Après beaucoup d’anticipation, l’UEFA Champions League (UCL) fait son retour triomphant le 7 août, et l’une des marques associées aux Lay’s de la Ligue des champions sera en plein cœur de l’action. Une course de quatre semaines avant la finale de l’UCL apporte un moment incroyable pour le football et une occasion unique pour les marques de se ressourcer et de s’appuyer sur l’un des premiers événements sportifs mondiaux à revenir au milieu du COVID- 19 pandémie.
Sponsor de l’UCL et première marque de snacks au monde, Lay’s présentera en première un nouveau TVC mondial présentant les passe-temps que les fans ont adoptés pour combler le vide en forme de football au cours des derniers mois. Du jardinage et de la pâtisserie à la finition des énigmes de leur GOAT, ces nouveaux passe-temps sont abandonnés à la hâte plus rapidement que vous ne pouvez dire «Messi» une fois que nous pouvons à nouveau profiter du football.
Plus tôt au mois de mars, Lay’s est sorti avec les stars du football Lionel Messi, Paul Pogba et Lieke Martens dans une nouvelle publicité de Lay pour la Ligue des champions et apparaîtra sur des sacs de jetons en édition spéciale.
Sebnem Erim, vice-président, Marketing, Global Foods, PepsiCo avait déclaré au mois de mars: «Nous savons que Lay’s et le football sont deux choses qui rassemblent toujours les gens. Cette année, nous voulions redoubler d’énergie et démontrer ce qui pouvait arriver lorsqu’un sac de Lay’s rassemble tout un stade lors d’un match de l’UEFA Champions League. Cette campagne met les qualités de Lay au premier plan et montre à quel point les gens, même les footballeurs de classe mondiale, iront pour mettre la main sur la collation la plus populaire au monde! »,
Les trois étoiles sont également apparues sur des sacs en édition limitée de Lay’s. Notre point de vue sur la façon dont ils ont jumelé des joueurs avec des variétés de chips? Assez bien. Messi comme «classique» – bien sûr; grandeur incontestée. Martens comme «sel et vinaigre» – certains ne comprennent pas mais ceux qui y prêtent attention savent que c’est de l’élite. Pogba comme «crème sure et oignon» – quelque chose de différent, avec un peu de flair, qui n’est pas pour tout le monde, mais c’est l’un des meilleurs.