Anheuser-Busch InBev a utilisé un processus d’impression avancé pour créer environ 600 bouteilles Budweiser uniques pour le footballeur Lionel Messi.
Le brasseur a déclaré aujourd’hui qu’il utilisait la technologie d’impression numérique par objet direct pour fabriquer 644 étiquettes spécialement conçues pour marquer le nombre de buts que Messi avait marqués pour son club, Barcelone. Le nombre de buts est le maximum qu’un joueur a marqué pour un seul club.
L’impression directe d’objets permet de vaporiser des graphiques enveloppants sur des objets non plats comme des ballons de football, des bougies ou des bouteilles. Le procédé donne également un gaufrage numérique pour un effet tactile.
Commentant cette technologie, Gregory Bentley, directeur mondial de l’innovation en matière d’emballage chez AB InBev, a déclaré que l’impression d’objets numériques en était « encore à ses balbutiements à grande échelle ».
Cependant, il a ajouté: « Ce projet montre le rôle précieux de l’impression directe d’objets dans la création de modèles de bouteilles de qualité en édition vraiment limitée – chacun est unique et presque impossible à reproduire. »
AB InBev prévoit de donner une bouteille à chacun des gardiens de but contre lesquels Messi a marqué. Ils bénéficieront également d’une vente au détail limitée avec une décoration d’étiquette standard.
Messi a signé un accord «à long terme» avec AB InBev pour Budweiser en septembre.
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