisque c’est une propriété publique, et il y a aussi un sentiment populaire autour de lui. Et pour couronner le tout, lorsque l’œuvre est accrochée au mur d’une école primaire, les choses doivent être faites de manière plus responsable. »
Répondant à la controverse, un porte-parole de Budweiser a déclaré que la marque croyait au «pouvoir de l’art» et avait travaillé avec plusieurs artistes au fil des ans pour «bâtir une base solide qui soutient la communauté des créateurs».
«Dans le cadre de la conservation de ces peintures murales, nous avons contacté plusieurs artistes, dont St + art India, et avons collaboré avec des artistes qui ont répondu à notre direction créative et commerciale à travers ces illustrations qu’ils ont conservées pendant des mois et même restauré les murs», a déclaré Budweiser.
Parlant du mouvement du street art dans la ville, Kureshi, qui est parmi les premiers à s’engager avec le médium, a ajouté: «Lorsque nous avons commencé à Shahpur Jat, nous devions littéralement frapper aux portes des gens et leur dire que nous voulions peindre leurs murs. Ils aimeraient ne pas comprendre pourquoi quelqu’un peindrait leurs murs gratuitement et nous demanderait si c’était à des fins publicitaires. Cela fait huit ans et maintenant les gens comprennent non seulement ce qu’est le street art, mais ils l’adoptent également.
(Avec les contributions d’Abhinav Rajput)