FC Barcelone – La Liga Plus que ce qu’il gagne
Francesc Adelantado
Le contrat émouvant de Lionel Messi à Barcelone a suscité de nombreux débats ces derniers jours, mais certains soulignent le fait que l’Argentin apporte en fait plus au club qu’il ne gagne.
Marc Menchen, le directeur et créateur de 2Playbook, et Ivan Cabeza, économiste et associé fondateur de Laudem Partners, se sont entretenus avec MARCA de l’impact financier d’avoir Messi à Barcelone.
Pour Menchen, les Blaugrana faisaient un profit avant la pandémie COVID-19, et pour Cabeza, il met l’argent que Messi apporte au club entre 130 et 200 millions d’euros.
L’économiste est très clair que l’impact de Messi doit être évalué sous trois points de vue: économique, sportif et émotionnel.
« Il y a des choses que nous ne pouvons pas quantifier exactement mais qui nous montrent l’importance de Messi », explique Cabeza.
« Par exemple, 36% des trophées remportés par Barcelone ont été remportés avec lui. La plupart des contrats commerciaux ou de sponsoring ont une clause qui est déterminée en fonction de ce joueur. Et, sur le plan émotionnel, la marque Barcelona-Messi est connue partout. le monde; il y a des touristes qui viennent en ville pour voir le joueur, des adeptes sur les réseaux sociaux … «
En tant que tel, compte tenu de ces paramètres, Cabeza est convaincu que Messi génère plus que ce qu’il gagne, même en indiquant les chiffres approximatifs.
« Chaque année, il doit générer entre 130 millions [euros], minimum, et 200 millions, maximum », déclare l’économiste.
« Par conséquent, si vous prenez la part proportionnelle de son salaire, de ses primes et de tout pour une saison, cela ne dépasse pas le montant qu’il reçoit. »
Messi génère de l’argent pour le club qui est direct, mais il y en a aussi d’autres qui sont indirects et plus difficiles à quantifier, même s’ils finissent par avoir un impact sur les finances de Barcelone.
En ce qui concerne les aspects tangibles, le club ne recevra pas le même montant si Messi va jouer dans un match amical ou s’il ne voyage pas, par exemple. Dans de nombreux cas, si l’Argentin n’est pas en mesure d’assister, le contrat comporte une clause pénale. Quelque chose de similaire se produit avec les événements de parrainage, car ils paient en grande partie pour la présence de Messi.
Un autre aspect où Messi génère beaucoup de revenus pour Barcelone est la vente de chemises. En fait, on estime que huit chemises sur neuf vendues dans la boutique du club portent le nom de Messi au dos. Cela rapporte environ 20 millions d’euros par an.
Ensuite, il y a de l’argent grâce à la vente de billets. Entre 5 et 10% des touristes qui viennent à Barcelone sont principalement intéressés à regarder Barcelone jouer au Camp Nou, et Messi en est en grande partie responsable.
Sur les réseaux sociaux également, le simple fait d’avoir Messi est une garantie en termes de contenu, comme le souligne Menchen.
« Les vidéos de Messi célébrant un but ou quoi que ce soit d’autre assurent une grande visibilité médiatique, qu’il joue bien ou non. C’est une différence, par exemple, avec le Real Madrid », dit-il.
Menchen affirme également qu’avant la pandémie de COVID-19, les comptes de Barcelone fonctionnaient bien, malgré la dette en arrière-plan.
« Il a compensé ce qui a été payé avec ce que le club a généré », ajoute-t-il.
« Mais je change d’orientation et je demande: Messi est-il plus rentable en termes de coût, en termes médiatiques et économiques, ou si vous prenez, par exemple, [Ousmane] Dembele, [Philippe] Coutinho et [Antoine] Griezmann? «
Que Messi soit à Barcelone ou non a un effet d’entraînement en ce qui concerne les marques. Rakuten, par exemple, renouvelé pour une saison de plus avec Barcelone mais avec une réduction substantielle des émoluments et, comme l’explique Menchen, Beko fera de même dans les prochains jours mais à cinquante pour cent.
D’un autre côté, le candidat à la présidentielle de Barcelone, Victor Font, soutient que Messi n’a pas ruiné financièrement Barcelone.
« Le problème, ce sont les erreurs de gestion économique commises ces dernières années, les millions dépensés pour les signatures et certains renouvellements », a-t-il déclaré.