Pepsi parle du défi TikTok et de la dernière campagne de football

Pepsi est depuis longtemps très impliqué dans le football, formant des partenariats et créant des publicités avec David Beckham, Thierry Henry, Roberto Carlos, Ronaldinho, Cesc Fabregas et Frank Lampard, pour n’en nommer que quelques-uns.

La célèbre marque de boissons gazeuses a récemment lancé la dernière évolution de son travail avec des joueurs de football célèbres, en lançant la campagne «  Music Keeps Us Fizzing  » aux côtés de Lionel Messi, Paul Pogba, Jadon Sancho et Shanice van de Sanden.

«Depuis des années et des années, nous sommes dans le monde de la musique et du football. Et, quand nous avons été à notre meilleur, il y aurait toujours de grands joueurs dans un concept divertissant, puis une piste qui l’amène à un autre niveau. C’est donc ce que nous avons fait avec «La musique nous garde pétillante» cette année », déclare Aman Matharu, directeur de la transformation numérique et des capacités de marketing pour les boissons mondiales chez PepsiCo.

«Nous avons le GOAT, le meilleur joueur du monde, Messi; un vainqueur de la Coupe du monde à Pogba; une superstar montante à Sancho; et ensuite Shanice van de Sanden, qui est la joueuse la plus cool du monde, qui prend vie dans cette publicité – tout cela sur ce morceau sur mesure que nous avons mis en place avec Becky G et Burna Boy.

Au cœur de la campagne, il y a eu un défi de hashtag TikTok. Le #PepsiChallenge, développé en partenariat avec la plateforme de football Copa90, permet aux fans du monde entier de montrer leurs talents de footballeur aux côtés de Messi, Pogba, Sancho et Van de Sanden.

L’activation fonctionne via la fonction «  Duets  » de TikTok, qui donne aux utilisateurs la possibilité d’utiliser le contenu de quelqu’un d’autre et de jouer à côté de lui dans une vidéo en écran partagé. Les fans peuvent s’impliquer dans le #PepsiChallenge en recherchant le hashtag et en sélectionnant le joueur avec lequel ils souhaitent faire du duo via la chaîne @PepsiGlobal TikTok.

Au moment de la rédaction de cet article, le #PepsiChallenge a accumulé plus de 2,3 milliards de vues.

«L’idée était, pour l’essentiel, que les gens restent bloqués chez eux,» explique Matharu. «Comment leur donner une chance de jouer au football avec leurs idoles et comment le faire de manière divertissante avec la musique qui anime vraiment le rythme? C’est donc là que nous avons travaillé avec notre agence créative sur différents concepts et celui que nous avons tous adoré était vraiment autour de ce défi de hashtag. Et nous l’avons appelé le ‘#PepsiChallenge’, car pourquoi ne l’appellerions-nous pas ainsi? Nous avons tellement d’équité dans «Pepsi Challenge». Il était juste logique d’utiliser le défi du hashtag et de tirer parti des duos comme moyen. «Comment pouvons-nous amener les gens à jouer avec le talent? Pourquoi n’essayons-nous pas les duos? Et plus nous y travaillions, plus nous devenions confiants que cela allait absolument voler.

Pepsi a également travaillé avec un certain nombre d’influenceurs du monde entier sur la campagne, y compris le freestyler et présentateur de football comme Ben Black (@ben); créateur de football et freestyler Jenifer Rosas (@ jenifer.rosas); et Youtuber Bruno Carneiro Nunes, mieux connu sous le nom de Fred (@Fred).

«Notre agence créative dispose également d’un bras d’influence. Donc, c’était un cas de, ‘qui sont les influenceurs pertinents pour nous d’apporter sur ce projet sur ce projet?’ Nous travaillons avec des influenceurs depuis des années, donc, en ce qui concerne le football, nous avons eu une excellente relation établie avec au moins quatre ou cinq d’entre eux, puis nous chercherons toujours à la rafraîchir et à faire évoluer les choses. influenceurs et à venir qui sont là-bas », dit Matharu.

«Au Brésil, nous avons choisi Fred comme l’un des influenceurs qui ont travaillé avec nous là-dessus, et ses chiffres sont énormes. Il nous obtient quelques millions de vues par vidéo. Mais nos influenceurs aiment aussi le concept, ce n’est pas seulement une grande marque qui se présente avec un chèque. »

Loin de TikTok, Pepsi a lancé une expérience de réalité augmentée avec Instagram.

L’expérience, qui fonctionne en scannant un code QR sur le côté des packs de Pepsi à travers le monde, permet aux consommateurs de participer à un jeu où ils contrôlent l’un des joueurs en vedette de la campagne en utilisant uniquement le mouvement de leur tête.

«Imaginez combien de centaines de millions de packs se trouvent dans les rayons du monde entier avec un code QR sur eux que vous pouvez scanner», dit Matharu. «Avec le Messi peut, par exemple, vous débloquer l’expérience Messi dans Instagram, et vous utilisez essentiellement votre tête pour contrôler Messi. Vous montez et descendez et vous collectez des points et, encore une fois, la piste le conduit en arrière-plan. La façon dont nous l’avons construit est basée sur le BPM de la chanson. Au fur et à mesure que la piste s’accélère, le jeu devient plus difficile et tout dépend du score le plus élevé que vous puissiez obtenir. »

Comme pour toute marque cherchant à vendre des produits, l’objectif principal de la campagne est de vendre plus de Pepsi. Mais, pour y parvenir, la marque doit être sûre de diffuser le meilleur contenu et d’engager le public à chaque activation. Et il semble que, pour Pepsi, l’engagement ne soit pas un problème.

Comme mentionné précédemment, la marque a accumulé plus de 2,3 milliards de vues sur le #PepsiChallenge. En plus de cela, la vidéo du duo liée à la campagne partagée sur la chaîne de Messi est la vidéo la plus vue qu’il ait jamais eue – un titre qui appartenait auparavant à une autre vidéo Pepsi, assez drôle.

«Nous sommes fiers de pouvoir offrir à Messi un contenu qui vole absolument», déclare Matharu. «Et, si vous regardez le contenu de Pepsi par rapport à ses autres sponsors, cela ne se rapproche pas de nos chiffres. Nous savons qu’il adore travailler avec nous à cause de cela et c’est la même chose avec les autres aussi. Si vous regardez leurs chiffres en matière de contenu de marque, Pepsi est généralement numéro un. »

Nous pouvons nous attendre à voir beaucoup plus de Pepsi autour du football et de la musique plus tard cette année.

Au cours des dernières années, Pepsi a eu le parrainage exclusif de la cérémonie d’ouverture de la finale de la Ligue des champions et cela se poursuivra cette saison (et au moins pour les prochaines saisons, après que PepsiCo ait prolongé son partenariat avec l’UEFA jusqu’en 2024).

La performance d’avant-match de la finale de cette saison devrait être interprétée par «l’un des plus grands artistes du monde», selon Matharu. Et une campagne peut être attendue autour de cela sur TikTok et d’autres plates-formes.

«Tout ce que nous faisons, nous voulons toujours être divertissants et culturels», dit-il. «Si vous regardez Pepsi à l’époque, c’est ce que nous avons été célèbre. Quand Pepsi a été à son meilleur, il a toujours été question de divertissement. C’est pourquoi nous nous associons à TikTok – c’est la plate-forme la plus divertissante du moment et où cette génération est la plus créative.

«Nous conduisons vraiment avec plaisir et nous nous assurons de donner quelque chose d’exclusif et d’innovant que seul Pepsi peut faire – et je pense que nous l’avons vraiment réalisé», conclut Matharu.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *