Le mur menant à l’entrée de l’école primaire municipale du village de Hauz Khas au sud de Delhi est peint avec des slogans «L’Inde propre», et l’arrière du bâtiment de l’école a maintenant des peintures murales du footballeur Lionel Messi – dans le cadre d’une campagne lancée par Budweiser Inde.
Trois de ces peintures murales sont apparues dans le quartier au cours du dernier mois. Au moins deux des nouvelles œuvres d’art ont été peintes sur des peintures murales existantes créées par les artistes Okuda San Miguel et Mariusz Waras en 2014.
Samedi, plusieurs artistes – sous la bannière de la St + art India Foundation, qui œuvre pour la promotion du street art, ont partagé des photos des peintures murales sur les réseaux sociaux, soulevant des inquiétudes concernant «la publicité au nom du street art» et la promotion d’une marque d’alcool sur un bâtiment scolaire.
Hanif Kureshi, directeur artistique de la fondation, a déclaré: «Nous avions peint l’école en 2014 en collaborant avec le célèbre artiste espagnol Okuda. Maintenant, au nom de l’art et du football, c’est comme faire de la publicité inconsciemment pour l’alcool en supprimant les œuvres d’art emblématiques. Nous ne ciblons pas une entreprise en particulier, mais aucune marque ne doit utiliser de murs publics à de telles fins. Cela va à l’encontre de l’objectif du street art. »
La peinture murale sur le bâtiment, réalisée par Okuda, consistait en un mélange de motifs géométriques et d’animaux aux couleurs vives pour représenter le thème du «capitalisme spirituel». Selon l’artiste, l’œuvre visait à montrer le conflit entre les racines et le capitalisme en utilisant des formes d’animaux vénérés dans la culture indienne, tels que les singes, les vaches et les ours.
Dimanche, ce mur, qui fait face au parking de HKV, avait une peinture murale couvrant presque toute la longueur du bâtiment scolaire de trois étages représentant le voyage de Messi. Il comprend des détails sur sa vie, comme son lieu de naissance Rosario, l’Argentine et son équipe de jeunes. Un jeune «Leo» est également vu tenant la main d’une dame âgée et debout avec un ballon de football sous son pied droit. Dans le coin extrême droit de la peinture murale se trouve un code QR qui fournit le lien vers le site Web «budspace.in», qui indique maintenant que la campagne Budweiser Road to Glory est terminée.
Malgré des tentatives répétées, le directeur de presse de la South Delhi Municipal Corporation (SDMC), Sanjay Sahay, n’a fait aucun commentaire.
Deavinder Kumar Chaudhary, président de la HKV-Residents Welfare Association, a déclaré: «Ils sont venus nous voir pour demander la permission en disant qu’ils voulaient faire des œuvres d’art liées au football. Nous leur avons donc permis. Nous ne voulons pas de controverse, donc s’il y a quelque chose lié à l’alcool, ils nous ont induits en erreur et je le ferai retirer demain [Monday] lui-même. »
Narendra Chawla, chef de la Chambre à SDMC, a déclaré: «Aucune peinture murale ou peinture qui fait la promotion directe ou indirecte de l’alcool n’est autorisée sur les murs de notre école. Nous vérifions si une autorisation a été demandée pour créer cette murale sur le mur de notre école. «
Un porte-parole de Budweiser India a déclaré qu’ils croyaient au «pouvoir de l’art» et souhaitaient montrer le parcours de Messi pour inspirer les gens.
«Dans le cadre de la conservation de ces peintures murales, nous avons contacté plusieurs artistes, dont St + art India, et avons collaboré avec des artistes qui ont répondu à notre direction créative et commerciale grâce à ces illustrations qu’ils ont conservées pendant des mois. Notre objectif a toujours été d’offrir une perspective d’initié dans le voyage emblématique de GOAT (le plus grand de tous les temps) et d’inspirer les fans à travers des peintures murales créatives qui célèbrent son voyage. Dans le cadre de la conservation de ces peintures murales, nous avons veillé à ce que ces murs soient d’abord restaurés et continueront à soutenir la communauté des créateurs », a déclaré le porte-parole.
Kureshi a déclaré qu’ils avaient été approchés pour la même campagne en août de l’année dernière. «Ils (Budweiser) nous avaient contactés et voulaient réaliser 100 peintures murales. Nous avons dit à ce moment-là qu’ils devaient faire quelque chose de significatif et pas seulement peindre quoi que ce soit, car alors ce serait de la publicité pure et simple. C’était une différence de vision et il n’y a eu aucune autre communication à ce sujet », a-t-il déclaré.
Pendant ce temps, un groupe de graffeurs a dégradé dimanche deux des peintures murales de Messi dans la région.
Kulveen Trehan, qui enseigne la publicité aux étudiants de troisième cycle et aux chercheurs de l’Université Guru Gobind Singh Indraprastha, a déclaré: «Les marques d’alcool lancent souvent des campagnes où leur produit n’est pas mentionné, c’est-à-dire de la publicité de substitution car elles ne sont pas autorisées à faire de la publicité directe pour l’alcool.»