Le rapport Mailman dévoile les clubs, ligues et joueurs de football européens les plus populaires en Chine.
Publié: 28 janvier 2021Par: Ed Dixon
Getty Images
Les engagements de la Premier League sur Douyin 50% plus élevés que la LigaBarca nommé club numéro un pour la deuxième année consécutive Le lancement de Kuaishou a aidé Ronaldo à doubler sa suite sociale en Chine en 2020
L’agence de sport numérique Mailman a dévoilé son classement des clubs, ligues et joueurs de football européens les plus populaires en ligne en Chine, Barcelone, la Premier League et Cristiano Ronaldo arrivant en tête dans leurs catégories respectives.
The Red Card 2021: China Digital Performance Index a classé les géants espagnols Barcelone au premier rang pour la deuxième année consécutive, les citant comme le club de football le plus suivi et ayant le plus grand engagement sur la plate-forme de médias sociaux Douyin. Le Barça est également le club de football espagnol le plus suivi sur Weibo et a le deuxième engagement total de Weibo le plus élevé pour toutes les équipes de football européennes.
À la deuxième place se trouvaient les rivaux du Barça, le Real Madrid, Chelsea, le Bayern Munich et Liverpool complétant le top cinq.
La Premier League de football anglais de premier plan a battu la concurrence du challenger le plus proche de la Liga grâce à sa première place dans chaque catégorie des indicateurs de performance du carton rouge, qui incluent les abonnés, l’engagement et les lectures en ligne.
La Premier League a accumulé au total plus de 43 millions d’engagements sur Douyin, près de 50% de plus que la Liga, ce qui en fait le compte de football le plus engagé et le plus vu sur la plateforme. Sur Weibo, le premier rang de l’Angleterre affiche également un engagement 80% supérieur à celui de la Liga et 28% supérieur à celui de la Bundesliga allemande.
La Ligue 1 française et la Serie A italienne complètent le top cinq.
Du côté des joueurs, la superstar portugaise Cristiano Ronaldo a vu sa présence en ligne en Chine se renforcer. À Kuaishou, le nombre d’abonnés de l’attaquant de la Juventus est passé à 7,7 millions au cours du premier mois suivant le lancement de l’application de partage de vidéos, pour laquelle il est également ambassadeur officiel. Le lancement a permis de doubler sa clientèle sociale totale en Chine.
Ronaldo, qui occupe la tête du classement Red Card pour la troisième année consécutive, est également le joueur le plus suivi et le plus engagé sur Weibo avec 7,4 millions d’abonnés. De plus, le joueur de 35 ans a un engagement cinq fois plus élevé sur la plateforme que le Brésilien Neymar Jr, le deuxième joueur le plus engagé du classement. Lionel Messi était troisième sur la liste.
La méthodologie du rapport Carton rouge de Mailman évalue les performances en ligne des clubs, des ligues et des athlètes en fonction d’un certain nombre de paramètres différents. Les données analysées ont été collectées entre le 1er janvier et le 31 décembre 2020, avec des points attribués dans des catégories telles que les followers, l’engagement et les lectures.
Les plateformes sélectionnées pour l’analyse étaient celles jugées les plus pertinentes pour évaluer les performances dans le paysage numérique actuel de la Chine. Les points ont été pondérés de manière à refléter l’importance de chaque plate-forme et des plafonds ont été ajoutés dans certaines catégories pour garantir qu’aucune mesure ne puisse avoir trop de poids et rendre le classement injuste.
«Un engagement record sur Weibo et une augmentation de 50% des comptes Douyin soulignent l’accélération du numérique du sport à travers la Chine», a déclaré Andrew Collins, directeur général de Mailman Group.
«C’est un hommage à la façon dont l’industrie du football a pivoté pour divertir les fans pendant 12 mois exceptionnels, et je suis ravi de pouvoir raconter des histoires et de rallier la communauté tout au long de 2021.»