Photo: Mike Blake / REUTERS
Peu d’entreprises ont été plus durement touchées par la pandémie que les cinémas. Et avec un éventail de plus en plus large d’options de streaming disponibles pour les consommateurs, même les cinémas qui ont innové de manière agressive se retrouvent en difficulté. Dans le dernier épisode du podcast Pivot, Kara Swisher et Scott Galloway discutent de la voie à suivre pour une industrie en péril.
Kara Swisher: Parlons des problèmes de l’industrie du divertissement et où nous allons à partir de là. Mon expérience de chaîne de cinéma préférée est ruinée – l’Alamo Drafthouse a déposé son bilan en vertu du chapitre 11. C’est une chaîne qui a lutté tout au long de la pandémie, et évidemment, parce que c’est une vraie expérience où vous allez manger au théâtre et ils ont de la nourriture, puis vous regardez des films et de beaux sièges, et cetera, et cetera. Ils continueront à fonctionner, mais ont été acquis par Altamont Capital Partners, ce qui me fait peur en quelque sorte. Ils sont, je suppose, un fonds spéculatif.
Pendant ce temps, l’audience des Golden Globes a chuté à des creux records. Les cotes d’écoute de Globe ont chuté de plus de 60%, passant de 18,3 millions de téléspectateurs l’an dernier à 6,9 millions d’audience. Je pense que les cotes reviendront probablement l’année prochaine. Mais que pensez-vous du truc Alamo? Je pense toujours que les salles de cinéma sont foutues, comme je l’ai déjà dit. Qu’en penses-tu?
Deux fois par semaine, Scott Galloway et Kara Swisher présentent Pivot, un podcast du New York Magazine sur les affaires, la technologie et la politique.
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Scott Galloway: Eh bien, tout d’abord, Altamont Capital Partners – n’est-ce pas comme si vous alliez rencontrer Altamont et puis tout à coup, l’ascenseur devient sombre et vous plongez vers un étage inconnu et ils vous attrapent et récoltent votre organes?
Swisher: Requins.
Galloway: Ouais, sérieusement.
Swisher: Comme dans un film Bond, les requins.
Galloway: Cela semble si sinistre. «Bienvenue à Altamont, où l’avenir est à vous.»
Swisher: Permettez-moi juste de dire, prétendument qu’ils ont des ascenseurs où les planchers tombent. Vous savez quoi? C’est une très belle entreprise. Ils n’ont pas d’ascenseur où les planchers tombent. C’était une blague. C’était de la satire. Ils ne prélèvent pas d’organes. J’essaye juste de nous protéger légalement. C’était une satire – une satire.
Galloway: Je suis sûr que ce sont des gens adorables. Laissez-moi deviner, une bande de mecs blancs. Sortir sur une branche ici. Il y a moi et ma politique identitaire. Je n’en sais rien. Je fais des stéréotypes que je ne devrais pas.
Swisher: Ils n’ont pas de requins au bas des ascenseurs. Vas-y.
Galloway: C’est le plus grand saut par rapport au plus gros requin que j’ai jamais vu dans les médias.
Swisher: Signification?
Galloway: L’audience du Golden Globe a baissé de 62% cette année. Vous savez combien vous l’avez aimé? Cela ferait de vous l’une des sept personnes qui ont adoré les Golden Globes.
Swisher: J’ai aimé certains des moments. J’aimais bien Jodie Foster sortir avec sa femme, des trucs comme ça. Mais allez-y.
Galloway: Tout le monde est paniqué que le Super Bowl ait baissé de 8% en audience. Les Golden Globes étaient en panne et tout le monde a dit: « Oh, diffusez la télévision, la télévision financée par la publicité, aura toujours des événements en direct et des sports. » Bien devinez quoi? Ce mur a été brisé. Les Golden Globes à 62%.
Swisher: Ouais, c’est beaucoup.
Galloway: L’autre point de distribution du complexe industriel des médias, le complexe industriel du cinéma, ce sont les salles de cinéma. Rappelez-vous que nous avions Mark Cuban, qui disait: «Oh, non. Les cinémas sont super. Ils ont juste besoin d’évoluer. Eh bien, Alamo Drafthouse – en faillite. IPIC, que j’adore – en faillite. Et voici le truc, Kara, voici le truc – je vais lier ça aux nouvelles d’aujourd’hui.
Swisher: D’accord.
Galloway: Très bien. Paramount + est lancé aujourd’hui.
Swisher: Oui. J’ai vu ça. Ouais.
Galloway: D’accord. Alors, vous avez Jean-Luc Picard.
Swisher: C’est vrai.
Galloway: Vous avez Trevor Noah. Vous avez Lionel Messi – ils ont les matchs de Premier League. Et vous avez SpongeBob SquarePants. Le tout pour 6 dollars par mois. Donc, le coût d’aller à Alamo pour une nuit – c’est au moins 70 ou 75 dollars. Ou vous pouvez avoir Lionel Messi et le commandant du vaisseau spatial Jean-Luc Picard pendant un an.
Swisher: Je ne pense pas que ce soit une grande entreprise. Mais c’est une petite entreprise dans un environnement non pandémique. Mon idée était que tous les cinémas allaient passer des contrats avec de petites entreprises.
Galloway: Cette entreprise passera par un chapitre 11. C’est essentiellement un jeu de détail. Et le commerce de détail a été inventé pour le chapitre 11 parce que vous pouvez choisir les Alamos qui fonctionnent réellement. Et ils ont une excuse pour réduire les coûts, sortir des mauvais baux. Il reviendra. Mais je suppose, et je déteste dire cela, je pense qu’Alamo et tous les autres théâtres – ils pourraient être un chapitre 22. Cela signifie qu’ils pourraient sortir et rentrer.
Swisher: Le chapitre 22 n’existe pas.
Galloway: Eh bien, c’est un terme de finance pour les initiés.
Swisher: Oui. J’ai compris.
Galloway: Quand vous allez deux fois au chapitre 11. Jay-Z sait ce que cela signifie!
Swisher: Je peux ajouter. Je peux ajouter.
Galloway: Quoi qu’il en soit, nous avons un IPIC ici à Delray. Et j’aime ça.
Swisher: Expliquez ce qu’est l’IPIC, pour ceux qui ne le savent pas.
Galloway: Eh bien, l’IPIC, c’est essentiellement vous allez dans un cinéma et ils vous laissent regarder dans un La-Z-Boy et ils vous apportent du Zacapa et de la coca. C’est le paradis. Je vais vous dire ce que c’est – c’est le paradis. J’ai commencé à emmener les enfants voir des films pour enfants là-bas. Je déteste les films pour enfants plus que tout. Et puis j’ai réalisé que je ne devrais probablement pas boire lors de sorties avec mes enfants.
Swisher: Eh bien, nous le savions tous.
Galloway: Donc, j’ai arrêté de faire ça. Mais maintenant, quand je vais au cinéma, je ne vais qu’à l’IPIC. Je pense que c’est incroyable. Vous appuyez sur ce bouton et ils vous apportent des curseurs, ils vous apportent de l’alcool. J’imagine que c’est probablement la même chose qu’Alamo. Je ne sais pas ce qu’est Alamo. Est-ce qu’Alamo est la même chose?
Swisher: En quelque sorte, ouais. Ils ont de l’alcool.
Galloway: C’est une expérience premium différenciée. IPIC a fait faillite avant COVID. Ils ne pouvaient pas le comprendre avant COVID. Et tout le monde l’aime, mais voici ce que c’est juste – encore une fois, cela revient à la dispersion. Et c’est ce que les créateurs de contenu et les consommateurs s’associent pour dire, vous savez quoi? Nous n’avons pas besoin de CAA. Vous savez quoi? Nous n’avons pas besoin de salles de cinéma pour empêcher ce grand contenu d’arriver dans votre incroyable salon qui, d’ailleurs, a innové comme un fou. J’ai cette chose appelée un fond d’écran TV. C’est incroyable. Quoi qu’il en soit, cette dispersion passe par-dessus la friction, distincte de qui elle fait mal. Et que la CAA ou le responsable de Batman veuillent tous conserver les médias –
Swisher: Ils le font. Leur grand dudgeon m’a donné un mal de tête après mon entretien avec Jason Kilar, dois-je dire. M’a donné un mal de tête.
Galloway: Alors regardez, c’est plus une preuve de dispersion. Je pense que les cinémas vont être… Je veux dire, ils pourraient aussi bien les appeler Sears à ce stade. Je pense que vous allez voir une véritable implosion. Il sera intéressant de voir si et comment Alamo revient.
Mais bon, les Golden Globes vivent, 62% de moins. Le complexe industriel publicitaire, les cinémas et le complexe industriel cinématographique s’effondrent littéralement sur eux-mêmes.
Swisher: Oui. Alors que se passe-t-il? Je dois dire, curieusement, que Kara Swisher va acheter un autre téléviseur grand écran. J’ai de vrais vieux téléviseurs.
Galloway: Eh bien, ce sont des nouvelles.
Swisher: Mon fils en a une belle, mais elle ne coûte pas cher et j’aime vraiment la regarder à la maison. Cela semble fou, mais…
Galloway: Ils sont moins chers qu’un beau papier peint.
Swisher: Je me demandais ce que je vais revenir à post-vaccin, post-pandémie, et je pense que je vais aller au cinéma, certains films, ceux que je veux voir sur grand écran.
Galloway: De moins en moins, Kara.
Swisher: Oh, totalement.
Galloway: De moins en moins.
Swisher: Cela se passait déjà. Mais quels films aurai-je envie de voir sur grand écran? Probablement Top Gun ou quelque chose comme ça.
Galloway: Vous savez ce que c’est? Je ne pense pas que vous allez aller au cinéma pour le film, je pense que vous allez au cinéma pour les gens, et c’est que vos enfants seront excités à propos de quelque chose. C’est une chance de faire sortir vos enfants de la maison.
Swisher: Non, mes enfants n’aiment pas les cinémas.
Galloway: Lorsque votre fille vieillira un peu, vous l’emmènerez voir des films mignons pour l’expérience.
Swisher: Peut-être.
Galloway: Comment nous voyons les films – nous sortons avec des groupes d’amis et nous allons voir Queen tous ensemble et nous portons des t-shirts blancs, des débardeurs blancs, parce que nous sommes ce genre de gens fous et amusants. Et puis nous y retournons et organisons une fête clé parce que nous nous ennuyons et vivons en banlieue.
Swisher: Vous n’allez pas aux soirées clés.
Galloway: Il y a une référence des années 70.
Swisher: Je sais. Il y a un super film avec Sigourney Weaver, comment s’appelle-t-il?
Galloway: Alien?
Swisher: la tempête de verglas. Oh, c’est vraiment bien. Il s’agit d’une fête clé. De mauvaises choses se produisent après une soirée clé.
Galloway: Hum. Je n’ai en fait jamais été à une soirée clé. Je n’ai jamais été invité à une soirée clé, ce qui a beaucoup de sens.
Swisher: Pourquoi vous inviteraient-ils à une soirée clé?
Galloway: Eh bien, c’est le point.
Swisher: C’est vraiment bien, The Ice Storm.
Galloway: Mme Titulaire de la carte de fidélité Platinum chez Alamo Drafthouse.
Swisher: Ouais.
Galloway: Nous allons au cinéma pour les gens et pour l’expérience, pas plus pour les films et les Golden Globes. Quoi qu’il en soit, l’essentiel est qu’il y a tellement de valeur qui s’échappe de l’entreprise cinématographique traditionnelle, des agences. Je pense que vous allez voir une grande agence passer par une restructuration, passer aux plateformes de streaming, parce que pensez-y: mon Dieu, j’ai pensé, Paramount Plus, quand je l’ai entendu – j’étais immédiatement sarcastique. « Oh mon Dieu, une autre plateforme de streaming dont nous n’avons pas besoin. » Il y a tous ces articles qui disent que nous avons une fatigue d’abonnement. Non, nous ne le faisons pas. Pour 6 dollars par mois, c’est une affaire incroyable.
Swisher: Ouais, tu as raison.
Galloway: C’est une affaire incroyable.
Swisher: C’est une affaire incroyable. Mais alors vous en avez beaucoup, c’est ça le problème. En fin de compte, cela s’additionne tous les mois.
Galloway: Il doit y avoir un système d’exploitation en plus. Je pense que tu paieras toujours autant.
Swisher: consolidation.
Galloway: Il y a des recherches vraiment intéressantes. Lorsqu’on leur demande ce que les gens pensent payer pour les abonnements, ils rapportent en moyenne 84 dollars par mois. Savez-vous combien en moyenne nous payons en abonnements chaque mois?
Swisher: Je ne sais pas, quoi?
Galloway: 230 $. Ce qui signifie que nous pensons que nous obtenons une grande valeur.
Swisher: Oui, nous le faisons. Et tout a commencé avec Amazon Prime. Je me sens encore bien à ce jour.
Galloway: 100 pour cent.
Swisher: Et je ne sais pas ce que je paie.
Galloway: 100 pour cent.
Swisher: Très bien, c’est fascinant. Nous allons voir ce qui se passe. Je pense qu’Alamo Drafthouse en sortira. Ce sera plus petit. Comme ce que je disais à propos d’AMC – regardez, c’est une petite entreprise. C’est ce que c’est, c’est une petite entreprise et c’est une petite entreprise qui va de l’avant à moins qu’elle ne puisse proposer une innovation fantastique. Je ne sais pas ce que ce serait. Peut-être en 3-D.
Galloway: Prenant votre rein.
Swisher: Non.
Galloway: Je pense que c’est la seule chose qui sauve Alamo. «Voulez-vous des curseurs? Veuillez retourner sur le ventre. Vous sentirez une piqûre dans votre épaule.
Pivot est produit par Rebecca Sananes.
Cette transcription a été modifiée pour des raisons de longueur et de clarté.
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