La marque a dévoilé une série de peintures murales à travers des lieux à Mumbai (Chapel Road et Bandra) et à New Delhi (Hauz Khas Village).
Budweiser 0.0 a lancé une campagne à 360 degrés pour célébrer le parcours du meilleur footballeur argentin Lionel Messi. Pour lancer la campagne, Budweiser 0.0 a lancé des bouteilles Lionel Messi en édition spéciale conçues sur mesure, ainsi qu’un film numérique intitulé «Greatness is Brewed Over Nights».
En outre, la marque a dévoilé une série de peintures murales dans des lieux emblématiques de Mumbai (Chapel Road et Bandra) et de Delhi (Hauz Khas Village). Les peintures murales mettent en lumière les humbles débuts de Messi en tant que garçon de 14 ans de Rosario (en Argentine), ses 20 ans et comptant avec un club (le club espagnol de Barcelone) et son ascension pour devenir le « roi du football ».
Pour impliquer la communauté du football en Inde, Budweiser 0.0 organisera une visite virtuelle à pied intitulée «The Pilgrimage» à Mumbai et sur le terrain à Delhi. En gardant à l’esprit la situation actuelle du COVID-19, la visite à pied sera facilitée conformément à des mesures de sécurité strictes. Les tournées seront dirigées par des influenceurs tels que Sakshi Malik, Pryanca Talukdar, Jake Sitlani, Nisha Yogini, Yukti Arora, entre autres, qui guideront les fans à travers les peintures murales.
Commentant ces efforts, Vineet Sharma, vice-président – marketing et développement des nouvelles affaires, Asie du Sud, AB InBev, a déclaré: «Budweiser a une longue association avec le football, et nous sommes extrêmement fiers de lancer cette campagne pour célébrer le dévouement et l’engagement de Lionel Messi. Au jeu. »
Les peintures murales ont été conçues et exécutées par l’agence de Delhi, Animal. Kunel Gaur, cofondateur et directeur créatif d’Animal, a déclaré: «Les peintures murales plus grandes que nature de Delhi et de Mumbai commémorent les différentes phases de la carrière réussie et mondialement célébrée de Messi.»
« Nous avons collaboré avec des designers qui sont eux-mêmes fans de Messi et du jeu pour illustrer sa carrière dès son premier rendez-vous avec le jeu à l’âge de quatre ans jusqu’à son 644e but, battant le record (de la légende brésilienne)) de Pelé », a ajouté Gaur.
Un filtre AR sera également activé sur Instagram qui fournira aux amateurs de football une représentation visuelle du parcours de vie de Messi. Budweiser s’est associé à Indiefolio, un réseau en ligne de professionnels de la création, pour un défi d’un mois visant à collecter des rendus numériques d’œuvres d’art qui célèbrent le «roi Leo». Réalisées sur Instagram, certaines entrées seront imprimées sur des produits exclusifs de Budweiser Messi, un certain pourcentage des ventes réalisées par leur intermédiaire étant fourni aux artistes eux-mêmes.
