« Ils ont dit que quitter son pays à 13 ans le briserait », commence la publicité sur des images monochromes maussades de Messi lissant ses crampons et se dirigeant vers le terrain. « Ils ont dit qu’il était trop petit. Maintenant, ils disent qu’il est devenu trop grand. Ils disent qu’il a cessé d’aimer la ville. Ils disent que son cœur n’est pas dedans. Ils disent que la dynastie est finie. Ils disent que sa grandeur est partie. Alors qu’est-ce qu’il dire? »
À ce stade, Messi fait face à la caméra mais ne répond pas, et la scène passe à un objectif dramatique – l’un des plus de 700 qu’il a marqués dans sa carrière pour le club et le pays. Comme toujours, sa performance sur le terrain l’emportera.
« N’abandonnez jamais la grandeur. Soyez un roi », nous dit-on à la fin, alors que la bouteille Budweiser en édition limitée de Messi apparaît à l’écran. Bientôt disponible dans certains bars et détaillants à travers l’Inde, la Colombie, l’Argentine, le Chili, la Chine, le Vietnam, l’Espagne et la Russie, il porte l’inscription «La vie est une question de choix, de sacrifices, de détermination et de travail acharné».
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À propos de l’approche pointue du spot, James Cowie, directeur créatif exécutif chez Deutsch, a déclaré: «Si vous écoutiez la moitié de la couverture médiatique, vous jureriez qu’il a déjà abandonné, que la saison prochaine sera un échec, mais attendez une minute, nous parlons toujours de Messi, peut-être du plus grand footballeur de tous les temps. «
Il a déjà triomphé de défis, donc l’icône du sport mondial ne devrait jamais être comptée. Le film sert de « rappel au roi des bières qu’il n’y a toujours qu’un seul roi du football », dit Cowie.
« J’espère que les fans du monde entier trouveront l’inspiration dans mon histoire pour s’engager dans leur métier et ne jamais abandonner la grandeur, peu importe la difficulté du voyage », a déclaré Messi dans un communiqué.
«Lionel Messi est une véritable icône et un véritable modèle de sa génération et pour les générations à venir», ajoute Steve Arkley, vice-président mondial de Budweiser. « Nous sommes impatients de travailler ensemble en tant que partenaires pour continuer à réaliser notre ambition, en rappelant aux fans de football du monde entier que la grandeur est un voyage qui en vaut la peine et la détermination. »
CRÉDITS
AB InBev, Budweiser:
VP Global Brands, (Budweiser, Corona, Stella Artois, Michelob Ultra): Richard Oppy
Vice-président du marketing mondial, Budweiser: Steve Arkley
Directeur de la publicité mondiale, Budweiser: Andrew Oosterhuis
Directeur marketing mondial, Budweiser: Chad Lafeldt
Responsable du marketing des partenariats mondiaux, AB InBev: Eelco van der Noll
Deutsch New York
Créatifs:
Directeur de la création: Dan Kelleher
Directeur exécutif de la création: James Cowie
Directrice créative: Heather English
Directeur artistique principal: Jeffrey Rozman
Rédacteur principal: Chris Wernikowski
Rédacteur principal: Michael Philbin
Directeur artistique principal: Ashley Centrella
Concepteur principal: Chris Kelley
Production de contenu:
EVP, directeur de la production intégrée: Joe Calabrese
M. Producteur: Andrea Segura
Production artistique:
SVP, directrice de la production artistique et imprimée: Sarah Manna
Producteur associé: Taylor Kigar
Planification de compte:
Directeur de la stratégie: Matt Baker
Vice-président, directeur de la stratégie du groupe: Andrew Quay
Stratège principal: Alex Rakestraw
Gestion de compte:
Directeur de compte groupe: Andrew Arnot
Directeur de compte: Madalyn McLane
Responsable de compte: Hannah Duchardt
Gestion de projet:
Chef de projet: Rich Gladis
Affaires commerciales:
Directrice des affaires commerciales intégrées: Maria Taris
Directeur de groupe, Affaires commerciales intégrées: Stacy Schwartz
Directeur commercial principal: Nikki Balekjian
ÉDITORIAL: FINAL CUT NY
Editeur / Conception sonore: Jim Helton
Rédacteur adjoint: Geoff Hastings
Rédacteur adjoint: Dillon Stoneburner
Productrice exécutive: Sarah Roebuck
Producteur adjoint: Andrea Cantor
Chef de production: Penny Ensley
VFX: AUTRES SIGNIFICATIFS
Artiste VFX / Flame: Steve Miller
Producteur VFX: Kyra Hendricks