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ike est la marque la plus commercialisée au monde sur les réseaux sociaux, selon la liste de SportsPro des 50 marques les plus commercialisées au monde sur les réseaux sociaux.
Le classement voit Nike devancer Emirates Airlines pour prendre la première place, tandis qu’Adidas est arrivé à la troisième place, suivi par Monster Energy et Red Bull pour clôturer le top 5.
La méthodologie exclusive de Hookit (une plateforme d’analyse et d’évaluation des commandites basée sur l’IA de premier plan au monde) pour évaluer la valeur du parrainage repose sur son SportGraph et sa technologie de vision par ordinateur, qui suit l’activité sociale de chaque athlète professionnel majeur, équipe et ligue, totalisant plus de 500000 comptes.
Pour les 50 marques les plus commercialisées au monde, toutes les publications sociales et numériques d’athlètes professionnels, d’équipes et de ligues entre le 1er août 2019 et le 1er août 2020 ont été examinées pour la promotion de la marque.
Plus de 25 000 organisations sportives et athlètes ont été postés au cours de cette période, faisant la promotion de plus de 7 000 marques sur des plateformes telles que Facebook, Instagram, TikTok, Twitch, Twitter, VK, Weibo et YouTube.
Le directeur éditorial de SportsPro, Michael Long, a souligné que cette liste permettait aux spécialistes du marketing sportif de prendre des décisions de parrainage plus rapidement et plus intelligemment que jamais en évaluant objectivement où réside la véritable valeur du marketing sportif grâce à l’application d’une analyse approfondie des données, de la surveillance des médias sociaux et des informations sur les consommateurs.
«Soutenu par trois des plus grandes sociétés d’analyse des médias sociaux au monde, notre plate-forme 50 MM nouvellement élargie et notre centre de contenu dédié brossent le tableau le plus complet à ce jour de la valeur du marketing sportif – à travers les athlètes, les marques et les propriétés», a déclaré Long.
Long a déclaré qu’en raison de la pandémie, les dépenses de parrainage étaient plus que jamais jugées plus sévèrement.
«Avec le resserrement des budgets marketing à la suite de la pandémie de coronavirus, les dépenses de sponsoring sportif sont plus que jamais examinées», a déclaré Long.
«Désormais, grâce aux ensembles de données plus riches et aux informations plus approfondies fournies par les classements 50 MM de cette année, les spécialistes du marketing travaillant dans tous les sports peuvent facilement identifier la valeur réelle afin de justifier leurs décisions en matière de dépenses et de maximiser le retour sur investissement», a-t-il déclaré.
Le co-fondateur et directeur général de Hookit, Scott Tilton, a déclaré: «Là où la valeur du parrainage n’a traditionnellement pas été mesurée par les marques, Hookit fournit les données et les informations nécessaires pour permettre aux spécialistes du marketing sportif de savoir où ils obtiennent la valeur réelle de leur investissement, quels partenaires exécutent. et là où il existe des opportunités de croissance au sein de leur portefeuille. »
«Les marques figurant sur cette liste comprennent que la promotion sociale et numérique est devenue un pilier central de leurs stratégies de parrainage et intègrent ces activations en tant qu’éléments clés de leurs accords de parrainage», a déclaré Tilton.
«Nous nous attendons à ce que l’accent mis sur la promotion numérique continue de croître en raison de l’impact du coronavirus et de la capacité des partenaires sportifs à influencer directement leur valeur auprès des sponsors via leurs énormes canaux sociaux», a-t-il déclaré.
Les 50 marques les plus commercialisées au monde alimentées par Hookit – les dix premières:
1. Nike
2. Emirates Airlines
3. Adidas
4. Monster Energy
5. Red Bull
6. State Farm
7. Santander
8. Standard Chartered
9. Puma
10. Beko
Le mois dernier, SportsPro a également publié l’athlète le plus commercialisable propulsé par Nielson, qui a vu Lionel Messi prendre la première place.