L’équipe marketing trop enthousiaste de Lexus a mis au point une façon dynamique et jeune de promouvoir le SI 2021. Ils pointent du doigt les sneakerheads, les audiophiles, les joueurs et d’autres types de personnes qui sont «all in» sur leurs passions, ce que les acheteurs d’IS pourraient également ressentir en regardant la berline sportive japonaise.
Le fait est que le slogan de la campagne «All In» a déjà été repris, même si cela ne devrait pas vous décourager quand il s’agit du nouveau SI.
Quoi qu’il en soit, Adidas a proposé une campagne portant le même nom en 2011, mettant en vedette des athlètes vedettes et d’autres célébrités telles que Derrick Rose (au milieu d’une saison MVP avec les Chicago Bulls), Lionel Messi (FC Barcelone / Argentine), Katy Perry et d’autres. C’était l’une des plus grandes campagnes publicitaires sportives de toute la décennie.
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«Le client SI est notre plus jeune, le plus farouchement authentique à ce jour», a déclaré Lisa Materazzo, vice-présidente marketing de Lexus. «La campagne marketing, comme le nouveau SI, est tout aussi authentique et célèbre ceux qui embrassent pleinement leurs passions.»
Au lieu d’utiliser des acteurs, la campagne «All In» de Lexus met en vedette huit micro-influenceurs. Il y a deux endroits principaux, intitulés «Noms» et «Plaques de vanité». Le premier montre des personnes de différents horizons qui s’identifient à travers leurs passions, tandis que l’autre montre à quel point ces personnes iront pour montrer à quel point elles sont passionnées.
«Pour assurer la connexion avec tous les consommateurs, des publicités uniques ont été créées pour explorer davantage la signification de« tout compris »pour les marchés asiatiques, noirs, hispaniques et LGBTQ.»
Les deux spots seront diffusés pendant les heures de grande écoute, les événements spéciaux et les événements sportifs (NFL Playoffs / NBA).
La campagne marketing «All In» d’Adidas a été la plus importante de l’histoire de la marque