Les mentions de célébrités sont incroyablement importantes pour les marques de vêtements, les sportifs en particulier payant des seaux pour porter leurs vêtements.
Nike et Adidas sont incontestablement les grands chiens du monde du sportswear et dépensent de l’argent pour les garder au sommet de la pile: Nike a dépensé des milliards pour garder LeBron James et Cristiano Ronaldo dans leur giron, tandis qu’Adidas a connu le succès avec des noms comme Lionel Messi , Ellyse Perry et Angelique Kerber. Des modèles de baskets emblématiques comme la Nike Air Jordan et Adidas Stan Smith ont transcendé leurs origines sportives et sont devenus de véritables icônes de la mode.
Obtenir une approbation de Herzogenaurach ou de Beaverton était un rêve pour les athlètes, mais en 2020, de plus en plus de sportifs et de femmes évitent les deux grands en faveur de contrats avec des joueurs plus petits – avec la plus grande exportation de Suisse depuis l’Omega Speedmaster en tête.
Le dernier partenariat de la légende du tennis suisse Roger Federer avec la marque montante de vêtements de sport On a été un énorme changement de paradigme pour l’approbation des athlètes. L’accord de Federer avec la marque suisse est plus que votre approbation habituelle également – Federer a investi une somme non divulguée dans l’entreprise et semble jouer un rôle assez actif dans l’entreprise au-delà de la simple publicité.
On a rapidement gagné un culte auprès des coureurs pour la qualité de leurs baskets, mais le dernier exploit d’On est un modèle de signature pour Federer. Contrairement à une chaussure axée sur les courts de tennis ou aux coureurs de haute performance sur lesquels la marque a bâti sa réputation, «The Roger» est une sneaker blanche classique spécialement conçue pour un confort décontracté et bénéficiant d’une version limitée limitée. C’est une tactique marketing habile pour la marque; celui qui a été utilisé par les grands joueurs avant pour susciter le battage médiatique: rareté artificielle + approbation des célébrités + nouvelle technologie = chaussures se vendant comme des petits pains.
Embarquer Federer était un coup de maître pour On. Non seulement il a une marque personnelle solide, soutenue par une compétence, une intégrité et une ressemblance immenses, mais en tant qu’investisseur et endosseur, il travaillera dur pour s’assurer que la marque continue de réussir.
L’avantage d’une petite marque comme On sur les grands joueurs traditionnels (Nike, Adidas, New Balance, Reebok, Lacoste etc.) est qu’ils peuvent consacrer plus de temps et de soins à leurs athlètes. Lorsque Federer était avec Nike, il a partagé les projecteurs avec d’autres joueurs de tennis comme Serena Williams, Rafael Nadal, Simona Halep et Nick Kyrgios. Maintenant, il peut exiger toute l’attention d’On.
D’autres athlètes ont également exploré d’autres sponsors pour la collaboration. Le grand joueur de tennis britannique Andy Murray a récemment signé un accord avec la marque de vêtements britannique Castore, et l’accord de la superstar de la NBA, Steph Curry, avec Under Armour a fait des merveilles pour lui et pour la marque UA.
Cela a également forcé les marques de vêtements de sport les plus établies à améliorer leur jeu en ce qui concerne ce qu’elles peuvent offrir aux athlètes. Sans essayer de se détacher trop libertaire, ce type de concurrence saine sur le marché libre améliorera finalement les technologies qui sous-tendent les vêtements de sport modernes et conduira à un meilleur produit pour les athlètes et les consommateurs.
Jeu, set, match.
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