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La star du football d’Arcelona, Lionel Messi, est l’athlète le plus commercialisable au monde pour 2020, selon la liste 2020 de SportsPro des 50 athlètes les plus commercialisables au monde (50 MM).
Le classement voit l’ancien rival de Messi en Liga, Cristiano Ronaldo, venir en deuxième position, suivi du grand joueur de basket, LeBron James, du capitaine de India Cricket, Virat Kohli, et de la star du tennis canadienne, Bianca Andreescu, pour compléter le top cinq.
La liste était alimentée par la méthodologie exclusive d’évaluation de la commercialisation des athlètes de Nielsen, qui s’appuie sur la date des médias sociaux pour générer un score d’influenceur de l’athlète basé sur quatre points de données clés: pertinence, portée, retour et résonance.
En intégrant une gamme d’indicateurs clés de performance liés aux performances et au parrainage, y compris le suivi social, l’engagement du contenu, la croissance de la base de fans au fil du temps, la valeur médiatique et la performance du contenu de marque par rapport au contenu organique, le cadre de sélection et de mesure des influenceurs de Nielsen vise à aider les marques à maximiser l’impact du contenu.
Le directeur éditorial de SportsPro, Michael Long, a déclaré que la liste contribuait à montrer la vraie valeur du marketing sportif, avec le classement inaugural des 50 marques les plus commercialisées au monde et des 50 propriétés les plus commercialisables au monde dans les semaines à venir.
«Soutenu par trois sociétés de données de premier plan, notre plate-forme 50 MM nouvellement élargie et notre centre de contenu dédié brossent le tableau le plus complet à ce jour de la valeur du marketing sportif, parmi les athlètes, les marques et les propriétés», a déclaré Long.
«Avec le resserrement des budgets marketing à la suite de la pandémie de coronavirus, les dépenses de sponsoring sportif sont plus que jamais surveillées.
«Désormais, grâce aux ensembles de données plus riches et aux informations plus approfondies fournies par les classements 50 MM de cette année, les spécialistes du marketing travaillant dans tous les sports peuvent facilement identifier la valeur réelle afin de justifier leurs décisions en matière de dépenses et de maximiser le retour sur investissement», a-t-il déclaré.
Le responsable numérique de Nielsen Sports International, Salvatore De Angelis, a déclaré que ces informations travailleraient pour maximiser l’impact d’une marque avec des parrainages.
«La forte utilisation des médias sociaux par la génération d’aujourd’hui, connaissant le numérique, a conduit à un énorme boom de la création de contenu», a déclaré De Angelis.
«La méthodologie exclusive de Nielsen permet d’obtenir des informations uniques sur la façon dont le contenu des influenceurs sportifs résonne avec les publics cibles.
«En alimentant la liste 50MM de SportsPro, nous sommes en mesure d’aider les marques à mieux comprendre l’efficacité des campagnes et comment maximiser l’impact des campagnes», a-t-il déclaré.
Fait intéressant, les athlètes féminines représentaient 17 des 50 athlètes les plus commercialisables pour 2020, la star du tennis Bianca Andreescu, à la cinquième place, devançant la gymnaste américaine, Simone Biles, qui s’est classée 14e.
Les sports qui comptent le plus sur la liste sont le football, le basketball et le tennis, 15 des 50 meilleurs étant des athlètes de football, sept des athlètes de basket-ball et six des athlètes de tennis.