EXCLUSIF: Alors que la Ligue des champions organise un tournoi condensé au potentiel semblable à celui de March Madness, l’un des principaux partenaires médiatiques de la ligue de football fait appel à un grand nom du basket-ball pour promouvoir la couverture du tournoi.
DAZN, qui détient les droits exclusifs sur la ligue au Canada, a décidé d’embrasser le trio unique du basket-ball, du Canada et des racines épris de soccer de l’ancien joueur par excellence de la NBA Steve Nash. Il vit en Californie et y a fait équipe avec Holden pour filmer cinq recréations de deux à cinq minutes de moments célèbres de l’histoire de la Ligue des champions.
Les vignettes donnent une nouvelle tournure à des moments impliquant des stars comme Sergio Ramos, Ronaldo, Neymar, Lionel Messi et Alphonso Davies. Lancés initialement sur les médias sociaux, ils sont conçus pour générer des abonnements et des syntonisations pour les téléspectateurs canadiens, tout comme DAZN l’a fait avec la programmation produite par LeBron James et Sylvester Stallone avant les matchs de boxe de haut niveau.
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L’initiative a également une tournure à l’intérieur de l’industrie, étant donné que Nash et Holden appelaient tous les deux des jeux pour Turner, qui avait autrefois des droits de diffusion aux États-Unis sur la Ligue des champions. CBS All Access a repris ces droits cette année dans une prise surprise.
DAZN, dont les opérations sont dirigées par l’ancien président d’ESPN John Skipper, a acquis une gamme de droits clés dans divers territoires mondiaux. Près de deux ans après son lancement aux États-Unis, il reste surtout connu pour la boxe, mais il est bien capitalisé et en croissance, bien que COVID-19 ait fait bouger le monde du sport tout entier pendant quelques mois. Au Canada, DAZN a les droits exclusifs sur un forfait NFL comparable aux offres Sunday Ticket et Red Zone aux États-Unis. Il a également des droits exclusifs sur la Premier League.
«Ce fut une opportunité incroyable de produire et de participer à ces matches de Ligue des champions avec mon bon ami Stu Holden», a déclaré Nash. «S’associer à DAZN pour promouvoir la couverture au Canada est un rêve devenu réalité.»
Les spots avaient un cadre volontairement spontané, Nash et Holden découvrant des sacs sur la plage déposés pour eux par les producteurs et le réseau. À l’intérieur des sacs se trouvaient des iPad avec des instructions sur la manière et l’endroit où le duo devait recréer les moments clés sur le terrain. L’incongruité de faire d’une plage ou d’une piscine le «pitch» fait partie du point.