Asher-Smith (au centre) est la sprinteuse la plus rapide de l’histoire britannique
Dina Asher-Smith souhaite que l’industrie du sport considère «qui nous élevons et pourquoi» afin d’aider les jeunes filles à comprendre ce dont elles sont capables.
La championne du monde du 200 m, 25 ans, pense que trop de messages marketing mettant en vedette des femmes se concentrent sur l’esthétique.
Elle pense que certaines filles peuvent apprendre à donner la priorité au look plutôt qu’au succès sportif.
« Avec les hommes, cela a tendance à être plus simple. Si vous êtes le gagnant, vous êtes le MVP. Vous obtenez le trophée. Vous obtenez les fleurs. Vous êtes élevé », a déclaré Asher-Smith.
« S’ils commercialisent une nouvelle paire de chaussures de football, ils vont utiliser quelqu’un comme Lionel Messi là-haut sur ce panneau d’affichage ou ailleurs, parce qu’il est le meilleur », a écrit Asher-Smith sur The Players ‘Tribune.external-link
« Ils n’utiliseront pas quelqu’un qui ne joue au football qu’à des fins récréatives simplement parce qu’il correspond mieux à l’image. Quelqu’un qui est plus, entre guillemets, » commercialisable « ou » esthétique « .
«Et pourtant, c’est souvent encore le cas lorsque vous regardez et voyez l’option féminine dans les publicités, sur les panneaux d’affichage, dans la couverture télévisée.
« Pourquoi? Parce qu’ils correspondent à un idéal esthétique? Y a-t-il un seul type de corps commercialisable pour les femmes? Et puis quel genre de message cela envoie-t-il à la fillette de huit ans? Qu’est-ce que cela dit aux filles qui aspirent à être des athlètes? »
Asher-Smith, la Britannique la plus rapide de l’histoire sur 100m et 200m, dit qu’il est temps de « considérer attentivement » le message que les jeunes filles voient et souhaite qu’une plus grande considération soit accordée à « qui obtient les opportunités en dehors de l’arène ».
Elle a ajouté: «Si vous êtes le GOAT, le détenteur du record du monde, le médaillé d’or, c’est tout. Vous méritez tout ce qui vient avec ça. C’est simple.
«Au moins, c’est pour les hommes. Mais il existe d’innombrables exemples où ce n’est pas le cas dans le sport féminin.
«Je pense constamment à des athlètes incroyables comme Marta, Annika Sörenstam, Katie Ledecky, Shelly-Ann Fraser-Pryce, Valerie Adams ou même plus récemment, Dalilah Muhammad (recordman du monde du 400 mètres haies, championne du monde en titre et championne olympique) .
« Pourquoi est-ce que leurs réalisations et leurs héritages ne sont pas familiers à plus d’entre nous comme ceux de Messi, Ronaldo, Tiger Woods, Michael Phelps, Usain Bolt et tous les autres sportifs incroyables?
« Nous voulons gagner. Nous voulons être les meilleurs, être les meilleurs. Mais nous pouvons voir le double standard. »
Dans le cadre de sa couverture de la Journée internationale de la femme le 8 mars, BBC Sport a publié des résultats d’enquête qui ont montré que la majorité des sports offraient désormais des prix égaux aux hommes et aux femmes.
Asher-Smith dit qu’une fillette de huit ans lui a dit un jour qu’elle pourrait commencer à faire de l’exercice pour gérer son poids et elle cite le moment comme exemple de la façon dont certains enfants associent l’exercice à un objectif esthétique plutôt qu’à la poursuite de l’excellence sportive.
Elle pense que l’utilisation d’athlètes féminines d’élite dans le genre de campagnes de marketing que les jeunes athlètes peuvent voir s’est «améliorée», mais cet effort est nécessaire pour «l’accélérer».
« Nous avons besoin de plus de conversations sur ce à quoi servent les corps, ce que signifie s’aimer soi-même, la santé et la représentation », a-t-elle ajouté.
«Nous avons besoin de plus d’images élevées de femmes dans le sport en plein vol, fortes, en sueur, puissantes et musclées.
« Nous devons également les voir comme des êtres humains arrondis, quand ils perdent, quand ils sont frustrés, en colère et bouleversés. »