C’est officiel – PepsiCo a braconné LeBron James de Coca-Cola Co.
La mégastar du basket-ball sera le visage de la nouvelle boisson Mtn Dew Rise Energy dans le cadre d’un accord d’approbation plus large qui inclura d’autres marques de la gamme d’aliments et de boissons de PepsiCo, ainsi que des efforts de justice sociale, a confirmé la société aujourd’hui.
Coca-Cola Co. a déclaré en janvier qu’elle s’était séparée de James, mettant fin à une relation qui avait commencé en 2003 alors qu’il avait 18 ans. Pepsi avait refusé de commenter les informations selon lesquelles il avait décroché la star, jusqu’à aujourd’hui, quand il a décrit la relation. La société n’a pas divulgué les conditions financières de l’accord pluriannuel, mais James est connu pour son prix le plus élevé. Il se classe n ° 3 sur la liste des «50 athlètes les plus commercialisables au monde» établie à la fin de l’année dernière par Nielsen, derrière les stars internationales du football Lionel Messi et Cristiano Ronaldo.
Pepsi encrage James alors qu’il cherche une plus grande part du marché des boissons énergisantes, qui a augmenté de 7% par rapport aux ventes en dollars en 2020, selon Beverage Digest. Monster et Red Bull continuent de dominer, avec respectivement 33% et 24% de part en volume, selon Beverage Digest. Mais Coca-Cola Co. et PepsiCo ont dépensé plus d’argent en marketing et en développement de produits ces dernières années dans l’espoir de gagner du terrain. Coca-Cola a présenté Coke Energy l’année dernière – avec environ trois fois la caféine du Coca ordinaire – et l’a soutenu avec une publicité du Super Bowl.
Pour PepsiCo, Mtn Dew Rise est «un gros pari pour eux et avec un gros pari, vous voulez une grande personnalité pour aider à vendre cela aux consommateurs – et c’est ce qu’ils font avec LeBron», explique le rédacteur et éditeur de Beverage Digest Duane Stanford.
Rise se positionne comme un verre du matin. Il contient 180 mg de caféine, de vitamines A et C, ainsi que du jus de fruits et de la citicoline, un complément alimentaire qui a été utilisé pour améliorer les fonctions cérébrales. Les saveurs comprennent Pomegranate Blue Burst, Orange Breeze, Strawberry Melon Spark, Tropical Sunrise, Berry Blitz et Peach Mango Dawn.